【京都】WEB広告運用代行おすすめ代理店9選と上手な選び方

京都は長きにわたる都としての歴史をもち、独特の都市文化を形成してきました。京都に拠点をおく企業の特徴の一つに「優れた技術により他企業が追随困難な商品を創り出す」姿勢があります。

「任天堂株式会社」「京セラ株式会社」「オムロン株式会社」「株式会社ワコール」「株式会社島津製作所」「ローム株式会社」など京都に本社をおく有名企業は多数あります。島津製作所の田中耕一氏が2002年にノーベル化学賞を受賞したことをご存知の方も多いでしょう。

京都でのWEB広告やマーケティングをお考えの企業は、京都の消費者心理を熟知した代理店を検討しましょう。本記事では、WEB広告の基本、京都のインターネット広告代理店を上手に選ぶポイントやおすすめの代理店をご紹介します。

運用する前に確認しておきたいWEB広告の基礎知識

インターネット広告市場は拡大傾向であり、企業におけるWEB広告運用がますます重要になります。株式会社 電通の調査によると、2019年の国内広告費の内訳は「テレビメディア広告費（1.9兆円）」「インターネット広告費（2.1兆円）」「マスコミ四媒体の広告費（2.6兆円）」で、初めてインターネット広告費がテレビメディア広告費を越えました。またマスコミ四媒体の広告費との差が小さくなってきています。

WEB広告とは？特徴とメリットをわかりやすく解説！

引用元：https://www.yahoo.co.jp/

WEB広告とは、インターネット上で提供される広告のことです。ポータルサイトなどのメディアの広告枠を買い取り表示する純広告から始まり、現在では、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告など様々な広告配信サービスが提供されています。

WEB広告を活用すれば、低予算から効率的な広告配信ができます。インターネットを閲覧する閲覧者の属性（年齢、性別、住所など）やインターネット上の行動データを活用して、広告に関心をもってくれそうな人を選定して配信できるためです。

また、広告効果を定量的に測定できるため、より効果のある広告コンテンツ作成や運用が可能です。マーケティング担当者の感覚でなく、広告のインプレッション回数、クリック率、コンバージョン率など複数の指標を利用して改善策の検討が可能です。

さらに複数の広告コンテンツを同時配信し、より効果の高いコンテンツを見極めるA/Bテストも特筆すべき機能です。短期間で効果のある広告コンテンツを見極め、広告配信の効果を高めることができます。

これらWEB広告のメリットをフル活用した広告運用がWEB広告を成功させる鍵です。自社での運営ノウハウが不足している場合は、広告代理店に運営を代行してもらい、代理店のノウハウを活用しましょう。

主要なWEB広告の種類と費用相場、おすすめの利用シーン

WEB広告には多くの配信方法があります。それぞれの配信方法の特徴を理解して、利用シーンに応じた使い分けが大切です。

リスティング広告

引用元：「リスティング広告」で検索した際のGoogle検索画面

リスティング広告とは、Google検索やYahoo!検索の検索結果に表示する広告です。オーガニック検索（広告ではなく、検索アルゴリズムによる検索）と同じ表示フォーマットで表示されるため、閲覧者に「いかにも広告」という印象を与えず表示することが可能です。

リスティング広告では、検索キーワードと関連した広告を表示できるため、閲覧者に関心をもってもらえることが期待できます。つまり、広告からランディングページやECサイトに誘導して、商品の紹介、検討、購入への行動に誘導できます。

おすすめの効果の出る利用シーン

商品やサービスを購入前に検索エンジンを利用した事前調査をする人が増加しているため、商品やサービスを認知している層、関心をもっている層、購入を検討している層へのアプローチに有効です。

リスティング広告の費用相場（月間あたり）

リスティング広告の料金体系は一般的にクリック課金制を採用しています。つまり、広告が表示されただけでは費用が発生しません。１クリックの単価は「どの広告を表示するかを決めるオークションの入札価格」「広告の品質」により変動します。

とりあえずリスティング広告を実施してみるなら、数万円/月から始められます。一定の広告効果を出すには10万円/月程度の予算があるとよいでしょう。大企業による新製品PRなら100万円/月以上が一般的です。

ディスプレイ広告

引用元：https://webtan.impress.co.jp/n/2020/02/05/35241

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリなどの広告枠に表示される広告で、テキストや画像、動画形式の広告配信が可能です。

広告コンテンツで閲覧者の関心を得てランディングページやECサイトに誘導する流れのため、広告コンテンツと誘導先のイメージを揃えて、閲覧者にストレスや違和感を与えないことが大切です。

おすすめの効果の出る利用シーン

ディスプレイ広告はポータルサイトやメディアサイトに表示されるため、商品やサービスを知らない閲覧者にアプローチできます。つまり、リスティング広告ではアプローチしにくい潜在層への認知拡大ができます。

また、過去に自社サイトを訪問したことのある閲覧者を狙って広告配信を行うリマーケティングも可能です。つまり、閲覧者に再度の検討機会を提供できます。

ディスプレイ広告の費用相場（月間あたり）

ディスプレイ広告の料金体系は、基本的にクリック課金（PPC）です。１クリックの単価を100円として、1日100クリックを想定すると、広告費は約30万円/月になります。多くの認知を得るには相応の予算が必要になります。

※参考：下記の記事でディスプレイ広告に関して更に詳しく解説しています。

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SNS広告

引用元：Facebook画面のスクリーンショット

SNS広告の特徴の一つは、SNSがもつユーザーの基本属性、及びSNSでの行動データよる詳細なターゲティング（広告配信先の絞り込み）です。2019年時点の主要SNSのユーザー数は、Facebookが約2,600万人、Instagramが約3,300万人、Twitterが約4,500万人です。SNS広告では、膨大なユーザーから広告に関心をもってくれそうなユーザーを選別して広告を配信できます。

またユーザーのエンゲージメント（いいね！、リツイートなど）でユーザーによる広告の拡散が発生する仕組みもSNS広告の特徴です。

おすすめの効果の出る利用シーン

ユーザーの検索をきっかけとしたリスティング広告を「プル型」とすれば、SNS広告は「プッシュ型」の広告です。つまり、自社の商品やサービスを認知していない潜在層にアプローチできます。

SNS広告の費用相場（月間あたり）

SNS広告の料金体系は「クリック課金」と「インプレッション課金」が基本で、動画再生やアプリのダウンロードに対応した料金体系もあります。運用方針やターゲット設定により料金が変わりますが、一般的に広告効果を得るには１万円/日（約30万円/月）の予算を確保した方がよいでしょう。

動画広告（Youtube広告）

引用元：YouTube画面（動画が始まる前に表示されるインストリーム広告）

動画広告は、画像やテキストで構成される広告と比較して閲覧者の目に止まりやすく、閲覧者に伝えることのできる情報量が多い特徴があります。代表的な動画広告はYoutube広告です。

4G/LTEエリアが拡充され、いつでもどこでもスマートフォンで動画を再生できるため、動画広告の配信が増加しています。5Gエリアが拡大すれば、さらに動画広告が活発になるでしょう。

おすすめの効果の出る利用シーン

商品やサービスの説明だけでなく、購入による疑似体験を伝えることができます。すなわち、より閲覧者に関心をもってもらうことができます。

動画広告の費用相場（月間あたり）

動画広告のコンテンツ制作に必要な費用、及び広告費が必要になります。コンテンツ制作を自社で行うなら人件費と機材・ソフトウェア購入費が必要になり、代理店に作成を依頼すると制作手数料が必要になります。動画のストーリー内容によりますが、一定のクオリティを求めるなら30万円以上の制作費を確保した方がよいでしょう。広告費については、1,000円/日程度から始められます。しかしながら、一定の効果を出すには1万円/日（約30万円/月）程度を考えておきましょう。

※参考：下記の記事では、Youtube広告について更に詳しく解説しています。

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WEB広告の運用代行をインターネット広告代理店にお願いする3つのメリット

WEB広告を自社で行う場合と比較して、広告代理店に代行を依頼する主なメリットは以下の通りです。

メリット１：運用ノウハウを活用した効率的なWEB広告運用を実現

WEB広告の運用は、コンテンツ制作、配信スケジュール、効果測定の分析などの各ステップで、マニュアル化しにくいノウハウが必要になります。また事業分野や顧客層によりノウハウは違ってきます。広告代理店が自社と同じ事業分野のWEB運用実績があれば、蓄積されたノウハウを自社のWEB運用に活用できます。

メリット２：本業に集中できる

WEB広告を本格的に運用するためには、専門知識をもつ専門の担当者が必要になり、人件費と教育費用が必要になります。代理店に広告運用を任せることで、担当者の設置や担当者の育成が不要になります。多くの企業では、自社の社員は本業に専念しWEB広告の運用をアウトソーシングする方が、コスト・業務効率の面で効率的です。

メリット３：競合他社の動向を反映したWEB広告運用が可能

WEB広告の効果を大きくするためには、競合他社がどのようなWEB広告を行っているかを定期的にチェックする必要があります。広告代理店では他社情報が集まりやすく、有益なアドバイスを得ることができます。

京都エリアのWEB広告運用代行の料金相場とサービス範囲

今回、京都エリアのWEB広告運用代行を扱う広告代理店を調査したので、料金相場とサービス範囲を解説します。

京都エリアのWEB広告運用代行の料金体系

WEB広告運用には、広告配信業務の他、効果の解析、改善案の立案、広告コンテンツの作成、ランディングページの改善など、様々な業務があります。依頼する業務範囲によって料金が変わってきます。一般的に運用手数料は「広告費の15～20％」に設定している代理店が多いです。なお、京都エリア以外の代理店との料金面の大きな違いはありません。

京都エリアのWEB広告運用代行の料金相場まとめ表

WEB広告の運用はWEBマーケティングの一部です。多くの広告代理店では、WEB広告の代行を含む「WEBマーケティング全体」をサポートしています。

京都エリアのインターネット広告運用代理店の3つの特徴

京都は長きにわたる都としての歴史や文化を有しています。一般的に京都エリアの広告運用代理店の担当者は京都の歴史や文化による気質を持ち合わせており、広告代理店には下記のような特徴が見られます。広告代理店選定のヒアリングの際にお役立てください。

特徴１：クライアントとのコミュニケーションを重視

Face To Faceや会話によるコミュニケーションを重視し、WEB広告における課題抽出からサポートする代理店が多くあります。

特徴２：京都でのマーケティングノウハウの蓄積

京都は開放的でもあり閉鎖的でもあるという両方の側面があります。京都でマーケティングを行うには、京都独特の気質や心理の理解が大切です。広告代理店ごとのノウハウについて確認してみてください。

特徴３：京都エリアでの業務ネットワーク

イベント等でパンフレットを紙媒体を活用することもあるでしょう。京都ならではの洗練されたデザインができる業者との連携など、広告代理店選定時に「業務ネットワークの広さ」も確認してみましょう。

京都のインターネット広告代理店を上手に選ぶ5つのチェックポイント

前章で「京都エリアのインターネット広告運用代理店の特徴」を解説しました。特徴を踏まえて、代理店選定のポイントを説明します。

POINT1.自社と同じ事業分野の運用実績

京都でのWEB広告配信に関わらず、WEB広告の運用ノウハウは事業分野により違います。広告代理店を選ぶ際には自社と同じ広告運用の実績をチェックしましょう。その際には、京都エリアにおける広告運用の独特のノウハウについて議論してみるとよいでしょう。

POINT2.課題抽出からサポートしてくれるか

WEB広告やWEBマーケティングの現状分析の際、第三者の視点があれば自社内だけでは見つけにくい課題が出てくる可能性が高くなります。実際にどのような形態で課題抽出からサポートしてくれるかをヒアリングしておきましょう。

POINT3.コミュニケーション対応力

広告代理店によっては、チャットワークなどによる密なコミュニケーションに対応しています。専任の担当者がアサインされるのか、担当者の実力、コミュニケーション手段を確認するようにしましょう。

POINT4.京都エリアでの業務ネットワーク

京都以外で事業展開してきた企業が京都でのWEB広告やマーケティングを行う際、広告代理店を通じたビジネスパートナーの紹介は大きな財産となります。紙媒体による広告、FM放送による広告、交通広告などWEB広告以外の連携も考えている場合は、広告代理店の業務ネットワークについても聞いてみましょう。

POINT5.京都のブランド力を反映したコンテンツ制作力

京都の歴史や文化に基づくブランド力は、国内・世界に向けてのマーケティングにおける強力な武器になります。京都エリアの広告代理店と契約するなら、京都のブランド力を活用したコンテンツ制作の対応や実績についてヒアリングしましょう。

【京都】WEB広告運用代行に強みをもつおすすめWEB広告代理店9選

京都に本社をおくおすすめの広告代理店を紹介します。広告代理店選定の事前調査としてお役立てください。

株式会社JPC

引用元：https://www.jpc-ltd.co.jp/web/

　JPCの強み

JPCは「ワンストッププロモーション」をミッションとして掲げており、カタログ、店頭ディスプレイ、Web、映像など、プロモーションに必要な全てをサポートします。WEB広告の運用代行では、Google広告とYahoo!プロモーション広告による、ディスプレイ広告、リスティング広告、YouTube動画広告を取り扱っており、さらにSNS広告にも対応しています。

株式会社 三紅

引用元：https://kyoto-sanko.co.jp/

　三紅の強み

特殊印刷技術による紙媒体から、デジタルコンテンツ（WEBサイト構築、画像制作、動画制作、ARなど）まで総合的な広告活動をサポートします。WEB広告運用については、バナー広告、リスティング広告に加えて、マスメディアと連動したWEB誘導型広告、交通広告が得意です。芸能事務所との連携による柔軟なタレント提案にも対応しています。

※参考：バナー広告の運用代行に強みを持つ代理店について特集した記事はこちら

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株式会社 日商社

引用元：http://www.nisshosha.co.jp/

　日商社の強み

1954年創業依頼、京都で広告事業を継続した歴史をもつ企業です。66年以上の歴史で繋いできたネットワークにより、多様なニーズに対応可能できます。クライアントの課題抽出から参画し、マスメディア、デジタルメディア、屋外・交通広告などシームレスな提案を実施しています。京都でのマーケティング力に強みがあり、「ほんまもんの京都」をキャッチコピーやデザインの軸に据えたコンテンツ作りを行っています。

株式会社　伝（DEN）

引用元：http://www.den-inc.jp/

　DENの強み

1976年に京都で創業し、現在は東京と福岡に事業部があります。大型業施設や専門店などを中心としたマーケティング全体の実績とノウハウをもっていて、マーケティングサポートにWEB企画、動画編集制作にも対応してます。

株式会社エクザム

引用元：https://www.ekzm.co.jp/

　エクザムの強み

Webサイトの企画・デザイン・運営の他、レンタルサーバーサービスも提供しています。またコンテンツ制作（動画、画像、ライティング、翻訳）についても社内の専門の担当者が対応します。WEB広告については、Google広告とYahoo!広告による、リスティング広告・ディスプレイ広告、動画広告に対応可能で、さらに媒体によっては、SNS広告も対応できます。

株式会社ペコリス

引用元：https://peccolis.com/

　ペコリスの強み

チャットワークを活用して、クライアントとのきめ細やかなコミュニケーションを提供しています。また最低契約月数の設定ない単月契約も魅力です。リスティング広告を中心に、ディスプレイ広告といくつかのSNS広告による広告効果の最大化をサポートします。

株式会社ランプ

引用元：https://marketing.lamp.jp/

　ランプの強み

200社以上のWEBマーケティング支援の経験から、独自のノウハウを駆使したサービスを提供しています。例えば、業種・業界毎のニーズに合わせたコンテンツマーケティングを提案します。また、リスティング広告運用代行やSNS広告運用代行も請け負っています。コンテンツ制作力を活かしたインスタグラムマーケティング（月額15万円〜）も魅力です。

株式会社リトラ

引用元：https://corporate.re-tra.com/

　リトラの強み

WebサイトのSEO対策の強みをもつ企業で、既存サイトの強化、新規サイト構築をサポートします。Webマーケティングサポートでは、「ライトプラン」から「まるごとプラン」まで５つのプランがあり、サポート業務の広さに応じた料金体系となっています。自社で伝統工芸通販サイトを運営しており、独自のノウハウを蓄積しています。

株式会社ゴデスクリエイト

引用元：https://www.goddess-c.com/

　ゴデスクリエイトの強み

工務店・リフォーム会社に特化した工務店のWEBマーケティング、ホームページ制作企業です。定期的にセミナーを開催しており、クライアント企業の担当者育成もサポートしています。住宅会社専用チャットボット、訪問者追跡システムなど独自の業務効率化ツールも魅力です。特にSNS広告やリスティング広告、ディスプレイ広告から誘導された顧客のニーズを盛り込んだ住宅会社専用のランディングページ作成に強みがあります。

WEB広告を自前で運用する際にオススメの業務効率化ツール

WEB広告運用の目的は、「企画」「制作」「配信」「検証」「改善」の各ステップを繰り返して、売上アップを実現することです。継続的な広告運用を行うための重要なポイントは、「検証」ステップにおけるデータ収集とレポート作成です。このデータ収集とレポート作成を自動化して、データ分析、及び改善案の立案に注力できる環境作りを検討しましょう。

当社が提供する「Databeat Explore」は、WEB広告運用に関するあらゆるデータ収集とデータの可視化を自動化する強力なツールです。

WEB広告運用を可視化する「Databeat Explore」

Google!広告、Yahoo!広告、SNS広告などの各サービスには、それぞれ独自の分析ツールを提供しています。実際のWEB広告運用では複数のサービスを利用するため、各サービスの広告配信測定の結果を収集して可視化するだけも大変な作業量になります。また収集や可視化を定期的に行う必要あるあため、「Databeat Explore」などのツール活用は必須と言えます。

WEB広告運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイント

「Databeat Explore」の3つの活用ポイントは次の通りです。

• データ収集の自動化機能により、常に最新の情報を保持することがでる
• WEB広告運用に関する複数チャネルからのデータを一元管理できる
• リアルタイムで広告予算の消費状況や目標の達成状況を確認できる

まとめ

2019年、国内の「インターネット広告費」が「テレビメディア広告費」より大きくなりました。今後、インターネット広告費のさらなる増加が予想されるため、企業におけるWEB広告の成果がますます重要になります。

WEB広告市場の拡大に伴い、新しいサービスが提供されていくことでしょう。また消費者のニーズや心理も変化し続けます。そのため、広告配信効果を定量的なデータで分析して、継続的な改善活動が求められます。

WEB広告運用を広告代理店に代行してもらうことにより、継続的な改善活動をサポートしてもらえます。しかしながら自社にノウハウが蓄積しにくいデメリットもあります。そのたため、自社でWEB運用を行う場合はもちろん、代行してもらう際にも、WEB広告運用に関するデータを分析することをおすすめします。

手作業でのデータ収集や整理は手間がかかり非効率です。WEB広告運用に関するあらゆるデータ収集とデータの可視化を自動化する「Databeat Explore」の利用をご検討ください。

※参考：京都のリスティング広告運用代理店は、こちらで解説しています。

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