動画広告の費用がまるわかり！広告単価から制作費用・代理店手数料まで詳しく解説

近年、YouTubeをはじめとする動画コンテンツが急増しており、動画広告の需要も高まってきています。

動画広告は、他のWEB広告にはないたくさんのメリットがあるため、今後さらにマーケティングで活用されることが想定されます。

しかし、動画広告を実際に運用するとなると広告費用や制作費用など、いろいろなお金がかかるため躊躇されている方も多いのではないでしょうか。

そこで今回こちらの記事では、動画広告の出稿に必要な費用や制作費用、そして動画広告の運用を代理店に依頼した場合に必要となる手数料など、動画広告の「費用」に関する情報を詳しく解説していきます。

動画広告にまつわる「費用」の種類

まずは動画広告を運用するために必要な費用についてまとめます。

１：動画広告の掲載費用

動画広告を掲載するためには、掲載費用が必要となります。掲載費用の目安などは広告プラットフォームごとに違いますが、再生回数に応じて課金される仕組みが多くなっています。

２：動画広告の制作費用

動画広告を運用するためには、素材となる動画広告を制作しなくてはなりません。リスティング広告のようにテキストのみで完結する広告と違い、しっかりと動画クリエイティブを作り込む必要があります。

自社で動画広告の制作ができればコストを抑えられますが、それが無理であれば制作会社などへ依頼することとなります。

３：動画広告の運用代行費用（広告代理店手数料）

動画広告の運用を自社で行えば不要ですが、動画広告の運用に必要なリソースや運用ノウハウがなければ、代理店に依頼するという方法があります。

代理店に動画広告の運用を依頼すると、手数料を支払わなくてはならないため、広告費以外のコストが発生します。

ただし、代理店のリソースや運用ノウハウを活用できるため、必ずしもこのコストがデメリットという訳ではありません。

動画広告の掲載費用単価を課金方式と共に詳しく解説

動画広告を掲載するために必要な費用について、課金方式などに触れながら解説していきます。

課金方式によってマーケティング全体の費用が変わってきます。また、費用対効果にも影響が大きいため、それぞれの方式の特徴を理解して、最適なものを選択しなくてはなりません。

動画広告の課金方式の種類と掲載費用単価まとめ

動画広告の課金方式は、上記にある3つのいずれかの方式となります。

単価相場はあくまで目安。広告プラットフォームや出稿ジャンル、競合の状況により金額は変動しますので、出稿する際に確認してください。

また、インプレッション課金は1,000回表示ごとの単価、視聴課金は一定時間視聴された場合だけ課金される方式です。

どのような目的でマーケティングを行うか次第で、課金方式を選択します。なお、動画広告では視聴課金が採用されるケースが比較的多くなっています。

動画広告の主な課金方式の種類

クリック課金（CPC）

表示された広告がクリックされると課金となる方式です。クリック課金を採用する広告としてはリスティング広告などがありますが、動画広告でもクリック課金を採用できる場合があります。

動画広告を視聴されてもクリックされなければ費用が発生しないため、広告に興味がないユーザーに費用がかからないメリットがあります。

反対に、クリック率が高くなってしまうと他の方式よりも費用が高騰して、費用対効果が悪化することも想定できますので、慎重に選びましょう。

インプレッション課金（CPM）

広告が表示された回数に応じて課金する方式です。他のWEB広告でもよく利用されている課金形態です。

動画広告が1,000回表示されるごとに課金となるため、クリック課金などと比べて少ない費用で多くのターゲットに配信できます。

ただし、広告に興味のないターゲットにも配信されてしまうことがある点や、表示されただけでその後コンバージョンにつながったかどうかがわからず、費用対効果が見えにくいというデメリットもあります。

視聴課金（CPV）

動画広告でもっとも多く利用される課金方式が、この視聴課金です。動画広告が再生されると課金が発生する方式ですが、「視聴」の定義は広告プラットフォームや広告の種類によってバラバラです。

視聴課金では、上記のような定義によって課金されます。

クリックの課金方式（CPC）の場合の単価相場

単価相場はおよそ10円～1,000円ほどです。クリック課金の場合、他の課金方式に比べて単価の幅が広くなっています。

単価の高いジャンルで出稿した場合、クリック数が多いとすぐに広告費を使い切ってしまうので注意が必要です。

インプレッション課金方式（CPM）の場合の単価相場

単価相場は、1,000回表示されるごとに200円～600円ほどです。

クリック課金の動画広告に比べて、たくさんのターゲットに配信できますが、クリック率が低いと費用対効果が悪くなる場合があります。

視聴課金方式（CPV）の場合の単価相場

単価相場は、1再生あたり3円～150円ほどです。

一定時間以上の視聴が条件となっている場合は、広告に興味のないターゲットは動画をスキップするため無駄な広告がかからず、費用対効果が高くなります。

動画広告の主要な媒体の種類と費用感

ここからは、主な動画広告の種類、そしてそれぞれの費用感などを解説していきます。

動画広告の主要な媒体の種類と費用感まとめ

各媒体ごとに課金方式に違いがありますので、プロモーションに最適な広告の種類を選択する必要があります。

また、クリック課金やインプレッション課金、視聴課金では広告費用の上限金額の設定が可能なため、想定以上の広告費が請求されるといったことはありません。

はじめは1日あたり数千円程度からスタートして、運用状況を見ながら予算を増やしていくのがおすすめです。

YouTube

引用元：YouTube

　YouTubeの動画広告の特徴

広告は、目的の動画を視聴する前や視聴中、視聴後などに配信されます。

途中でスキップできる広告やスキップできない動画などがあります。いずれの動画広告も、目的の動画を視聴するために必ず目にする広告なので、多くのユーザーに訴求できるメリットがあります。

　YouTubeの動画広告の費用

課金方式は以下のようになっています。

費用目安は、1再生あたり3円から20円ほどです。

少額予算でも運用可能ですが、ある程度の効果を得るためには月間で数十万円以上の予算で運用するのがおすすめです。

　YouTubeの動画広告の費用をシミュレーションする方法

引用元：Google広告

広告の費用は、Google広告でシミュレーションが可能です。

キャンペーン作成で予算合計を入力すると、右側に想定インプレッション数などが表示されますので、この数字を目安に予算を決められます。

※参考：YouTube広告について詳しく解説した記事はこちら

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Google広告

引用元：ライブドアニュース

　Googleの動画広告の特徴

Googleの提携先サイトなどに配信されます。さまざまなサイトへ配信できるため、多くのリーチを獲得しやすいという特徴があります。

　Googleの動画広告の費用

課金方式は、以下のようになっています。

1クリックあたり50円から100円が相場となっています。1日の消化予算上限を設定することで、月間の広告予算をコントロール可能です。

　Googleの動画広告の費用をシミュレーションする方法

引用元：Google広告

広告の費用は、Google広告の新しいキャンペーンを作成する際に、シミュレーションできます。

予算と掲載期間を設定すると、そこから想定されるインプレッション数などが確認できます。

※参考：Google広告について詳しく解説した記事はこちら

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Twitter

引用元：Twitter

　Twitterの動画広告の特徴

詳細なターゲティングによる配信と、リツイートなどによる拡散効果が得られるのが特徴です。

　Twitterの動画広告の費用

課金方式は以下のようになっています。

費用は、1エンゲージメントあたり40円から80円ほどとなります。ユーザーが動画広告をリツイートした場合には課金対象となりませんので、拡散されるほど費用対効果は高くなります。

　Twitterの動画広告の費用をシミュレーションする方法

広告の費用は、Googleのようにシミュレーションできませんので、総予算や1日あたりの予算上限を設定しつつ、運用状況を観察しながら調整していきます。

※参考：Twitter広告について詳しく解説した記事はこちら

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Facebook

引用元：Facebook

　Facebookの動画広告の特徴

Facebookのデータを活用して精度の高いターゲティングが可能です。

また、通常のFacebook広告では画像内のテキスト量に制限がありますが、動画広告の場合はテキスト量の制限がないため、自由に広告を作成できます。

　Facebookの動画広告の費用

課金方式は以下のようになっています。

クリック課金なら50円から700円ほど、インプレション課金なら1,000回表示あたり2,000円から3,000円ほどが相場となります。

インプレッション課金の費用がやや高めではありますが、1日の上限金額を設定しておけば必要以上に広告費がかかることはありません。

　Facebookの動画広告の費用をシミュレーションする方法

引用元：Facebook

広告の費用は、広告作成画面で確認できます。

掲載期間やターゲット、1日の予算を入力すると推定リーチ数が表示されますので、こちらの数値を元に予算を調整します。

※参考：Facebook広告について詳しく解説した記事はこちら

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Instagram

引用元：Instagram

　Instagramの動画広告の特徴

女性や若年層ユーザーに効果的ですが、そこへ動画広告を配信することでさらにユーザーの興味を引くことが可能となります。

　Instagramの動画広告の費用

課金方式は以下のようになります。

広告の費用は、1再生あたり4円から7円程度が相場です。1日1,000円以上の広告を利用すると、ある程度の効果を感じられるでしょう。

効果が良ければ、徐々に予算を増やしていくことでリーチを伸ばすことが可能です。

　Instagramの動画広告の費用をシミュレーションする方法

引用元：Instagram

Instagramの動画広告の費用も、Facebook広告と同じで広告作成画面でシミュレーションできます。

広告の1日あたりの予算と掲載期間から、推定リーチ数が算出されます。

※参考：Instagramについて詳しく解説した記事はこちら

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自社にマッチする動画広告の上手な選び方

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POINT1.ターゲットに合わせる

広告をリーチさせたいターゲットユーザー層に合わせて広告を選びます。

それぞれの広告でターゲティングはできますが、そもそもの属性がずれていると広告効果は十分に発揮できません。

若年層向けであればTwitterやInstagramやYouTube、中高年層向けであればFacebookなど使い分けることで、目標とするユーザーに正しく広告を配信できます。

POINT2.広告配信の目的に合わせる

広告配信をする目的に適した広告を選ぶことも大切です。

認知度向上やブランディング目的であれば、YouTube広告などが向いています。反対に商品購入促進が目的の場合は、Google広告などで顕在層をターゲットとして配信するなど、それぞれの広告の特徴を活かすことがポイントです。

POINT3.広告予算に合わせる

動画広告の課金方式は「クリック課金」「インプレッション課金」「視聴課金」が基本です。しかし、媒体によって単価や相場に違いがありますので、予算に合わせて広告を選びましょう。

費用対効果を重視するのであれば、なるべく単価が低くて顕在層に訴求しやすい広告を、ブランディング重視で運用するのであれば、配信ボリュームを最大化しやすいインプレッション課金や視聴課金の広告を利用します。

動画広告の費用対効果を最大化する3つのTIPS

ここからは、動画広告の費用対効果を最大化するために必要なポイントを3つ解説します。

1.クリエイティブの質を向上させる

動画広告は、クリエイティブの質が広告効果に大きく影響しますので、費用対効果を最大化するには高品質なクリエイティブの制作が必要です。

低品質なクリエイティブだと、いくらユーザーにリーチしてもコンバージョンなどの結果にはつながりにくくなってしまいます。

2.高速でPDCAを回す

動画広告は、ユーザーの反応を見ながら高速でPDCAを回すことでより良いものとなり、費用対効果を高めることができます。

また、同じクリエイティブを使い続けるとユーザーが飽きてしまって反応が悪くなるケースもありますので、運用データを分析しながら常に改善を続けていくことが重要です。

3.ターゲティング精度を上げる

費用対効果を重視した運用を行う場合は、ターゲット外のユーザーにリーチしてしまわないように、ターゲティング精度を上げることがポイントです。

ただし、ターゲットを絞り込み過ぎてしまうとリーチ数が少なくなりすぎてしまう場合があるので、反応を見ながら調整していきましょう。

動画広告の制作を制作会社へ依頼する際の費用

動画広告を運用するには、動画制作が必ず必要となります。自社で動画を作れない場合、制作会社へ依頼して動画広告を制作する流れになります。

そこで、動画広告を制作会社へ依頼した場合の費用について見ていきましょう。

動画広告の制作を制作会社へ依頼する際の費用の構造

制作会社の費用構造は、基本的に動画のクオリティによって変動します。

シンプルな動画撮影やアニメーションであれば比較的低予算で制作できますが、CGを利用したりテレビCMレベルのクオリティを要求すると、費用が上がる傾向があります。

動画広告の制作を制作会社へ依頼する際の費用の相場

簡単な動画広告の制作であれば、30万円程度からの制作が可能です。

さらにグレードを上げていくと100万円～300万円程度の費用がかかる場合もあります。

動画広告の制作を制作会社へ依頼する際の費用を抑えるポイント

シンプルな動画広告の制作であれば、比較的費用を安く抑えられます。

しかし、動画広告はクオリティがとても重要なので、ある程度の品質で制作するのであれば、動画広告の制作が可能な代理店を利用する方法もおすすめです。

動画制作と広告運用代行を1社にまとめて依頼することで、制作費用がやや抑えられるケースがあります。

※参考：動画制作にも強みを持つおすすめ広告代理店に関する記事はこちら

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費用を抑えた動画広告制作が実現できるおすすめ制作会社3選

費用を抑えて動画広告の制作が可能な制作会社を3社ご紹介します。

ニュータイププロジェクト

引用元：https://www.newtype-p.net/

　ニュータイププロジェクトの強み

ニュータイププロジェクトは、販促やプレゼン、サイネージなど様々な用途に利用可能な動画制作を行っている会社です。

以下の内容で収まれば、10万円という格安料金で動画制作を依頼できます。

WEBの動画広告で5分以上必要となるケースはあまりないので、非常にリーズナブルな価格で制作できるのでおすすめです。

株式会社プルークス

引用元：https://proox.co.jp/

　株式会社プルークスの強み

株式会社プルークスは、経営コンサルティングを行っていたメンバーが立ち上げた制作会社です。

単なる動画制作だけではなく、マーケティングから相談することができる点が強みです。

また、三菱東京UFJ銀行や富士通、リクルートなど大手企業からベンチャー企業まで年間1,000本のペースで動画制作を行っているので、動画制作実績は申し分ありません。

株式会社ヴェン.カンパニー

引用元：https://www.ven-company.co.jp/

　株式会社ヴェン.カンパニーの強み

株式会社ヴェン.カンパニーは、累計3万本以上の動画制作を行ってきた会社です。

制作内容に合わせて「ライトプラン」「スタンダードプラン」「アドバンスプラン」「アンリミテッドプラン」が用意されています。

最安となるライトプランは、簡易動画の制作や編集のみの対応となりますが、動画素材を持ち込むことで10万円以内の費用で、動画広告を制作することも可能です。

※参考：動画広告の制作会社についてさらに詳しく解説した記事はこちら

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広告代理店に動画広告の運用代行を依頼する際の費用

動画広告の制作が完了したら、次は広告運用です。動画広告運用は、媒体の種類が複数ありそれぞれの運用方法に違いがあります。

さらに、運用データを正確に分析した上で改善を行うなど、ある程度の工数も発生します。これらに対応する人員やノウハウがないのであれば、代理店に動画広告の運用を任せるのもよいでしょう。

ただし、代理店を利用すると新たにコストが発生するので、費用面でどのような負担が増えるのかを確認した上で利用を検討してみてください。

広告代理店を利用して動画広告を運用する場合の費用の構造

動画広告の運用を代理店に依頼した場合、必要となる費用は「手数料」と「広告費」です。

広告運用を代行してもらうための手数料、そして広告を出稿するために広告プラットフォームへ支払う広告費です。

代理店の中には、これ以外に初期費用やオプション料金が発生することもありますので、契約前に料金については必ず確認することをおすすめします。

広告代理店を利用して動画広告を運用する場合の費用の相場

代理店の手数料は毎月の支払いとなります。前月に使った広告費の20％が相場となっており、別途初期費用が5万円ほどかかるケースがあります。

また、月額固定料金の手数料で運用代行している代理店もあり、後者の方が比較的費用が安く抑えられます。

動画広告を代理店に依頼する際の手数料を抑えるポイント

動画広告運用代行の費用を抑えるには、「手数料の安い代理店を利用する」「広告費を抑える」という2つの方法が考えられます。

手数料の安い代理店はそう多くありませんが、上記で触れたように月額固定料金の代理店が比較的安価です。

また、広告費を抑えれば手数料も少なくてすみますが、ただ広告費を減らしてしまうと、広告のリーチに影響します。よって、無駄な広告費が発生しないように運用設定を見直したり、クリエイティブの質を向上させるなどで対応します。

費用を抑えた動画広告運用が実現できるおすすめ代理店3選

手数料費用をできるだけ抑えて動画広告の運用代行が可能な代理店を3社ご紹介します。

株式会社グラッドキューブ

引用元：https://www.glad-cube.com/

　株式会社グラッドキューブの強み

株式会社グラッドキューブは、動画広告の運用と動画広告の制作どちらも対応できる代理店です。

Google動画広告部門で最優秀賞を受賞するなど、動画広告運用の確かな実績もあります。

動画制作は10万円から、動画広告運用は広告費の20％で対応可能です。

株式会社ユニアド

引用元：https://www.uniad.co.jp/

　株式会社ユニアドの強み

株式会社ユニアドは、WEB広告全般の運用代行をメインに行っている代理店です。

動画広告の視聴回数を増やす、チャンネル登録者数を増やすなど、動画広告運用で具体的な実績をあげています。

YouTube広告のリマーケティングも含めた運用で、動画広告の効果を最大化してくれます。

ASUE株式会社

引用元：https://asue.jp/

　ASUE株式会社の強み

ASUE株式会社では、リスティング広告やSNS広告の運用代行を行っており、広告運用代行を契約すると動画バナー制作が無料となります。

SNS広告で動画広告を配信するのであれば、ASUE株式会社に依頼することで制作コストを大幅に削減できます。

動画制作は、素材を提供して制作することもできますが、イメージが湧かない場合はコンセプトのみ伝えて制作してもらうことも可能です。

※参考：動画広告のおすすめ代理店を特集した記事も併せてご覧ください

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動画広告の広告運用の改善のヒントを得る「効果計測」のススメ

動画広告はクリエイティブによって効果が左右されますので、運用データの効果計測と改善が欠かせません。

正しく効果計測を行って現状を把握し、改善点を洗い出してブラッシュアップを繰り返します。こうした作業によって、動画広告の費用対効果を向上させることができるのです。

動画広告の効果を計測するメリット

動画広告は、コンバージョン数や売り上げだけを見ていても正しい効果は計れません。きちんとした形で効果を計測する必要があります。

正しく効果を計測できれば、クリエイティブの当たり外れや、改善策によって広告費の抑制、ブランディング効果の向上など、つまりは動画広告の効果を最大化できるメリットがあるのです。

※参考：動画広告の効果測定について詳しく解説した記事はこちら

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おすすめの効果計測ツール：「Databeat Explore」

動画広告の効果計測にはDatabeat Exploreの導入がおすすめです。Databeat Exploreは、動画広告の各媒体と連携させることで、運用データを自動的に収集・更新します。

それぞれの媒体管理画面へアクセスしてデータをダウンロードするといった作業を削減することが可能です。

動画広告運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイント

データ集計・更新作業の削減

Databeat Exploreを動画広告の媒体にAPIなどで連携させれば、常に最新のデータを収集して更新し続けます。

動画広告以外にも、リスティング広告などのデータを同時に収集して、Databeat Exploreで一元管理することが可能です。

スムーズなデータ共有

Databeat Exploreに集約されたデータは、ExcelやGoogleスプレッドシートなど、自由にフォーマットを変えて出力できます。

これにより、社内はもちろん社外のクライアントなどへ最適なフォーマットでのデータの共有がスムーズに行えます。

自動可視化による効果測定

Databeat Exploreは、動画広告などのデータを収集後、ダッシュボード上に複数のテンプレートを用いて可視化します。

広告媒体が違っても指標を統一して表示していますので、広告同士の比較も容易ですから、Databeat Exploreだけで運用状況の把握、そしてデータ分析、効果計測を行うことができます。

まとめ

今後ますます需要が高まる動画広告は、WEBマーケティングに欠かすことのできない存在となるでしょう。

実際に動画広告の運用を行う場合、適切な媒体の選定や質の高いクリエイティブ制作も必要です。

自社で動画制作が難しい場合は、制作会社へ依頼することでクオリティの高い動画広告を制作できます。

また、広告運用も代理店を利用することで、リソースの負荷なく最適な運用が実現できます。

さらに、Databeat Exploreを活用すれば動画広告の効果を正確に把握・分析することが可能です。