Instagram広告を初めて出稿してみたい方や既にInstagram広告を運用している方の中には、Instagramマーケティングを含め体系的な視点でInstagram広告について学習したいという方もいらっしゃるかと思います。
本記事ではInstagram広告の運用方法を効率的に学べるおすすめの本や、広告運用方法を上手に学ぶコツを中心に解説していきます。本を通じた学習は時間や場所を選ぶことなく好きなタイミングでできるメリットがありますので、是非取り入れてみてください。
- 1 Instagram広告の基礎知識と上手に運用方法を学ぶコツ
- 2 Instagram広告の運用方法を「本」で学ぶ上で知っておきたいこと
- 3 Instagram広告の運用方法が学べるおすすめ本5選
- 4 Instagramマーケティングについて学べるおすすめ本3選
- 5 Instagram広告の運用方法を体系的に学べるオススメのセミナー
- 6 Instagram広告運用の効率化にはレポート自動化ツールの利用がおすすめ
- 7 まとめ
Instagram広告の基礎知識と上手に運用方法を学ぶコツ
Instagram広告とはどのような広告なのか、またInstagram広告の運用方法を効率的に学ぶにはどうすればよいのか、その具体的な方法について説明します。
Instagram広告とは?
引用:Instagram広告|Instagram for Business
Instagram広告とはその名の通りInstagram上に表示される広告です。静止画や動画によるクリエイティブを掲載することができ、Instagramのフィード上やストーリーに表示されます。
豊富なユーザ数と広告配信アルゴリズムにより詳細なターゲティングができるのもその特徴です。
Instagram広告を利用する3つのメリット
Instagram広告にはどのようなメリットがあるのか見てみましょう。
- 質の高いクリエイティブを配信できる
- 詳細なターゲティングができる
- ブランドの世界観を重視できる
1.質の高いクリエイティブを配信できる
リスティング広告は狭いスペースにテキストを表示するため、クリエイティブの表現幅が制限されます。一方でInstagram広告はスクエア型の広い広告表示スペースを活用できるため、質の高いクリエイティブを配信できます。
2.詳細なターゲティングができる
Instagramではユーザは基本的に実名に基づいてプロフィールを登録します。そのため、年齢や性別等のデモグラフィック情報を用いた詳細なターゲティングが可能となります。
リスティング広告やTwitter広告では、プラットフォーム上にあるユーザ情報は匿名であったり実名性に欠けるため、Instagram広告ほど特定のユーザ層に対する詳細なターゲティングが困難です。
3.ブランドの世界観を重視できる
一つ目のメリットにも通じますが、Instagramはテキストよりも静止画や動画による訴求が主となるプラットフォームです。そのため、ブランドの世界観に忠実なクリエイティブを用いることで、単に商品を宣伝するだけではなく、イメージを共有することが可能です。
Instagram広告の運用方法を上手に学ぶ3つのコツ
次に、Instagram広告の運用方法を上手に学ぶコツを、3つ紹介します。
- 競合他社のアカウントをフォローする
- ユーザの反応を見る
- ユーザとしてアクションしてみる
1.競合他社のアカウントをフォローする
広告は用いるクリエイティブによって運用成果が大きく左右されます。競合他社のアカウントをフォローして日々の投稿でどのようなクリエイティブを活用しているのかチェックすることは、自社向けのクリエイティブを制作する上で大変参考になります。
2.ユーザの反応を見る
Instagram広告ではユーザが「いいね」やコメントを投稿できます。Instagram広告に対してユーザがどのような反応を示しているのかを確認することによって、クリエイティブ制作の参考にしたり、広告がどのように受容されているのか感度を高めることができます。
3.ユーザとしてアクションしてみる
Instagram広告では各社がキャンペーンの実施やショッピング機能等を活用して、フォロワー数拡大や売上アップに日々奮闘しています。自らユーザとしてそのような施策に参加したり購入等のアクションを取ることで、Instagramの機能を理解し広告運用へ活用できます。
Instagramは「インスタ映え」など、使っていない人にも言葉が浸透するほど人気のSNSです。元々は写真を共有するための個人利用が多いSNSでしたが、幅広いユーザーに利用されるようになりビジネス目的の利用手段としても注目されています。 […]
Instagram広告の運用方法を「本」で学ぶ上で知っておきたいこと
Instagram広告の運用方法を本で学ぶ前に知っておきたい実情について説明します。Instagram広告はニッチな媒体ではありませんが、広告運用に関して参考にできる本には限りがあります。
1:Instagram広告に特化した本、書籍は多くはない
ネット書店で検索してもヒットする書籍はInstagramマーケティングやSNSマーケティングに関する書籍がメインとなり、Instagram広告に特化した本は数件程度とあまりヒットしません。
2:WEB広告全般やSNS広告について解説した書籍の一部として紹介されている
リスティング広告等を含めたWEB広告全般を扱う書籍や、Twitter広告・Facebook広告等のSNS広告を扱う書籍において、その一部として解説されていることがほとんどです。
そのため、書籍の目次を参照して自分にとって必要な情報が集約されているか予め見極めることが必要です。
Instagram広告の運用方法が学べるおすすめ本5選
Instagram広告の始め方から運用改善方法に至るまでを学べるおすすめの本を、5つに絞ってご紹介します。
Instagram広告のオススメの本まとめ
書籍名 | 特徴 | レベル | こんな方におすすめ |
はじめてのInstagram広告〜マーケティングを加速する | Instagram広告の概要説明から始まり、出稿するための細かい手順を事例と共に解説しています。 | 初級者向け | これから初めてInstagram広告を出稿する方におすすめです。 |
Facebook & Instagram広告の赤本 | 知識の断片だけで終始するのではなく、実践ワークによって売上アップのような実成果を出すことをテーマとしています。 | 初級者~中級者向け | Instagram広告を通じて売上アップのような具体的成果を出したい方におすすめです。 |
Facebook広告&Instagram広告制作・運用の教科書 | 売上アップを目指し広告出稿後の運用改善に関するノウハウを解説しています。 | 初級者~中級者向け | Instagram広告の運用改善を通じて費用対効果を最大化させたい方におすすめです。 |
ネット広告運用“打ち手”大全 | ネット広告全般について解説していますが、全部で445ページと分厚くInstagram広告の運用改善ノウハウをしっかりと吸収できます。 | 中級者向け | 既にInstagram広告を運用していて運用改善に悩んでいる方におすすめです。 |
動画広告”打ち手”大全 | YouTube広告、Facebook広告、Twitter広告を含む動画広告のための体制構築から運用改善の仕方について解説しています。 | 中級者向け | Instagram広告における動画広告で運用成果を上げたい方におすすめです。 |
Instagram広告のみに絞った書籍はあまりないのが現状です。しかしながら、中級者向けの本では運用成果を向上させるための詳細なノウハウを解説している本もあり、運用担当者にとってそのような本は期待できそうです。
自分にあったInstagram広告の本を上手に選ぶ方法
Instagram広告の本を選ぶ際は、自身の出稿経験に基づいて選ぶことをおすすめします。例えば、初心者が中級者向けの細かい広告運用改善方法について読み解くことは実用的ではありません。
初心者は概念を説明する本から読み始め、そこからより実践的な本へ読み進めると、習得した知識を実際の広告運用で活用しやすくなります。
『はじめてのInstagram広告〜マーケティングを加速する』
この書籍は初めてInstagram広告を出稿する方向けの本です。
引用:Amazon
この本はこんな方におすすめ!
リスティング広告は出稿したことはあるがInstagram広告への出稿はまだ経験がない方や、Web広告自体これまで全く出稿した経験がないという方におすすめです
Instagram広告の概要説明や出稿するまでの準備、出稿方法まで初心者向けに丁寧に解説しています。
この本の特徴
この本が執筆されたのは2016年と少し古いですが、Instagram広告を出稿するための前提知識を必要とすることなく、本書の説明に沿えば出稿できるように内容が構成されています。
広告出稿時の手順や注意事項を事例を踏まえながら解説しています。
この本の基本情報
・レベル:初級者向け
・価格:599円(※現在、Kindle版のみ提供されています)
・出版社:Amazon Services International, Inc.
・著者:アドスタグラム
・URL:https://www.amazon.co.jp/dp/B01LYMLYQ8
『Facebook & Instagram広告の赤本: SNS広告の「できない」「わからない」を無くします! SNS広告シリーズ』
Facebook公認の認定資格を保持している著者による、Facebook広告とInstagram広告の実践的解説本です。
引用:Amazon
この本はこんな方におすすめ!
これからInstagram広告を活用して自社商材の売上をアップしたいという方におすすめです。出稿経験のない初心者でも理解できるよう説明されています。単に知識を蓄えるのではなく、成果を出すための実践的な内容になっています。
この本の特徴
インターネットで検索すれば分かるような知識の断片ではなく、売上のような具体的な成果を出すための実践的な解説にフォーカスしています。Instagram広告の前提知識を説明した上で具体例と実践ワークを提示するという構成を採用しており、実際の広告運用へ活用できるよう工夫されています。
この本の基本情報
・レベル:初級者~中級者向け
・価格:390円(※現在、Kindle版のみ提供されています)
・出版社:Amazon Services International, Inc.
・著者:吉成聡
・URL:https://www.amazon.co.jp/dp/B07TFFWWP7
『ビジネスを加速させる Facebook広告&Instagram広告制作・運用の教科書』
大震災やコロナ禍でも、Facebook広告とInstagram広告を通じて売上を伸ばした経験を持つ著者による解説本です。
引用:Amazon
この本はこんな方におすすめ!
Instagram広告の初歩的な知識を習得するだけではなく、運用改善を通じて費用対効果を上げたい方におすすめの著書です。著者はFacebook広告とInstagram広告を通じて売上・利益を向上させた経験があり、その経験を背景とした成果を上げるための広告運用のノウハウを本書で解説しています。
この本の特徴
初心者向けにInstagram広告の始め方について解説するだけではなく、広告出稿後に見るべき広告指標やその見方、配信効率を上げるためのクリエイティブの作り方やターゲティングの仕方等、広告運用の改善の仕方について詳しく解説しています。
この本の基本情報
・レベル:初級者~中級者向け
・価格:1,760円
・出版社:つた書房
・著者:小林 雄樹
・URL:https://www.amazon.co.jp/dp/4905084393
『ネット広告運用“打ち手”大全 成果にこだわるマーケ&販促 最強の戦略102』
Web広告代理店出身であるWeb広告運用のエキスパート陣によって執筆された本です。
引用:Amazon
この本はこんな方におすすめ!
既にInstagram広告を運用していて運用効果を改善するためのノウハウを知りたい方におすすめです。運用改善のためのノウハウに特化した本であるため、初級者向けの概念的な知識よりも、運用改善のための具体的な施策について知りたい方にマッチしています。
この本の特徴
本書の表紙を見ると分かるように、Instagram広告以外のGoogle広告、Facebook広告における運用改善の仕方についても解説しています。しかし、Instagram広告に関して断片的な解説に留まるようなことはなく、運用成果を上げるためには具体的にどうすればよいのか、運用担当者の視点に沿って解説しています。
この本の基本情報
・レベル:中級者向け
・価格:2,750円
・出版社:インプレス
・著者:寳 洋平, 辻井 良太, 高瀬 順希
・URL:https://www.amazon.co.jp/dp/B07CYKWR78/
『動画広告”打ち手”大全 ネット広告の新時代を勝ち抜く施策設計 最強の戦略74』
さまざまな広告媒体における動画広告をメインに解説されている本です。
引用:Amazon
この本はこんな方におすすめ!
静止画ではなく動画広告をメインにInstagram広告を運用していて運用成果を改善したい、あるいはこれからInstagramで動画広告を始めてみたいという方におすすめです。
本書は動画広告におけるKPIの設定、広告配信設計、動画制作の体制構築等、動画広告にフォーカスした内容となっています。
この本の特徴
動画広告をテーマとしているため、Instagram広告以外のYouTube広告、Facebook広告、Twitter広告も取り上げています。全部で288ページとボリュームがある本書は、動画制作の体制構築から指標の置き方、数値改善方法等、動画広告で成功するためのノウハウについて解説しています。
この本の基本情報
・レベル:中級者向け
・価格:2,750円
・出版社:インプレス
・著者:鈴木 雄翔, 高橋 俊輔
・URL:https://www.amazon.co.jp/dp/4295008044/
Instagramマーケティングについて学べるおすすめ本3選
Instagram広告を運用するためには、当然Instagram全般について詳しくなければなりません。ここではInstagram広告運用者がInstagramマーケティングを学ぶメリットと、そのおすすめ本を3冊ご紹介します。
Instagram広告運用においてInstagramマーケティングを学ぶメリット
Instagramマーケティングとは、Instagramにおいて自社サービスの認知拡大や売上アップを目的としてコンテンツを投稿し、顧客増大を図るための活動のことを意味します。
Instagramマーケティングを学ぶことで、Instagram特有のコンテンツ管理の仕方や顧客獲得のためのノウハウを習得することができます。これらはInstagram広告の運用に直結する知識となるため、Instagramマーケティングを学ぶことは広告運用の上で重要です。
『いちばんやさしいInstagramマーケティングの教本』
デジタルマーケティング支援を事業とする株式会社パスチャーの代表者による著書です。
引用:Amazon
この本はこんな方におすすめ!
これからInstagramアカウントを開設して新規顧客を取り込みたい方や、Instagramを既に運用していて手応えをあまり感じていない方におすすめの本です。Instagramマーケティングの初心者向けにアカウント運営のためのノウハウを分かりやすい言葉で解説しています。
この本の特徴
ハッシュタグ・ストーリーズ・ショッピング機能を代表とするInstagram独特の特徴や機能、自社アカウントの運営方法、インフルエンサーの活用方法、ユーザ参加型キャンペーン施策、Instagram広告の活用方法等、Instagramをフル活用する上で押さえておきたい基本的知識を、初心者でも分かるように説明しています。
この本の基本情報
・レベル:初級者向け
・価格:2,178円
・出版社:インプレス
・著者:甲斐 優理子
・URL:https://www.amazon.co.jp/dp/4295004065
『ゼロからわかるビジネスInstagram』
数々の企業のInstagramマーケティングに従事するInstagramマーケティングのエキスパートによる著書です。
引用:Amazon
この本はこんな方におすすめ!
Instagramマーケティングを通じて本格的にユーザ層の拡大と売上アップを目指したい、Instagramマーケティングの初心者から中級者におすすめです。フォロワーの増やし方、見てもらうための写真と動画の投稿ノウハウ、UGCの創出方法等、成果を出すためのInstagramマーケティングのノウハウを集約しています。
この本の特徴
ビジネスとして成功させるために、Instagramをマーケティングツールとして活用するという視点から執筆されている本です。そのため、単純に効果的なコンテンツの投稿方法やフォロワーを増やすだけでなく、その後のファン育成やUGC創出という長期的な運用に沿って説明しています。
この本の基本情報
・レベル:初級者~中級者向け
・価格:1,650円
・出版社:SBクリエイティブ
・著者:株式会社ホットリンク 朝山 高至
・URL:https://www.amazon.co.jp/dp/4815608156
『Instagramでビジネスを変える最強の思考法』
SNSコンサルティング事業を展開する株式会社ROCの代表者による著書です。
引用:Amazon
この本はこんな方におすすめ!
Instagramを通じてモノを販売し自社の売上アップへつなげたい、Instagramをビジネスツールとして活用したいという方におすすめです。本書は商品を販売するための入口としてInstagramを捉えており、そのための見込み客の設定方法、見てもらうための効果的なコンテンツ運用方法、商品を購入してもらうための様々な仕掛けについて解説しています。
この本の特徴
各章毎に豊富な事例が掲載されているため、具体的にどのようにすればよいのかということが分かりやすく解説されています。本書においては、Instagramを購買するきっかけのツールとして捉えており、Instagramマーケティングを通じた売上アップのための戦術を詳細に説明しています。
この本の基本情報
・レベル:初級者~中級者向け
・価格:1,738円
・出版社:技術評論社
・著者:坂本 翔
・URL:https://www.amazon.co.jp/dp/4297106981
Instagram広告の運用方法を体系的に学べるオススメのセミナー
本以外のInstagram広告の学習方法として、おすすめの「セミナー」で学ぶメリットとイチオシのセミナーをご紹介します。
Instagram広告を本ではなくセミナーで学ぶメリット
- 視覚的で分かりやすい
- 本よりもさらに自由が利く
- 比較的短時間で学習できる
1.視覚的で分かりやすい
広告管理画面における細かい操作を必要とする作業は、動画であれば自分の画面と見比べながら学ぶことができます。動画では動的に説明してくれるため、一連の流れを視覚的に確かめながらスムーズに理解できるメリットがあります。
2.本よりもさらに自由が利く
モバイル端末さえあればモバイルアプリで視聴できるセミナーもあります。このようなセミナーでは移動中でも時間の合間を縫って場所を選ばず学習できるメリットがあります。
本はかさばるため、セミナーと比較するとなかなか自由が利かないケースもあります。
3.比較的短時間で学習できる
一つ目のメリットに通じますが、動画を通じたセミナーは動画と音声を用いて説明するため、比較的短時間で本よりも多くの情報を習得できるメリットがあります。本は文字情報の読み込みに時間がかかるためセミナーよりも理解に時間がかかります。
オススメのセミナー:初心者のためのインスタグラム(Instagram)集客講座-免許皆伝コース
引用:Udemy
この学習方法の特徴
Udemyが提供するWebサイトやアプリ内の動画を通じて講師が説明するスタイルを取ります。購入すれば期間無制限で視聴できます。オンデマンドビデオであるため、任意のタイミングで止めたり再開したりすることも可能です。合計で2時間の講座となります。
こんな方におすすめ!
これからInstagramを通じてフォロワー数を増やし、広告を活用してマネタイズしたいという方におすすめです。Instagramを基礎から体系的に学べるよう講座内容が構成されており、初心者でも前提知識なしで全体像の理解と本格的な運用方法を習得できます。
セミナーの概要
・料金:24,000円
・運営者:Udemy
・URL:https://www.udemy.com/course/instagram-marketing1/
Instagram広告運用の効率化にはレポート自動化ツールの利用がおすすめ
広告運用の改善には日々運用成果をレポートでチェックして課題点を見出し、アクションしていくことが必要です。ここでは、そのような広告運用に非常に役立つDatabeat Exploreについてご紹介します。
広告レポート自動化ツール「Databeat Explore」
Databeat Exploreは広告媒体等の複数のチャンネルと連携することで、それらチャンネルからデータをひとまとめに集約し、Googleデータポータルのような外部ツールにデータを出力するデータ管理プラットフォームです。
2021年12月現在、連携している広告媒体は32サービスにのぼります。Databeat Exploreがあることで、広告運用者は広告データ管理にかける時間を大幅に削減できる等の様々なメリットがあります。
Instagram広告運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイント
Instagram広告運用におけるDatabeat Exploreの具体的な活用ポイントを3つ紹介します。
- 広告データを一元管理
- 広告レポートを自動的に更新
- 予算管理や目標管理を行う
広告データを一元管理
一度Databeat Exploreと連携さえすれば、Instagram広告等から出力される広告データは自動的にDatabeat Exploreが収集してくれます。広告媒体の管理画面にログインして広告データを取得する手間を省くことができるため、広告運用者の作業効率をアップできます。
広告レポートを自動的に更新
Databeat ExploreをGoogleデータポータルと連携することで、広告データは自動的にGoogleデータポータルに出力され広告レポートも自動的に更新されます。エクセルでデータを整形し広告レポートを作成するような工数を削減できるため、広告運用者は広告成果の改善に集中することができます。
予算管理や目標管理を行う
Databeat Exploreは、広告媒体の予算管理や目標管理をダッシュボード上で行うことができます。Instagram広告が他の広告媒体と比較してどれくらいのパフォーマンスを発揮しているか、どれくらいの予算を消化しているか等、俯瞰的視点で広告運用を管理できます。
まとめ
Instagram広告の運用に特化した本は少ないですが、本記事でご紹介したような本を読むことで、広告運用の前提知識がない方でもInstagram広告の運用ノウハウを吸収し、実際の広告運用へいち早く活用できます。
最後にご紹介したDatabeat ExploreをInstagram広告アカウントと連携することで、非常に効率的な広告運用を実現することができますので、Databeat Exploreの活用も是非おすすめします。