ネイティブ広告媒体「Taboola」とは？仕組みや課金方式、効果やメリットなどを詳しく解説

WEB広告と言えば、Google広告やFacebook広告などが有名ですが、こちらで紹介するネイティブ広告「Taboola」も、さまざまな効果が期待できるWEB広告のひとつです。

多くの企業が利用している広告媒体は、多くの面で最適化されているため運用しやすく、効果も見込みやすくなっています。しかし、その分競合も多くなるため、費用対効果が課題となるシーンも増えてきています。

今回こちらの記事では、そのようなお悩みを抱える方におすすめのネイティブ広告「Taboola」について、詳しく解説します。

押さえておきたいネイティブ広告の基礎知識

まずはネイティブ広告の基礎知識から見ていきましょう。ネイティブ広告とはどのような広告なのか、どんな媒体が存在しているのかなどを解説します。

ネイティブ広告とは？特徴、メリットも解説

引用元：ウェブ部

ネイティブ広告とは、広告媒体を指すのではなく、広告の種類を表しています。一般的なWEB広告のように、ユーザーが一目で広告とわかるようなものではなく、媒体に自然に溶け込む形で表示されるのが、ネイティブ広告です。

そのため、ユーザーを自然に広告のリンク先へ誘導できるメリットがあります。

主なネイティブ広告媒体

ネイティブ広告の主な媒体を3つ紹介します。

　Outbrain

引用元：Outbrain

Outbrainは、「世界の1/3のオーディエンスへのリーチ」を公式に謳っているネイティブ広告です。月間のリーチ数が世界で10億人以上となるため、高いエンゲージメント効果が期待できる媒体となります。

一般的なターゲティングのほか、リターゲティング配信にも対応しています。

　popIn

引用元：popIn

popInは、国内最大級のリーチ数を誇るネイティブ広告媒体です。動画広告が配信できる点や、韓国・台湾へ向けた広告配信が可能であるといった特徴を持っています。

また、効果検証がしやすい媒体としても知られています。

　LOGLY lift

引用元：LOGLY lift

LOGLY liftは、広告配信先となるメディアを解析して、最適な広告を配信することが可能なネイティブ広告媒体です。文章内のキーワードからメディアの特徴を把握し、マッチする広告を配信します。

文脈解析技術を用いることで、Cookieに依存しないターゲティングを実現できます。

ネイティブ広告が効果を発揮するシーン

ネイティブ広告は、リスティング広告やディスプレイ広告など、一目で認識できる広告を嫌うユーザーや、潜在層ユーザーに対して効果を発揮します。ネイティブ広告であれば、メディアに溶け込む形で広告が表示されるので、広告色を出さずに訴求できるためです。

また、潜在層ユーザーに対する訴求効果も期待できます。

ネイティブ広告「Taboola」の仕組みから費用相場まで詳しく解説

ネイティブ広告の概要を理解したところで、次はネイティブ広告「Taboola」の仕組みや費用相場などを、詳しく解説していきます。

Taboolaとは？

引用元：Taboola

Taboolaは、イスラエルで生まれたネイティブ広告です。現在は本社がアメリカにあり、世界中のユーザーにリーチ可能となっています。レコメンドウィジェット型の広告配信や、動画広告の配信も利用可能です。

Taboolaの仕組み

Taboolaは、ユーザーの行動履歴などをもとに、最適な広告を配信する仕組みとなっています。もととなる情報は他にもユーザーの興味関心や位置情報など、非常に多くの情報を参照しているため、精度の高いターゲティングが可能です。

広告費用はオークション形式を採用しており、広告主の予算に合わせて最適化しやすい特徴もあります。Taboolaの広告費用については、後ほど詳しく解説します。

Taboolaの配信先

Taboolaの配信先には、非常に多くのインプレッションを持つ媒体が多数設定されています。日本国内だと有名なところではYahoo!JapanやMSN、産経ニュース、infoseek Newsなどがあります。

　参考：Taboola Newsとは？

引用元：Taboola News

Taboola Newsとは、Taboolaが運営するニュースメディアです。世界80カ国以上に展開されており、月間2.2億エンゲージメントを創出しています。もちろんTaboolaからTaboola Newsへ広告を配信することも可能です。

Taboolaのターゲティング方法の特徴

Taboolaのターゲティング方法には、以下のようなものがあります。

ユーザーごとの興味関心でセグメント可能なオーディエンスターゲティングから、地域別やOS、デバイス別、配信時間帯などの情報を利用できます。

ルックアライクターゲティングは、いわゆる類似ターゲティングで、既存のユーザーと似ているユーザーをターゲティングする方法です。このように、多彩なターゲティング方法を利用することで、自社の広告にマッチするユーザーへリーチ可能となります。

導入前に確認！Taboolaの入稿規定（広告コンテンツポリシー）

Taboolaを導入する前に、必ず確認しておきたいのが入稿規定（広告コンテンツポリシー）です。

　禁止されているコンテンツ、製品、およびサービス

• 不快、脅迫的、不適切な内容を掲載してはいけません。
• 危険なもの、または危険な行動を助長するものを掲載してはいけません。
• 虚偽の約束、詐欺、不法行為を含むものを掲載してはいけません。

引用元：Taboola

こちらは、掲載するコンテンツやサービス内容に関する規定です。危険なものや詐欺、法に触れるものは掲載することができません。

　制限されているコンテンツ、製品、およびサービス

制限リスト上のすべてのコンテンツ、製品、およびサービスは、リストに記載されている追加の制限および対象エリアの適用法と規制を遵守しなければなりません。

引用元：Taboola

こちらはTaboolaが制限するコンテンツやサービスに関する規定です。アルコールやギャンブル、金融商品、薬、サプリメントなどは、広告を掲載する地域ごとの法律や、Taboolaによって決められている制限を守った上で出稿する必要があります。

　禁止されているキャンペーン手法

• 虚偽または誤解を招く手法を使用してはなりません。
• いかなる法律にも違反してはいけません。
• ユーザーの同意なしに個人を特定できる情報やユーザーの機密情報を直接取得してはいけません。
• 13歳未満の児童を対象にしてはいけません。あるいは13歳未満の児童向けに宣伝してはいけません。
• 弊社独自の裁量により定められるTaboolaネットワークに危害を加えてはいけません。

引用元：Taboola

こちらはTaboolaで行ってはいけないキャンペーンに関する規定です。虚偽や誤解を招く方法、法律違反、そのほかユーザーの同意なしに個人を特定できる方法の取得などが禁止されています。

　ランディングページポリシー

• ランディングページではユーザーに喜ばれる体験を提供しなければなりません。
• プロモーションコンテンツとしてすべてのプロモーションコンテンツを公開しなければなりません。
• ランディングページ上のすべての広告とその他の第三者コンテンツは、Taboola広告ポリシーをすべて遵守していなければなりません。

引用元：Taboola

こちらはTaboolaで利用するランディングページに関する規定です。広告を配信する地域の言語を利用する、アフィリエイトを利用する場合は明示するなどのルールがあります。

　タイトル、サムネイルおよびブランドテキストポリシー

• すべてのタイトル、サムネイル、ブランドテキストは、すべてのTaboola広告ポリシーを遵守していなければなりません。
• ブランドテキストはコンテンツソースを正確に反映していなければなりません。
• サムネイルでビフォー／アフター写真（使用前・使用後を1つの写真にしたもの）を表示してはなりません。
• 低品質または低解像度のサムネイルを使用してはなりません。
• タイトルは誤解を招くものを避け、ランディングページの主題を正確に反映しなければなりません。
• タイトルをすべて大文字で表記したり、過度な句読点を含んだりしてはなりません。

引用元：Taboola

こちらはTaboolaのタイトルやサムネイルに関する規定です。有名人の画像やビフォーアフターの画像を利用してはいけないといった決まりがあります。

　その他第三者コンテンツポリシー

• すべての広告およびその他第三者コンテンツは、すべてのTaboola広告ポリシーを遵守しなければなりません。
• すべての広告およびその他第三者コンテンツは、広告であることを開示しなければなりません。
• 第三者がスポンサーになっているランディングページのコンテンツまたはリンクは、スポンサーがはっきりと目立つように掲載されていなければなりません。

引用元：Taboola

こちらは広告とサードパーティーコンテンツに関する規定です。ランディングページに掲載されるサードパーティーの広告などについても、Taboolaは審査を行っています。

Taboolaの入稿規定（広告コンテンツポリシー）は上記の引用元ですべて閲覧できます。利用する前に必ずすべての内容を確認した上で利用することをおすすめします。

Taboolaの主な課金方式と費用相場

Taboolaの主な課金方式と費用相場について見ていきましょう。

　課金方式：クリック課金（CPC）

Taboolaはクリック課金を採用しています。表示された広告をユーザーがクリックすると費用が発生する仕組みです。

　費用相場

Taboolaの費用相場は、1クリックあたり30～60円ほど、月間予算は最低30万円程度からとなります。

※参考：ネイティブ広告の費用について詳しく解説した記事はこちら

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Taboolaを利用するメリット・デメリット

ここまで解説してきたTaboolaの特徴などを踏まえ、Taboolaを利用するメリットとデメリットをそれぞれ確認していきましょう。

他の広告媒体と比較した際のTaboolaの3つのメリット

まずは、他の広告媒体と比較したTaboolaのメリットから紹介します。

　メリット1：配信先別の効果計測が可能

Taboolaは、配信先別の効果計測が可能となっています。Taboolaは多くの媒体へ広告を配信できますが、その結果をサイト別にパフォーマンス分析できるのです。

よって、どの媒体と相性が良いか、反対のどの媒体と相性が悪いのかといったことが明確にできます。

　メリット2：配信したくない媒体を除外できる

Taboolaは、配信先の媒体を除外する設定が利用できます。「メリット1」で紹介した通り、配信先ごとのパフォーマンス分析が可能なため、反応の悪い媒体、相性の良くない媒体についてはTaboola側で配信の場外を設定できます。

こうすることにより、効率良く広告を運用できるため、費用対効果も高くなります。

　メリット3：大量のエンゲージメントを獲得できる

Taboolaを利用する上で大きなメリットとなるのが、配信によって得られる大量のエンゲージメントです。Taboolaは大手媒体への広告配信が可能なため、広告の運用目的に合せたエンゲージメントを大量獲得できます。

日本国内ではトップクラスのユーザーを抱えているYahoo!Japanに広告を配信できるのも、高いパフォーマンスを発揮できる理由のひとつです。

他の広告媒体と比較した際のTaboolaの3つのデメリット

次に、Taboolaのデメリットを3つ見ていきましょう。

　デメリット1：ユーザーの反感を買う場合がある

Taboolaを利用することで、ユーザーの反感を買う場合があります。Taboolaはさまざまな媒体に自然な形で広告を掲載するため、ユーザーは広告と認識せずにクリックする可能性が高まります。

そしてクリック後にそれが広告であると認識された場合、ユーザーによっては騙されたと感じる方もいるでしょう。

　デメリット2：質の高いコンテンツを制作しなければならない

Taboolaで高い効果を得るためには、質の高いコンテンツを制作することが求められます。リスティング広告などとは異なり、Taboolaのようなネイティブ広告はユーザーにしっかりと読んでもらえるコンテンツが必要です。

コンテンツの質が低ければ、クリックされてもコンバージョンには至らず、広告費ばかり増えてしまうといった結果にもなりかねません。

　デメリット3：効果を得られるまで時間を要する

Taboolaは、配信先のさまざまな媒体に広告を配信します。リスティング広告のように顕在層へピンポイントで訴求する広告とは異なる性質を持っており、潜在層ユーザーも対象となります。

そのため、広告を出稿してすぐにコンバージョン数アップなどの効果が出にくい特徴があります。もちろん正しく運用することで効果は得られますが、それまでにある程度時間を要すると言うことを憶えておかなくてはなりません。

Taboolaの利用はこんな方におすすめ！

Taboolaの利用がどんな方におすすめなのか、3つのパターンを紹介します。

　既存の広告が伸び悩んでいる方

すでになんらかのWEB広告を運用していて、成果が伸び悩んでいる方におすすめです。Taboolaなら、既存の広告とは異なる領域へ広告を配信することができます。

そのため、新たなターゲットにリーチできるので、広告の成果を伸ばすことにつながります。

　リスティング広告を運用している方

現在リスティング広告に注力している方にもおすすめです。リスティング広告は主に顕在層に向けた訴求となり、コンバージョン獲得を目指します。

一方Taboolaは、潜在層に向けた訴求に強みを持っているため、リスティング広告と併用すれば、相乗効果を生み出すことが可能です。

※参考：リスティング広告について詳しく解説した記事はこちら

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　細かく入札価格を調整して運用したい方

細かく入札価格を調整して運用したい方にもおすすめです。Taboolaは広告配信先の媒体別に入札価格の比率を調整できます。また、成果の思わしくない媒体を除外することもできるので、費用対効果を考えて調整を行いやすいのです。

効果的にTaboolaを運用する3つのポイント

効果的にTaboolaを運用するポイントを3つ紹介します。以下の内容を参考に、Taboolaの効果的な運用を目指してみてください。

POINT1：効果的なクリエイティブ制作を目指す

Taboolaを効果的に運用するためには、クリエイティブがとても重要なポイントとなります。ユーザーにとって魅力的なクリエイティブを制作できれば、その広告のCTRが高くなり、広告の効果も上昇します。

また、CTRが高まると広告の表示頻度も上昇しますので、広告のパフォーマンス改善にもつながります。

POINT2：CTRを基準に入札単価を調整する

広告のCTRを基準に入札単価を調整することも効果的です。「POINT1」で解説した通り、TaboolaはCTRが高いと広告の表示頻度も向上します。よってCTRが高い広告については、入札単価を多少下げても表示頻度を維持できる可能性があるのです。

反対にCTRが低い広告については、入札単価を上げなければ表示回数も少なくなってしまうため、CTRを見ながら入札単価調整する必要があります。

POINT3：キャンペーンの構成を分ける

Taboolaは、キャンペーンの構成を分けて運用するのがおすすめです。キャンペーンの構成を分ける基準は、配信先デバイスや広告の遷移先です。配信先デバイスによってCTRが異なるケースが多いため、デバイス別にキャンペーンを分けた方がよいでしょう。

また、遷移先の違いによってCVRにも差が生まれるので、キャンペーンを分けて運用しながら、PDCAを回して行くのがおすすめです。

Taboola初心者は代理店に運用依頼するのもおすすめ

Taboolaの運用経験が浅い初心者の方は、代理店に運用代行を依頼するのもおすすめです。代理店へ依頼することによって、スムーズな運用と高い効果が期待できるようになります。

Taboolaの運用代行を代理店に依頼する3つのメリット

Taboolaの運用を代理店に依頼するメリットを3つ紹介します。

　メリット1：自社リソースを利用せずTaboolaを運用できる

代理店の運用代行を利用すれば、自社リソースを利用せずにTaboolaを運用できるメリットがあります。運用代行では、Taboolaの出稿準備から運用、管理、分析まですべての業務を代理店が実施します。

そのため、自社では代理店との連携のみを行うこととなり、リソース不足であっても問題なくTaboolaを運用できます。

　メリット2：スムーズに高いパフォーマンスを発揮できる

スムーズに高いパフォーマンスを発揮できるのも、代理店の運用代行を利用するメリットです。Taboolaで高いパフォーマンスを発揮するためには、正確なターゲティングや質の高いクリエイティブの制作が必要です。

Taboola初心者にとってこれらは簡単なことではありません。しかし代理店はTaboolaなどのWEB広告運用における多数の経験とノウハウを保有しているため、自社で運用するよりもスピーディーに結果を出すことができるのです。

　メリット3：自社の利益につながるWEBマーケティングを展開できる

代理店を利用すれば、自社の利益につながるWEBマーケティングを展開できるメリットもあります。基本的に代理店はTaboolaだけに対応しているといったことはなく、さまざまなWEB広告の運用やマーケティングを実施しています。

例えばTaboolaと併せてSNS広告を運用する、LPOを実施する、WEBマーケティング戦略を立案するところから関わるといったことも可能です。

Taboola運用代行に強みをもつおすすめ広告代理店

Taboola運用代行に強みを持つおすすめの広告代理店を3社紹介します。はじめてTaboolaの運用を検討されている方は、こちらを参考にしてみてください。

アナグラム株式会社

引用元：アナグラム株式会社

　アナグラム株式会社の強み

アナグラム株式会社は、WEB広告全般の運用を手掛けている代理店です。リスティング広告やSNS広告から、DSP広告はTaboolaをはじめADMATRIX DSPなども対応しており、その他SmartNewsAds、GunosyAdsとかなり幅広く対応しています。

よってTaboolaにこだわらず、DSPを利用してみたい方におすすめです。その他、マーケティング支援やインハウス支援なども行っているので、広告運用だけに限らずWEBマーケティング全般のサポートを依頼することが可能です。

株式会社ジャックアンドビーンズ

引用元：株式会社ジャックアンドビーンズ

　株式会社ジャックアンドビーンズの強み

株式会社ジャックアンドビーンズは、WEB広告の運用以外にも幅広くWEBマーケティングを実施している代理店です。コンテンツマーケティング支援によって、オウンドメディアを構築したり、WEBコンサルティングによって自社に最適なマーケティング手法を見つけ出すこともできます。

Taboola運用以外にもさまざまな手法を用いて利益を創出したい方におすすめです。

株式会社プレシジョンマーケティング

引用元：株式会社プレシジョンマーケティング

　株式会社プレシジョンマーケティングの強み

株式会社プレシジョンマーケティングは、広告運用から分析、クリエイティブ制作なども手掛ける代理店です。ただ広告を運用するだけでなく、GA分析やアトリビューション分析を行い、改善案の提案も実施します。

TaboolaやWEB広告運用経験がない方は、運用から分析・改善まで一貫して依頼できるメリットがあります。また、SNSアカウントの運用代行やインハウス支援も実施しており、自社のWEB集客力強化におすすめです。

※参考：ネイティブ広告運用代行に強みを持つ代理店について詳しく解説した記事はこちら

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Taboola初心者の方が自社運用を行う場合には、広告レポート自動化ツール「Databeat Explore」の利用もおすすめです。Databeat Exploreを利用すれば、Taboola運用に関する業務の効率化を実現できます。

Taboolaと連携可能な広告レポート自動化ツール「Databeat Explore」とは？

Databeat Exploreは、Taboolaと連携して広告レポートを自動作成できるツールです。広告レポート作成のほか、ダッシュボードでリアルタイムのデータを簡単にチェックすることも可能です。

Taboola運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイント

Taboola運用におけるDatabeat Exploreの活用ポイントを3つ紹介します。

　Taboolaから自動でデータを取得

Databeat Exploreは、Taboolaから自動でデータを取得できます。毎回Taboolaからデータを取得する必要がないので、Taboola以外の広告媒体も利用している方は、広告データの集計作業を大幅に短縮することが可能です。

　常に最新のレポートを自動生成可能

常に最新のレポートを自動生成できるので、Databeat Exploreを使えばレポート作成業務に費やす時間も短縮できます、広告運用担当者にとって、広告レポート作成業務は大きな負担となることが多いものです。

ですがDatabeat Exploreを使えば、データの集計からレポートの作成まですべて自動で行えるので、より生産的な業務に時間を使うことが可能になります。

　外部ツールとの連携が可能

Databeat Exploreはデータ出力や外部ツールとの連携も可能です。Excel、スプレッドシートへの出力やGoogleアナリティクス、BIツールなどと連携することもできます。BIツールと連携すれば、より詳細にTaboolaをはじめとする広告の運用データを分析できるでしょう。

まとめ

Taboolaは、数多くの媒体に広告を自然な形で配信できるネイティブ広告です。広告の配信先媒体を解析して、最適な広告を掲載することによって、高いパフォーマンスを発揮します。

豊富なターゲティングと配信先が特徴で、Yahoo!Japanなど大手媒体にも広告を配信できます。また、配信先別に効果測定を行ったり、媒体ごとに配信の除外設定を行ったりと、細やかな運用ができるのもTaboolaの大きな特徴のひとつです。

広告色が薄いため、クリックしたユーザーから反感を買うリスクはあるものの、既存の広告運用による効果が頭打ちになってしまった場合には、新たな成果を得るための選択肢となるでしょう。

配信先ごとに入札単価が調整できるので、費用対効果を重視した広告運用を実施したい方にもおすすめです。ただし、Taboolaで高い効果を得るためには、それなりのリソースをかけて運用する必要があります。

リソースや広告運用に関する経験が不足している場合には、広告代理店による運用代行も検討してみましょう。ある程度リソースをかけてじっくり運用できるのであれば、Databeat Exploreのようなレポートツールを活用して、運用業務を効率化しつつ最適化することで、高いパフォーマンスを発揮できます。