SEO対策にも強みを持つおすすめ広告代理店7選と上手な選び方

総務省から公表された「令和元年 通信利用動向調査報告書（企業編）」によると、ウェブサイトを開設している企業の割合は89.7％（平成30年）であり、多くの企業がウェブサイトを通じて様々な情報を発信しています。

一方、Googleなどの検索エンジンの利用は生活の一部になっています。検索結果の１ページ目、できれば上位に表示されなければ、ユーザーにウェブサイトを見てもらう機会が少なくなる傾向があります。検索結果の上位に表示されるためには、自社のウェブサイトに対してSEO対策（Search Engine Optimization）を行う必要があります。

SEO対策を行うためには、検索アルゴリズムやユーザー行動の理解、競合他社のSEO対策調査に基づく自社独自の対策が求められます。そこで、スタッフやノウハウが不足している場合は、SEO対策を得意とする広告代理店へ依頼することをおすすめします。

本記事では、SEO対策にも強みを持つ広告代理店の選び方を解説したのち、具体的な広告代理店を紹介します。

SEO対策も対応可能な広告代理店を利用するメリット

SEO対策の目的は、自社のウェブサイトを検索上位に表示させるだけでなく、ウェブサイトでの購入や問い合わせなどのコンバージョン向上です。つまりSEO対策とは「検索エンジンで上位表示される施策」と「ユーザーにメリットのあるWEBサイト構築」の取り組みに分類できます。

一般的にSEO対策の効果を出すには一定の期間がかかるため、「リスティング広告など有料の集客」と「SEO対策による地道な集客」を組み合わせた運用が有効です。よって、SEO対策も対応可能な広告代理店を利用すれば、SEO対策を含めたトータルな集客に関する相談ができます。

シンプルなSEO対策会社と比較した場合の3つのメリット

SEO対策に特化した会社もありますが、SEO対策に強みを持つWEBマーケティング全般に対応した広告代理店に依頼するメリットを知っておきましょう。

メリット１：WEB広告を組み合わせた集客が可能

一般的にSEO対策による集客効果を出すには半年以上の期間が必要です。SEO対策に強みをもつ広告代理店では、WEB広告で短期的な集客数を獲得しつつ、SEO対策で長期的な取り組みを行うなど、複数の手法を組み合わせた広告運用が可能です。

メリット２：コンテンツ充実化のサポート対応

SEO対策に強みをもつ広告代理店では、ウェブサイト解析による「集客に有効なキーワード選定とコンテンツ作成」、及びヒートマップ解析などを利用した「ユーザーの動線改善」など、コンテンツ内容とページ構成による充実化に対応できます。

メリット３：ウェブサイト改善にも対応

SEO対策の目的である「集客数アップやコンバージョン向上」を実現するためには、集客後の対策としてユーザーファーストに基づくウェブサイト構築が必要です。SEO対策に強い広告代理店では、集客からコンバージョンまでトータルのサポートが可能です。

シンプルなWEB広告代理店と比較した場合の3つのメリット

WEB広告代理店にはそれぞれに得手不得手があり、SEO対策を提供していない広告代理店があります。本章ではSEO対策に対応した広告代理店のメリットをピックアップしました。

メリット１：変化する適切なキーワード選定に対応可能

集客の投資対効果を高めるためには、変化する適切なキーワードの把握が必要です。具体的には、検索アルゴリズムの変動、競合他社のSEO対策調査、キーワードの価格変動、さらにはユーザーの行動や心理の変化などを監視して、キーワードのこまめな調整を行います。SEO対策に対応した広告代理店では、独自のノウハウでキーワードのこまめな調整が可能です。

メリット２：SEO向け専用ツールによる強力な効果分析を実施

Googleキーワードプランナー、ラッコキーワード、グーグルサジェスト キーワード一括ＤＬツールなど、一般ユーザーでも利用できるツールが多くあります。しかしながら機能を使いこなすには一定の経験が必要です。SEO対策に強い広告代理店では、ツールの特徴を活かした組み合わせ運用、もしくは独自の専用ツールを用いた強力な解析を実施します。

メリット３：WEBマーケティングの総合的なアドバイスを受けられる

単にWEB広告の予算を増やせば、短期的な集客効果をあげることができます。しかしながら長期的で強力な集客を実現するためには、SEO対策を起点としたコンテンツ改善やウェブサウェブサイト構築も大切です。SEO対策を熟知した広告代理店なら、WEB広告とSEO対策の総合運用をサポートできます。

SEO対策も対応可能な広告代理店を利用する場合の費用相場

SEO対策も対応可能な広告代理店では、「SEO対策のみ」「SEO対策＋WEB広告運用」の依頼ができます。それぞれの費用相場を説明します。

SEO対策のみを依頼することができるのか？

広告代理店によっては低価格プランを設定しており、「キーワード選定」や「インデックス調整などのウェブサイト改善」を中心としたSEO対策のみを依頼できます。自社でコンテンツ作成などを含めたウェブサイト運用が可能な場合、SEO対策のみを依頼してもよいでしょう。

SEO対策のみを依頼した場合の費用相場

SEO対策のみを依頼した場合の料金体制には「成果報酬型」と「月額固定型」があります。

成果報酬型とは、SEO対策を行ったキーワードが一定の成果を上げた日（事前に定めた順位以上になるなど）に費用が発生するプランです。キーワードにより相場は大きく変動し、1,000～10,000円/日のイメージです。なお成果報酬型で契約する場合は、一時的に成果を出す施策でなく長期的な視点の施策であるかなど、施策の内容を見極める力量が必要です。

月額固定型の場合、成果の有無に関わらず費用が発生するプランです。月あたり30万円前後が相場です。成果報酬型より費用が高いイメージがあるかもしれませんが、サービスが手厚い傾向があり、一概に月額固定型の方が高いとは言えません。

SEO対策＋WEB広告運用も依頼した場合の費用相場

リスティング広告などのWEB広告を利用すれば、相応の費用が発生しますが短期的な集客効果を期待できます。なおWEB広告で広告効果を出すには数十万円/月以上が必要です。つまり、SEO対策＋WEB広告運用を依頼した場合、50～60万円/月以上の費用を想定していた方がよいでしょう。

SEO対策も対応可能な広告代理店はこんな方におすすめ

結論から言ってしまえば、もしSEO対策に専門のスタッフがアサインできない企業の場合は、「SEO対策も対応可能な広告代理店」に依頼することをおすすめします。理由を「キーワード選定」「Googleアルゴリズム」「キーワード解析」の観点から説明します。自社での対応可否検討の参考にしてください。

キーワード設定

検索エンジンを利用するユーザーを自社サイトに誘導するための「検索キーワードの選定」を行うためには専門知識が必要です。キーワード選定の際には、検索されやすさだけでなく、１クリックあたりの単価も考慮する必要があります。

例えば、検索エンジンで検索される回数が多いビッグキーワードを利用すれば競合が多くなり、クリック単価も高くなります。具体的にはロングテールキーワードと呼ばれる複数の単語を組み合わせたキーワード設定を行い、他社と差別化します。

Googleアルゴリズム

検索順位を決定するGoogleアルゴリズムは随時変更され、変更により自社の検索順位が変動することがあります。アルゴリズムの変更点を理解した上で検索順位の変動要因を調査して、SEO対策に反映する必要があります。

2019年、BERTと呼ばれる自然言語処理への対応が日本国内で適用開始され、キーワードの意味の分析精度が向上しました。つまり、キーワードの意味にマッチしたコンテンツが検索されやすい傾向が強まっています。Googleアルゴリズムに理解されやすい文脈、かつユーザーに役立つ情報を網羅したコンテンツが検索されやすい傾向になったとこと意識する必要があります。

キーワード解析

キーワード毎の集客状況、予算消費はもちろん、さらに投資対効果の高いキーワード抽出を実施するには、複数のツールを使いこなす必要があります。

Googleキーワードプランナーなど一般ユーザーでも利用できるツールは多くありますが、多機能であるが故に使いこなせる方は少ないと思います。SEO対策に強い広告代理店では、複数のツールの特徴を理解した上での組み合わせ運用、もしくは専用ツールにより、強力なキーワード解析が可能です。

SEO対策も対応可能な広告代理店の一般的なSEO対策の流れ

SEO対策で成果を出すにはクライアントと広告代理店の連携が重要ですので、一般的なSEO対策の流れを知っておきましょう。

STEP１：課題抽出と目標設定

ウェブサイトを分析して、検索されるための課題を抽出します。例えば、検索順位に悪影響を及ぼすエラー有無、サイト内のコンテンツ調査、インデックスなどの最適化実施状況、被リンクの状況、スマートフォン対応の有無などを確認します。また現状の集客状況を分析し、SEO対策後の目標を設定します。

STEP２：SEO対策の初期設定

ステップ１の課題抽出に基づき改善計画を立てて改善を実施します。Googleアルゴリズムに「どのような情報が掲載されているのか」を理解してもらうための施策が中心です。

STEP３：コンテンツの充実

クライアントにマッチしたキーワード選定と、キーワードに基づくコンテンツ制作を行います。既存のコンテンツがある場合、コンテンツ改善（リライトなど）も行います。

STEP４：WEB広告の活用

SEO対策による集客効果を出すには一定の期間が必要です。必要に応じて、短期的に効果を出すためのWEB広告の活用を検討します。

STEP５：ウェブサイトの改善

ウェブサイト上でのユーザーの行動を分析します。ヒートマップ解析やABテストなどの手法により、コンバージョンにつながるウェブサイト改善を企画して、ウェブサイトの改善を図ります。

SEO対策も対応可能な広告代理店を活用する場合の注意点

SEO対策による効果を得るには一定の期間が必要なため、初期段階では広告代理店のアドバイスに従った対策を行うことが多くなります。対策内容と実施理由をしっかりヒアリングするようにしましょう。

また、「SEO対策」と「WEB広告」を組み合わせた運用を行う場合、効果の切り分けについてしっかりとした説明を求めるようにしましょう。「結果的に集客数がアップした」で終わってしまっては、PDCAサイクルをまわすことができません。

SEO対策も対応可能な広告代理店を上手に選ぶ5つのチェックポイント

前章の「SEO対策も対応可能な広告代理店を活用する場合の注意点」に基づいて、広告代理店を上手に選ぶポイントを説明します。

POINT1.自社のビジネスと同じ業種の実績

SEO対策、及びWEB広告を組み合わせた運用では、事業分野毎に異なるノウハウが必要になります。自社のビジネスと同じ、もしくは近い実績がある広告代理店を選定し、運用成績などをチェックしましょう。

POINT2.経営的な成果につながる企画提案力

クライアントの最終的な目的は、売上アップなどの経営的な成果です。クライアントの事業活動やウェブサイト解析を通じて、経営的な成果につながる提案をしてくれるかどうかをヒアリングしましょう。

POINT3.解析力とレポート対応

PDCAサイクルがまわせるかどうかの観点で、広告代理店が利用している解析ツールの特徴、及びレポート内容を確認しましょう。PDCAサイクルをまわせないレポートは意味がありません。

POINT4.担当者の対応能力

広告代理店に多くの実績があっても、広告代理店の担当者の対応能力によってSEO対策の効果は大きくかわります。営業担当者と運用担当者が分かれてることが多いため、契約前にはどちらの担当者とも顔合わせしておきましょう。

POINT5.自社に近いロケーション

重要な案件などでは顔を合わせた打ち合わせが必要になります。可能であれば自社に近い地域に拠点をおく広告代理店を選定しましょう。

SEO対策にも強みを持つおすすめ広告代理店7選

本章では、SEO対策にも強みを持つおすすめ広告代理店を紹介します。特徴や強みなどを解説していますので、広告代理店の一次選定にお役立てください。

株式会社グランネット

引用元：https://service.grannet.co.jp/seo/

株式会社グランネットの強み

Google AnalyticsとSearchConsoleを組み合わせたグランネット独自のコンバージョン測定システム「CANALY」によって、コンバージョンとキーワードの日々の確認を行えます。

また、オリジナルのCMS「メディアプラス」を利用すれば、グランネットからのコンテンツページ追加が可能です。つまり、クライアント側でのコンテンツ更新を代行可能です。

さらにはユーザビリティーを重視したエントリーフォームの最適化により、ウェブサイトの離脱率低下やコンバージョン向上をのノウハウを蓄積しています。

株式会社フルスピード

引用元：https://growthseed.jp/service/seo_consulting/

フルスピードの強み

変化しつづける検索エンジンに対応して、約20年のSEO支援実績がある企業です。SEO対策の他、メールマーケティング支援、WEB広告、SNS運用などのサービスを提供しています。

フルスピードは、世界で60万人が導入するSEO分析ツール「Ahrefs」のオフィシャルパートナーであり、国内での販売とサポートを行っています。フルスピードが蓄積したSEOノウハウと「Ahrefs」を活かしたアドバイスを提供します。

コンテンツの改善では、ABテストやヒートマップ検証を活用してテストを実施し、良い結果であればウェブサイトへ反映する取り組みも行っています。

株式会社ジオコード

引用元：https://www.geo-code.co.jp/

ジオコードの強み

SEO対策はクライアントの事業分野やWEBマーケティングの実施状況により、具体的な取り組みが異なります。ジオコードは取り組み内容よって下記4つのプランを用意しています。

• SEO対策コンサルティング
  Webサイト調査と課題抽出、Googleアルゴリズムにもとづく改善立案、内部修正指示書作成と修正代行サービスなどに対応しています。料金は1ドメインあたり20万円/月～です。
• コンテンツコンサルティング・作成代行
  SEO対策で抽出されたキーワードに関連するコンテンツを作成します。画像やイラスト作成、アンケート、電話取材、専門家の監修にも対応可能です。料金は1ドメインあたり5万円/月～です。単発のコンテンツ作成にも10万円～で対応しています。
• UI・UX改善コンサルティング
  集客をコンバージョンへ誘導するためのウェブサイトデザインの改善を提案します。Google Analyticsを利用したコンバージョンに関するレポート作成も含まれます。料金は15万円/月～です。
• サイト修正指示・作業代行
  SEO対策に応じた修正指示書作成、ページの企画、デザイン、コーディング、機能開発などを実施します。SEO対策コンサルティングの申込が前提です。1ドメインあたりの修正指示書作成は3万円/月、修正作業代行は5～20万円/月をベースに作業量や難易度によって変動します。

株式会社PLAN-B

引用元：https://service.plan-b.co.jp/service/seo_consulting/

PLAN-Bの強み

SEO対策における累計取引社数が約5,200社と、国内最大級の実績の中で培った実力を基にしたSEOコンサルティングを提供しています。
具体的には、Google Search Console、Google Analytics、OLIVE（PLAN-Bが開発した順位取得ツール）、などを用いて解析を行い、月毎、もしくは隔週でレポート報告を行います。

実際に、株式会社PLAN-Bが運営している「PINTO！」というメディアでは、競争の激しい「SEO」に関する数多くのキーワードで上位表示を獲得しており、その他にも毎月のSEO動向レポートなど、技術力にも信頼を置ける会社です。

コンテンツ作成サービスでは、SEO視点からのライティングだけでなく、編集プロダクション機能を保持しています。ライターは原則クラウドソーシングは使用せず、自社雇用のライターや外部ライターと連携し、ライティングを行います。カスタマージャーニー分析などによるクライアント視点でコンテンツを企画してくれます。

S＆Eパートナーズ株式会社

引用元：https://seo-best.jp/seo/

S＆Eパートナーズの強み

クライアントによってSEO対策の目的が異なります。SEO対策で達成したい目的ごとの料金プランを設定しています。

• 上位化特化型SEO対策プラン
  商品やサービスの検索順位を上位化して、競合他社に先んじることを目的としたプランです。料金は5万円/月～です。
• ライティング付きSEO対策プラン
  ロングテールキーワードや幅広いキーワードに対応したコンテンツ制作による、集約やコンバージョンを狙ったプランです。料金は7万円/月～です。
• コンサルティングSEO対策プラン
  将来、自社でのSEO対策を検討されているクライアント向けプランです。SEO対策やコンテンツマーケティングのアドバイス、コンテンツ提供やSNS運用アドバイスなど、SEO対策のノウハウを獲得できます。料金は10万円/月～です。
• 顧問プラン
  SEO対策の各プラン契約終了後、SEOコンサルタントやWebマーケティングのプロに相談できるサービスです。料金は1万円/月～です。

株式会社BLJ

引用元：https://bankluck-japan.com/

BLJの強み

サテライトサイト、オウンドメディアを活用して、自社のウェブサイトでは集客できないキーワードからの集客を提案します。

サテライトサイトを活用すれば、競合他社の名前や商品名の紹介ページを作成して、自社の商品に誘導が可能です。またニュースやブログを自社サイトで運営するオウンドメディアでは、アクセス解析にもとづくコンテンツの充実を行います。

あわせて、Facebook、Twitter、はてなブックマークによる拡散サポートも実施します。

株式会社クロスウォーク

引用元：https://crosswalk.co.jp/

クロスウォークの強み

初めてSEO対策を行うクライアント向けに15,000円/月からのSEO対策を提供しています。基本的に成果報酬型の料金体系ですが、保証金として月額料金が必要です。

保証金の残金は解約後に返金されます。本プランでは、１つのメインキーワードに対して、４つのサブキーワードを設定できます。なお、サブキーワードが上位表示された場合は課金対象にはなりません。

SEO対策の他、リスティング広告、ウェブサイト作成、コンテンツ作成、SNS広告などのサービスにも対応しています。

WEB広告を自前で運用する際にオススメの業務効率化ツール

一言でWEB広告と言っても、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告など多様なチャネルがあります。これらのWEB広告を運用する上で必ず実施しなければならないのが広告の効果検証ですが、広告チャネルのデータ収集、整形に大きな手間がかかるのが実態です。

最新の広告運用データを用いた分析や改善検討に注力するためには、専用ツールによる環境作りが不可欠です。

WEB広告運用の効果を可視化する「Databeat Explore」

当社アジトが提供する「Databeat Explore」は、WEB広告などのデジタルマーケティングを実施する全ての企業に役立つMarketing Data Platformです。

「Databeat Explore」を活用すれば、複数の広告チャネルからのデータ抽出・更新・集計・可視化を自動化します。企業担当者がいつでも必要なデータを出力できる環境を実現します。

WEB広告運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイント

• 「Databeat Explore」はデータを最新状態に保持します。API等を利用したデータアクセスを行うため、データ収集のために各チャネルの管理画面にアクセスする必要がありません。
• 広告配信における運用データの他、マーケティングに関連するデータも含めて一元管理することが可能です。企業担当者は分析と改善案の検討に集中できます。また関係者への情報共有も容易です。
• 「Databeat Explore」を利用する企業毎に合わせたフォーマットでレポートを作成できます。例えば、取得したデータはDatabeatの管理ツールやExcel、Google Data Portal、Google スプレッドシート、BIツール等にデータを出力することが可能です。

まとめ

Googleアルゴリズムは常に変化していますが、基本方針である「ユーザーファースト」の考え方は変わりません。アルゴリズムの変化に振り回されずにユーザーに役立つコンテンツを発信しつづけることが、集客、及びコンバージョン向上の王道です。

とはいえ、アルゴリズムにしっかりとコンテンツを認識してもらい、検索時に上位表示されやすくなる施策は必要です。短期的には広告による集客、中長期的には、SEO対策といった、時間軸で集客戦略を考えられるような「SEOに強みをもつ広告代理店」は強い味方になるでしょう。

コンテンツがユーザーの役に立っているかどうかは、アクセス数や離脱率などで測定できます。測定結果をもとにした継続的なコンテンツ改善が成功のカギです。データ分析の際には、当社アジトが提供する「Databeat Explore」をご検討ください。データ収集や整形を自動化して、分析や改善に注力できる環境を構築しましょう。