アドネットワーク広告は、複数のプラットフォームにまとめて広告配信を行えるため、大量のインプレッションを獲得したい場合に便利です。とはいえ、自前でのアドネットワーク広告配信は、運用が難しく、手間がかかってしまうのが難点。
そこで、アドネットワーク広告は広告代理店で運用代行してもらうことをおすすめします。広告代理店は多くのメディアと提携しており、運用代行を依頼すれば、プラットフォームごとに配信設定を行う必要がありません。
本記事では、アドネットワーク広告を得意としている広告代理店や、選ぶ際のチェックポイントをご紹介します。自社での目的に合わせて、代理店を選ぶ際の参考にしてみてください。
目次
- 1 運用する前に確認しておきたいアドネットワークの基礎知識
- 2 アドネットワークの運用代行を広告代理店にお願いする5つのメリット
- 3 アドネットワーク運用代行を広告代理店にお願いする3つのデメリット
- 4 アドネットワーク運用代行の料金相場とサービス範囲
- 5 アドネットワークの運用代行を担う広告代理店を上手に選ぶ5つのチェックポイント
- 6 【厳選】アドネットワーク運用代行に強みをもつおすすめ広告代理店４選
- 7 アドネットワークを自社運用する際にオススメの業務効率化ツール
- 8 まとめ
運用する前に確認しておきたいアドネットワークの基礎知識
アドネットワーク広告を運用する前に、「アドネットワーク」に関する基礎知識をしっかりと把握しておきましょう。似たような言葉の「DSP」との違いや、アドネットワーク広告の種類について解説します。
アドネットワークとは？仕組みをわかりやすく解説！
「アドネットワーク」とは、Webサイトやアプリといった媒体に、まとめて広告を配信する方法です。アドネットワークが誕生する以前は、それぞれの媒体ごとのルールに基づき、広告を出稿する必要がありました。あらゆるメディアをひとまとめにし、効率的に広告配信を行えるのがアドネットワークの強みです。
アドネットワークによって広告配信をするためには、「アドネットワーク事業者」に依頼をします。アドネットワーク事業者側では、メディア、アプリ、SNS、ブログサイトといった媒体と提携をしており、広告主が希望するターゲットに対しての配信を可能にしています。
複数のメディアを束ねて広告配信を行い、多くのユーザーにインプレッションを与えるのがアドネットワークの仕組みです。
DSPとの違い
アドネットワークと似たような意味をもつ言葉に、「DSP」と呼ばれる広告手法があります。DSPは、「Demand Side Platform」の頭文字を取った言葉であり、広告効果の最適化を狙うプラットフォームです。アドネットワークは独自の広告枠を持っている一方で、DSPは単体での広告枠を持っていません。
適切なターゲットに対して広告配信を行う「ツール」であり、大量のインプレッションを目的とするアドネットワークとは異なり、確実性の高い「クリック」を狙っているのが特徴です。
たとえば、健康器具の広告を配信する場合、DSPでは「これから運動を始めようとしている人」、「健康器具選びに迷っている人」などをターゲットに配信を行えます。アドネットワークは、純粋に複数メディアへの広告配信を行うだけで、健康器具を必要としているターゲットに、広告が届かない可能性があります。
※参考：下記の記事でDSP広告に関する詳しい解説をしています。
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アドネットワーク広告が効果を発揮するシーン
アドネットワーク広告が効果を発揮するシーンとして、細かい設定による広告配信を行える点が挙げられます。これまでのインターネット広告では、ユーザーがメディアやアプリといった媒体を利用している時間帯が異なるため、広告のジャンルによっては最大限の効果を得られないのが難点でした。
一方、アドネットワーク広告は、広告配信を実施する「時間・曜日・地域」といった設定が可能で、広告内容に適したユーザーに配信しやすいのがポイントです。また、複数の媒体にまとめて広告を配信できるため、メディアごとに配信設定を行う必要がありません。
アドネットワーク広告の種類
アドネットワーク広告と言っても、複数の広告があります。ユーザーの属性や、広告コンテンツの内容を踏まえて、どのように配信するかを決めましょう。よく聞くディスプレイ広告や、最近取り入れられている動画の広告もアドネットワークの1種です。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリの広告枠に掲載されている広告です。主に、画像とテキストを用いられており、視覚的にユーザーへの訴求を行えます。メディアの目立つ場所に掲載されているため、効果的にコンバージョンにつなげられる広告です。代表的なディスプレイ広告として、Googleディスプレイネットワーク（GDN）とYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）が挙げられます。
※参考：下記の記事にてディスプレイ広告を更に詳しく解説しています。
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動画広告
YouTubeやTikTokといった動画配信ブームのなかで、動画広告の活用が注目されています。画像やテキストによる広告と異なり、動き・音声を取り入れられるため、ユーザーに対して強い印象を与えられるのが特徴です。動画広告は、主に成功報酬型が採用されており、一定時間以上再生した場合に課金されます。
オーバーレイ広告
オーバーレイ広告は、スマートフォンの下部に設置する広告です。株式会社ファンコミュニケーションズが運営しているクリック課金型の広告システムで、ユーザーの目に留まりやすいことから、クリック率の向上につなげられます。
アドネットワークの費用
アドネットワーク広告は、専門の業者に依頼することも可能ですが、自前でも行えます。自前でアドネットワーク広告配信をする費用として、1インプレッションごとに1円の広告費が発生するイメージを持っておきましょう。
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アドネットワークの運用代行を広告代理店にお願いする5つのメリット
専門的なスキルがないと運用が難しいアドネットワーク広告は、プロが集まる代理店に依頼するのがおすすめです。自前で行う必要がなく、手間を省けるほか、確実な効果を得やすくなります。
- 広告配信の手間を省ける
- ターゲットに合わせて細かい設定が可能
- 課金形態が統一されている
- 成果測定を容易に行える
- 限られた予算のなかで効果を得られる
メリット１：広告配信の手間を省ける
アドネットワーク広告の運用を代理店に任せることで、「広告配信の手間を省ける」のがメリットです。自前でアドネットワーク広告を配信する場合、メディアごとに広告配信を行わなければなりません。広告代理店では、複数のメディアと提携しているため、一度に同じ広告をまとめて配信できます。
メリット２：ターゲットに合わせて細かい設定が可能
次に、「ターゲットに合わせて細かい設定を行える」のもメリットです。アドネットワーク広告は、複数のメディアやアプリにまとめて広告配信を行えますが、ターゲットを絞らないと最大限の効果を得られません。
広告代理店に依頼することで、広告配信日や、時間、どのメディアで配信するかを決められるため、適切なユーザーに広告を配信したい場合に便利です。
メリット３：課金形態が統一されている
3つ目のメリットは、「課金形態が統一されている」点です。自前でアドネットワーク広告を配信する場合、メディアごとに課金制度が異なり、費用を計算しにくいのが不便と言われています。広告代理店では、一般的にアドネットワークの課金制度が、「クリック型課金」、「インプレッション課金」などと制度が決められているため、あらかじめ費用を計算しておけます。
メリット４：成果測定を容易に行える
広告代理店に依頼することで、アドネットワーク広告の「成果測定を容易」に行えます。異なるメディアで広告配信を行う際に、それぞれのメディアにおける成果測定をレポートとして作成しなければなりません。自前でアドネットワーク広告を行うと、レポートを作成する手間がかかるほか、正しいデータを得られない可能性があります。
一方、代理店では、配信先のメディアごとに細かいレポートを作成してもらえるため、正確な情報を用いながら広告を配信できます。
メリット５：限られた予算のなかで効果を得られる
限られた予算のなかで、最大限の広告効果を得られるのもメリットです。自前で広告を配信する場合、予算の配分が難しく、中途半端な結果に終わってしまう可能性があります。アドネットワーク広告配信のプロである広告代理店に任せることで、少ない予算のなかでも、最大限の効果を得られるように配信をしてくれます。
アドネットワーク運用代行を広告代理店にお願いする3つのデメリット
アドネットワーク運用代行にはメリットがある一方で、広告代理店に依頼することによるデメリットも考慮しておきましょう。特に、対応に時間がかかってしまうことや、運用手数料が発生してしまう点に気をつけなければなりません。そこで、運用代行を代理店に依頼するデメリットとその対応策をまとめています。事前に確認しておくことをおすすめします。
- 広告の変更に時間がかかってしまう
- 運用手数料がかかる
- 自社でノウハウを得られない
デメリット１：広告の変更に時間がかかってしまう
広告代理店にアドネットワーク広告の運用を依頼するデメリットとして、「広告の変更に時間がかかること」が挙げられます。広告の出稿の手続きに時間がかかることや、代理店ごとに依頼からの対応日数が決められているためです。自前ではなく、広告代理店に依頼する場合には、すぐに対応できないことを念頭に置きましょう。
デメリットの対応策
広告変更を行う際には、可能な限り早く代理店に伝えるようにしましょう。事情によっては、対応をすぐに行ってくれる場合があります。
また、各代理店で対応期日が異なることから、あらかじめ広告変更や、配信設定を変える可能性がある際には、具体的な日数を確認しておくようにしましょう。代理店を選ぶ基準として、対応日数を考慮しておくのも大切です。
デメリット２：運用手数料がかかる
2つ目のデメリットは、「運用手数料」が発生することです。各代理店によって手数料が異なるものの、おおよそ広告費全体の10～20%が相場と言われています。自前ではなく、プロの広告代理店に頼むことから、手数料に関しても考慮しておかなければなりません。
デメリットの対応策
アドネットワーク広告配信を広告代理店に依頼する以上、手数料が発生するのは避けられません。そのため、あらかじめ自社でしっかりと予算を作っておき、代理店にもどれくらいの費用が、手数料としてかかるかを確認しておくことをおすすめします。手数料の相場を加味しながら、予算に応じて代理店を選ぶようにしましょう。
デメリット３：自社でノウハウを得られない
最後に、「自社でノウハウを得られない」点がデメリットに挙げられます。自社で広告配信のノウハウが身につかず、アドネットワーク広告配信に関して将来的に自前で行えないのが難点です。
デメリットの対応策
自社でアドネットワーク広告のノウハウを身につけたい場合には、成果報告をもらう際に、しっかりと話を聞くようにしましょう。「なぜこのような結果を得られたのか」、「さらに広告効果を得るためにどのようなターゲット設定をするべきか」といった質問をし、プロからの回答を参考にします。
また、代理店によっては、広告出稿に関する相談も受けられるため、積極的に活用することで、ノウハウを身につけられます。
アドネットワーク運用代行の料金相場とサービス範囲
アドネットワーク広告を代理店に依頼する場合、料金相場を確認しておきましょう。広告代理店では、料金ごとにサービスの範囲を決めており、予算内でどこまでの施策を行えるかが重要です。
アドネットワーク運用代行の料金体系
アドネットワーク運用代行の料金は、サービス内容によって異なります。価格が高額になるごとに、改善案の提案や、詳しいレポートの作成、人材の育成などといったサービスを受けられます。
アドネットワーク運用代行の料金相場
月10万円以下のサービス範囲
| 料金 | 月10万円 |
| こんな方におすすめ | ・部分的に代行をお願いしたい
・費用を抑えたい |
| サービス対応範囲 | ・簡単なアナリティクスレポート
・小規模の広告配信 |
月10万円以下の料金は、各広告代理店で最低出稿費用にも設定されており、バナー広告・テキスト広告など簡易な広告がメインです。また、広告効果に関するレポートも出るため、レポート結果をもとに新たな広告戦略を検討できます。
月20~30万円のサービス範囲
| 料金 | 月20~30万円 |
| こんな方におすすめ | ・広告効果をチェックしてみたい
・プロの専門家と相談をしてみたい |
| サービス対応範囲 | ・詳細のアナリティクスレポート
・異なる広告でのテスト |
本格的に、アドネットワーク広告の配信を始めてみたい方におすすめです。月20～30万ほどの広告費用をかけると目に見える効果が現れるほか、代理店からの詳しいレポートを受けられます。また、A・Bの2種類の広告を作成し、どちらかが効果が出やすいかの「ABテスト」を行ってもらえることも多く、改善を進めながら広告配信できます。
月50万円以上のサービス範囲
| 料金 | 月50万円以上 |
| こんな方におすすめ | ・SNSでの広告運用
・競合他社よりも集客数を増加したい |
| サービス対応範囲 | ・ランディングページを含めた広告成果の改善
・複数媒体にまたがる大規模な広告配信 |
月50万円以上の広告費用をかけると、メディアだけでなく、SNS媒体を活用した広告配信も行えるようになります。Facebook・Twitter・LINEなどアクティブユーザーが多い媒体での広告配信によって、効果的に集客できます。
アドネットワークの運用代行を担う広告代理店を上手に選ぶ5つのチェックポイント
アドネットワークの運用代行を広告代理店に依頼する際には、選び方のポイントに気をつけてみてください。代理店によって料金体系が異なるほか、価格に含まれるサービスがどこまで適用されるかをチェックします。また、それぞれのプラットフォームにおける広告運用に関する受賞歴は、代理店がどのようなスキルを持っているかの指標にもなります。
- 料金体系をしっかりと把握する
- 契約条件に注意しながら選ぶ
- 代理店からの提案の質
- どこまでのサービスが含まれるか
- 広告代理店の過去の実績
POINT1.料金体系をしっかりと把握する
アドネットワークの広告代理店を選ぶ際には、「料金体系」をしっかりと把握することが大切です。一般的に、広告代理店の料金体型は、広告費の応じて変動する「テーブル制」、一定の手数料で広告配信を行う「固定制」、広告費用に応じて手数料が変動する「課率制」、広告の成果に応じて手数料が決まる「成果報酬制」の4つに分けられています。
広告配信に割り当てられる予算内で効果を得られるように、代理店とも相談をしながら広告費を決めるようにしましょう。
POINT2.契約条件に注意しながら選ぶ
料金体系の次は、「契約条件」に注意します。広告代理店によって、最低出稿費用や、契約期間、支払条件などが異なるため、あらかじめ中身をクリアにしておきましょう。代理店側からすると、広告費用が増えるごとに手数料も増えることから、最低出稿費用を定めているケースもあります。
さらに、契約期間が短い場合、はっきりとした広告効果を得られないこともあるため、広告費用に対して納得できる期間を提示している代理店を選びます。
POINT3.代理店からの提案の質
信頼できる広告代理店を選ぶためには、「提案の質」にも注目してみてください。広告配信に関する費用をプロに支払う以上、最大限の効果を期待できる提案を受けるようにしましょう。代理店によっては、効果改善のために常に新しい提案をしてくれる場合もあれば、提案をまったくもらえないこともあります。
POINT4.どこまでのサービスが含まれるか
広告費用のなかに、「どこまでのサービスが含まれているか」をチェックすることも重要です。広告配信を行うだけでなく、効果の分析、レポート作成、改善に関する提案などクライアント側に魅力のあるサービスを提供している代理店がおすすめです。
また、別途追加料金を必要とせずに、広告配信に関する相談を行えるかも確認しておきましょう。
POINT5.広告代理店の過去の実績
最後に、広告代理店の「過去の実績」についても調べておきましょう。Google・Yahoo!・Facebookといった媒体ごとに、優秀なインターネット広告代理店に対して「賞」を贈っています。各媒体における広告配信のノウハウが一目で分かるステータスでもあるため、代理店を選ぶ際の基準として抑えておくことをおすすめします。
【厳選】アドネットワーク運用代行に強みをもつおすすめ広告代理店４選
アドネットワーク運用に強みをもつ広告代理店を5つ厳選しました。それぞれの代理店で、強みが異なるため、どのような広告配信を行えるかをチェックしましょう。
株式会社DAサーチ＆リンク
出典：株式会社DAサーチ＆リンク
こんな方におすすめ！
株式会社DAサーチ＆リンクでの広告配信は、データに基づいた精度の高い戦略を進めたい企業におすすめです。広告大手電通株式会社のグループ企業で、電通本社が保有している顧客データを活用し、広告を配信できます。
株式会社DAサーチ＆リンクの強み
株式会社DAサーチ＆リンクの強みは、国内での圧倒的な実績です。電通株式会社のグループ企業として、16年以上の広告事業の経験があり、初めて広告運用を行ってみたい企業でも安心して依頼できます。
株式会社DAサーチ＆リンクの概要
・会社名：株式会社DAサーチ＆リンク
・本社所在地：東京都中央区築地一丁目13番1号 築地松竹ビル
・URL：https://dasl.co.jp/
こんな方におすすめ！
株式会社ファンコミュニケーションズでは、月額30万ほどから1,000万円を超える幅広い額の案件に対応しています。広告配信に高額の予算をかけられない企業や、少額の予算から試してみたい企業におすすめです。
株式会社ファンコミュニケーションズの強み
成果報酬型のアドネットワークに力を入れているのが、株式会社ファンコミュニケーションズの強みです。ASPで有名な「A8.net」を提供しており、個人でも広告配信を行えます。
株式会社ファンコミュニケーションズの概要
・会社名：株式会社ファンコミュニケーションズ
・本社所在地：東京都渋谷区渋谷1-1-8 青山ダイヤモンドビル
こんな方におすすめ！
2009年に設立したばかりの株式会社デジタルアイデンティティでは、豊富なサービスを提供しています。デジタルマーケティングに欠かせなくなった「YouTube」、SNSを代表する「Facebook」などのページ開設や広告配信施策を行っており、これからインターネット広告を強化したい企業におすすめです。
株式会社デジタルアイデンティティの強み
株式会社デジタルアイデンティティの強みは、丁寧なサービスの流れです。顧客とのプロジェクト設計、ターゲットの整理、集客を効果的に行うテキスト・バナー広告の作成などをまとめて受け付けており、初めての方でも安心できます。期間も1ヶ月からの契約が可能で、幅広い案件に対応しているのがポイントです。
株式会社デジタルアイデンティティの概要
・会社名：株式会社デジタルアイデンティティ
・本社所在地：東京都渋谷区恵比寿南1-15-1 A-PLACE恵比寿南5F
こんな方におすすめ！
アドネットワーク広告だけでなく、純広告や、リスティング広告、動画広告といった幅広い広告配信を一括して行っています。ターゲットのニーズを合わせた広告配信を可能としており、効率的な広告配信を行いたい方におすすめです。
株式会社アイモバイルの強み
充実したサポート体制が、株式会社アイモバイルの強みです。電話、メール、サポートサイトに加え、顧客のパソコンと画面を共有しながら案内する画面共有アシストを導入しており、トラブル発生や広告変更にも対応しています。
アドネットワークを自社運用する際にオススメの業務効率化ツール
もちろん、アドネットワーク広告の運用は、自社でも行えます。そこで、おすすめなのが、「Databeat Explore」です。「Databeat Explore」は、データを可視化するため、これまで広告運用を経験したことがない方でも安心して利用できます。
アドネットワーク運用の効果を可視化する「Databeat Explore」
「Databeat Explore」は、アドネットワーク運用の効果を可視化し、データ分析を容易に行えるのが特徴です。また、Google スプレッドシートにカスタムクエリを登録すると、データ更新の自動化やデータ出力期間の変更をリアルタイムに反映させるられるため、手間をかけずにレポートを取得できます。
アドネットワーク運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイント
①ETL機能が便利
ETL機能とは、「Extract：収集 / Transform：整形 / Load：出力」を集約したもので、GoogleやYahoo!といった主要プラットフォームのデータを一括して収集可能です。Excel・スプレッドシートなどに可視化し、それぞれのプラットフォームにおける広告効果を確かめられます。
②解析データをGoogleアナリティクスへ出力
広告プラットフォームにおけるアクセスデータをGoogle アナリティクスにインポートすることも可能で、ユーザーの解析と広告データの管理を一括して行える機能です。
③Google データポータルなどのBIツールにデータを出力
マーケター自らが作成したデータマートをGoogle データポータルに連携し、出力することができます。最新のデータをリアルタイムで反映させられるため、社内での情報共有にも最適です。
まとめ
アドネットワーク広告は、あらゆるプラットフォームにまとめて広告を配信できるシステムです。1つ1つのプラットフォームごとに、広告を配信しなければならなかったものの、広告代理店を活用することで、作業の負担を軽減できます。また、アドネットワーク広告を行う代理店を選ぶ際には、予算に対する効果、どのようなサービスを受けられるのかも考慮しましょう。
※参考：アドネットワークについてより詳しく知りたい方に、おすすめの記事はこちら
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