PPC広告運用代行に強みをもつ代理店５選と上手な選び方│Databeat Marketing Magazine

インターネット広告に関する知識を少しでもお持ちの方でしたら、今のインターネット広告の主流が「PPC広告」であることはご存知であるかもしれません。

しかし、いざPPC広告の運用を検討される際に、下記のような疑問をお持ちの方もいらっしゃるのではないでしょうか。

・そもそも「PPC広告」はどんな特徴があるの？
・「PPC広告」の運用代行を代理店にお願いするとしたら、どんな基準で選ぶべき？
・「PPC広告」の運用代行に強みを持つおすすめの代理店はどこ？

本記事では、PPC広告の基本（特徴、効果のある利用シーン、掲載費用など）を振り返りつつ、PPC広告の運用代行に強みを持つ代理店と、上手な選び方を解説します。

1 まずは確認しておきたいPPC広告の基礎知識
2 PPC広告の運用代行を広告代理店にお願いする5つのメリット
3 PPC広告運用代行を代理店にお願いする3つのデメリット
4 PPC広告運用代行の料金相場とサービス範囲
- 4.1 PPC広告運用代行の料金体系
- 4.2 PPC広告運用代行の料金相場
5 PPC広告の運用代行を担う広告代理店を上手に選ぶ5つのチェックポイント
6 【厳選】PPC広告運用代行に強みをもつおすすめ代理店５選
7 PPC広告を自社運用する際にオススメの業務効率化ツール
- 7.1 PPC広告運用の効果を可視化する「Databeat Explore」
- 7.2 「Databeat Explore」の3つの特徴
8 まとめ

まずは確認しておきたいPPC広告の基礎知識

PPC広告の基礎知識

PPC広告の代理店を探す前に、まずはPPC広告とは何かを知っておきたいですね。

PPC広告とは何か？どんな時に利用すると効果的か？どんな種類があるか？などを解説いたします。

PPC広告とは？仕組みをわかりやすく解説！

PPC広告とは、クリックごとに料金が発生する広告形態のことです。

「Pay Per Click」の頭文字を取り、PPC広告と呼ばれています。

クリックしてはじめて料金が発生するということは、「広告が表示されただけでは広告費は発生しない」ということでもあります。

具体例を挙げると、SNSの広告のほとんどがクリック課金型広告（PPC広告）になります。

※参考：PPC広告についてさらに詳しく解説している記事もあります。是非併せてご覧ください。

PPC広告とは？よくある疑問と長所・短所、出稿方法まで徹底解説

Web広告には様々な種類がありますが、中でも主要な広告として利用されている広告が「PPC広告」です。PPC広告と他の広告を混同している方、少なくないかもしれません。本記事ではこのPPC広告について詳細を解説していきます。 PPC広告の[…]

PPC広告が効果を発揮するシーン

PPC広告は、クリックされなければ課金されないまま媒体上で表示され続けるため、認知度の向上にも効果があります。

しかし、多くの場合、PPC広告はブランド形成ではなく、ターゲットユーザーへの「販売」を目的とします。

PPC広告はクリックされなければ課金されませんが、実際にクリックされた際には販売につなぐことができなければ、広告費が流出する一方です。ブランド性を伝える広告という目的で出すには、費用対効果が優れるとは言えないのです。

PPC広告の種類

主なPPC広告の種類は下記3つです。

リスティング広告

主に検索連動型広告を指します。検索キーワードに応じて、適切な広告を表示するGoogle広告やYahoo!スポンサードサーチが有名です。

ディスプレイ広告

主に閲覧中のサイトに表示されます。ターゲットに応じて調整された広告や、見ているサイトに応じて表示される広告が変化します。Googleディスプレイネットワーク（GDN）や、Yahoo!ディスプレイネットワーク（YDN）が有名です。

SNS広告

SNS利用中に表示されます。記事やつぶやきを広告として発信することができます。Facebook広告やTwitter広告が有名です。

※参考：PPC広告の種類について詳しく特集した記事はこちら

PPC広告の種類と上手な選び方を完全ガイド！広告手段の種類から媒体種類、メリット・デメリットまで詳しく解説

PPC広告は、費用対効果の高いWEB広告手法です。インターネット上で商品を販売したり、サービスの申込みを獲得する目的の場合、もっとも適したWEB集客手法とも言えます。しかしPPC広告というのは、広告手法を指す言葉であって、PPC広告[…]

PPC広告の費用相場

PPC広告の相場は一概には言えず、広告のジャンルや表示位置、選ぶ広告種類によっても異なります。設定次第で、1クリック数十円に抑えることも出来ますし、1クリックが500円を超えることもあります。

運用費用はクリック数×広告単価になるため、何回クリックされたら実際の売り上げにつながるかを考えて費用算出をすることができます。

仮に100円～300円を平均クリック単価、クリック100回で1件の問い合わせ（販売）とした場合、広告費は合計「10,000円～30,000円/件」となります。

※参考：PPC広告の費用について詳しく解説した記事はこちら。

PPC広告の費用がまるわかり！種類別費用相場、代理店手数料まで詳しく解説

PPC広告は、インターネット広告の中でもっとも多く利用されている広告のひとつです。自社サイトへのアクセスや、商品の販売を行う際にとても有効な手段でもあります。すでに自社サイトやECサイトをお持ちの方でまだPPC広告を利用していない場[…]

PPC広告の運用代行を広告代理店にお願いする5つのメリット

PPC広告は自社でも運用することができますが、広告代理店に運用をお願いするメリットとは何があるのでしょうか？

初期設定を任せられる
ターゲットやキーワードの設定などを相談できる
実際の運用まで人手をかけずに進められる
成果や効果を分析してくれる
代理店のみの機能や情報を使える

メリット１：初期設定を任せられる

PPC広告を始めようと思った際の一番のハードルは、やはり初期設定の煩雑さでしょう。

広告運用初心者にとっては、初めて見る単語ばかりの中、手探りで設定するより、代理店に任せてしまった方が、スピードも正確性も間違いないものになります。

メリット２：ターゲットやキーワードの設定などを相談できる

PPC広告は主にキーワードに応じて表示させたり、ターゲットに応じて広告を表示させたりします。その設定は最も重要と言えるので、ノウハウを豊富に持った代理店に相談できることは大きなメリットと言えるでしょう。

メリット３：実際の運用まで人手をかけずに進められる

PPC広告を運用するとなると、日々の数字を確認しながら修正を繰り返していく必要があります。通常自社で運用していく場合は、多くのケースで専任の担当者を付けます。専任担当者をつけるほどの手間を外部に任せることにより、本業に投下できる貴重なリソースを確保することができます。

メリット４：成果や効果を分析してくれる

PPC広告を実際に運用していくと、広告のクリック率や、その後の成果率など、改善ポイントは次々に生まれてきます。その改善ポイントを導き出すには、PPC広告の運用データを正確かつ効果的に分析できることが重要となります。様々な業種での広告運用経験を持つ広告代理店であれば、PPC広告の運用データを迅速かつ効果的に分析することができるので、ミスリードを防ぐこともできます。

メリット５：代理店のみの機能や情報を使える

PPC広告には、代理店や、一定額の運用をしている人だけに解放される機能など、代理店に頼むことでスムーズに使える機能もあります。また、日ごろから広告運用をしている代理店だからこそ持つ情報もありますので、それを効果的に利用できるのは強みと言えるでしょう。

PPC広告運用代行を代理店にお願いする3つのデメリット

広告代理店に運用をお願いすれば良いことばかりにも思えますが、やはりデメリットも存在します。運用を考えている方は、デメリットまで踏まえて判断していきましょう。

デメリット１：費用が余分にかかってしまう

一般的に、代理店に運用を頼んだ場合、広告費用の20%が手数料として加算されます。

高い広告効果を目指す分、それに応じた費用も必要になりますから、結果として手数料も増えてしまうというデメリットがあります。

　デメリットの対応策

先に予算を決め、同じ広告費用内で効率よく成果につなげる施策や、クリック当たりの単価を下げる施策を代理店に検討してもらいましょう。

残念なことに広告代理店にもっと成果を増やしたいと相談すると、「では、広告費用を増やしましょう」となるケースがあるため、理解してくれる代理店や、上手く付き合える代理店を見極めましょう。

デメリット２：成果が出るとは限らない

PPC広告に限らず、広告というものは必ずしも効果が出るとは限りません。PPC広告の成果は設定だけではなく、競合や商品サービスの魅力なども関係してきますから、代理店だけで解決できない部分もあるのです。

　デメリットの対応策

成果が出るよう何を改善すれば良いのかアドバイスや提案をしてくれる代理店を選ぶことで、結果的に広告費用を減らすことができます。広告代理店だから広告以外触れてこない……ではもったいないです。

デメリット３：対応スピードは遅くなりがち

代理店に依頼すると、どうしても広告内容の修正や反映のスピードは遅くなってしまいます。

急を要してリアルタイムで変更させていきたい場合などは、代理店を介さない方が良い場合もあります。

　デメリットの対応策

基本的な操作方法は自分たちでも理解しておきましょう。そして、広告の操作権限ももらっておくことが重要です。

PPC広告運用代行の料金相場とサービス範囲

次はPPC広告の運用代行を依頼した場合の料金相場とサービス範囲を解説していきます。

PPC広告運用代行の料金体系

PPC広告の費用は、「クリック数×広告単価」によって決まりますが、PPC広告の運用代行費用は、「広告費用＋手数料」が広告費とは別で必要になります。一般的には広告費用に応じて手数料が変化する料率型がほとんどです。

PPC広告運用代行の料金相場

PPC広告の相場としては、「広告費用の20%」が手数料とされています。

少額の代行の場合、広告費用に応じて固定の手数料がかかる場合もあります。その手数料は5万円前後が相場です。

月10万円以下のサービス範囲

料金	月10万円
こんな方にオススメ	部分的に代行をお願いしたい費用を抑えたい
サービス対応範囲	初期設定広告作成設定アドバイス

費用を抑えたい方は10万円以下で広告を開始することもできます。

ただし、その場合のサービス範囲は、主に初期設定とスポットでのアドバイスがメインとなるでしょう。

運用代行も可能ですが、その場合は広告費の約半額が手数料としてかかってしまいます。

基本は自分たちで運用していく中で、部分的な設定などを代行してもらうという感覚でしょう。

月20~30万円のサービス範囲

料金	月20~30万円
こんな方にオススメ	PPC広告運用をきちんと代行してほしい初めてのPPC広告でも効果を出したい
サービス対応範囲	初期設定キーワード選定広告作成設定代行レポート作成

月に20万円～30万円の費用をかければ、広告運用代行のすべてを任せることが可能となります。

手数料は5万円前後に収まり、初めてPPC広告を出したいという場合にもオススメ出来る価格帯です。

ただし、大きな成果を出したい場合や、きちんと分析をして効率よく運用していきたい場合は、より多くの計測データが必要になります。20～30万円の価格帯では、分析に必要なデータを十分に収集できるまでの期間が長くなってしまうでしょう。

月50万円以上のサービス範囲

料金	月50万円以上
こんな方にオススメ	しっかりとPPC広告運用を代行してほしいデータ分析をして効率よく運用したい
サービス対応範囲	初期設定キーワード選定広告作成設定代行レポート作成データ分析