リスティング広告とは？
リスティング広告は、運用型広告の一種で、ユーザーの検索ニーズに合わせて表示される広告です。WEB広告の中で、リスティング広告はもっともポピュラーの手法のひとつです。
リスティング広告の費用の仕組み
リスティング広告はクリック課金（PPC型）を採用しており、広告がクリックされると費用が発生する仕組みです。1クリックあたりの単価や1日あたりの予算上限を設定でき、広告予算のコントロールがしやすいことが特徴です。
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リスティング広告のメリット
リスティング広告の最大のメリットは「集客の即効性」です。
通常、WEB集客を行っている競合他社はどの業種でも非常に多いため、GoogleやYahoo!の検索エンジンで上位表示を目指すことは、時間がかかりますし、容易ではありません。
これに対しリスティング広告は、基本的に広告費さえかければすぐにでも、検索結果の上位に自社サービスのホームページを表示させることができるのです。
リスティング広告の始め方
実際にリスティング広告の運用を始め方として、下記の３ステップが一般的です。
- GoogleまたはYahoo!で運用に使うアカウントの作成
- 初期設定、ターゲティング、広告文の作成
- 配信スタート
効果を最大化するならリスティング広告の代理店の利用もおすすめ
リスティング広告の代理店（運用代行）とは？
WEB広告代理店がクライアントに代わってリスティング広告を一から設定、運用してくれるサービスのことです。
リスティング広告代理店を利用するメリット
１：リスティング広告の運用効果を最大化できる
広告代理店はリスティング広告の運用経験が豊富なため、クライアントの広告効果をどのように運用すれば効果を最大化できるかを理解しています。そのため、無駄のない効率的な広告運用を行えます。
２：リスティング広告運用の必要となる「マンパワー」を削減できる
リスティング広告の運用代行は、リスティング広告の運用に関する業務全般を広告代理店が担ってくれますので、クライアント側で新たにリソースを用意する必要がありません。
まるで社内にリスティング広告の運用担当者がいるかのような体制で運用を行ってくれるのです。
リスティング広告の代理店の選び方
リスティング広告代理店を選定する際に、主に「コスト」「期待される効果」「契約体系」の観点からチェックするとミスマッチのリスクを低減させることができます。具体的には、下記の記事で代理店を上手に選ぶ７つのチェックポイントを紹介していますので、併せてご確認ください。
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リスティング広告の効果測定
リスティング広告を自社で運用する場合も、代理店に運用代行する場合どちらでも、効果を最大化する上で重要になるのは、定期的な「効果測定」です。
自社の状況に合った適切な効果測定ツールを選び、使いこなすことで、効果改善に必要な課題の明確化につなげていきましょう。
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