飲食店業界インスタグラム広告攻略ガイド！効果を出すポイントやおすすめ代理店を紹介

インターネットやスマホの普及に伴い、飲食店業界でもSNSを利用した宣伝が重要になってきています。特に、飲食店業界の広告運用で活用して欲しいのが「インスタグラム広告」です。こちらの記事では、飲食店業界の広告運用で、インスタグラム広告を利用するメリットや効果を最大化するポイント、おすすめの広告代理店など詳細を解説していきます。

飲食店業界の方で、これからインスタグラム広告の運用を行っていきたい方、インスタグラム広告の利用に興味がある方はぜひ一読してみてください。

運用する前に確認しておきたいインスタグラム広告の基礎知識

インスタグラム広告の運用を始める前に、まずは押さえておきたいインスタグラム広告の基礎知識について確認していきましょう。

インスタグラム広告とは？特徴をわかりやすく解説！

引用元：https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/instagram-feed

インスタグラム広告とは、インスタグラム上に表示できる画像・動画広告になります。一般の投稿の中に混ぜて広告を掲載できる点、インスタグラム広告の特徴です。

飲食店の場合、料理やお店の写真を広告に載せることで、ユーザーの関心を惹きつけやすくなります。画像投稿がデフォルトとなっているインスタグラムであれば、広告で画像を掲載しても一般投稿に自然に溶け込ませることが可能です。

インスタグラム広告の掲載費用

掲載費用は、設定する広告費によって変わってきます。1日あたり100円からインスタグラム広告を配信できるので、自社の広告予算に合わせて運用が可能です。

1日あたりの広告費を高くすれば、それだけ掲載頻度も高くなります。予算にゆとりがあるなら、月に数十万円以上かけて、積極的に配信していくのも一つの手です。

　インスタグラム広告の掲載料金体系

掲載料金体系は、下記の4種類に分かれています。

4種類の課金方式の中でも、「インプレッション課金」が特によく採用される方式です。反対に、飲食店業界では、アプリインストール課金を採用することは少ないかもしれません。

　インスタグラム広告の掲載費用相場

掲載費用相場は、課金方式によって異なってきます。下記、課金方式ごとの費用相場一覧です。

広告費を抑えて運用する場合は「インプレッション課金」がおすすめです。広告が1000回表示されても1円程度の費用で済みますので、広告予算の管理が容易になります。

クリック課金や動画再生課金の場合、表示されるのみでは広告費はかかりませんが、クリック数・再生数が多くなると広告費が高くなってしまいますので要注意です。

他の集客手段と徹底比較！インスタグラム広告を利用するメリットとは？

飲食店業界では、インスタグラム広告以外の集客手段も数多くあります。インスタグラム広告以外の集客手段を利用している方も少なくありません。

インスタグラム広告を利用するメリットについて、他の集客手段と比較しながら確認していきましょう。

オフライン広告と比較した際のインスタグラム広告のメリット

チラシ広告や街頭広告などオフライン広告と比較した際、インスタグラム広告のメリットとして「拡散力の高さ」と「費用の安さ」が挙げられます。

また、オフライン広告の場合、広告を目にする人が限られてしまうため、お店の認知度向上が限定的になってしまうケースがあります。

これに対して、インスタグラム広告であれば日本全国のインスタユーザーに対してリーチすることができます。

掲載費用に関しても、オフライン広告では数十万〜数百万円以上かかることが多いのに対して、インスタグラム広告であれば数十万円程度に抑えることが可能です。

1日あたりの広告を抑えれば、1ヵ月で数万円程度の広告費にすることもできます。

他のウェブ広告と比べた際のインスタグラム広告のメリット

リスティング広告やディスプレイ広告など、他のウェブ広告と比較した際のメリットとして、「写真・動画を自然に見せることができる」点があげられます。

インスタグラムでは、投稿に写真・動画をつけることがデフォルトです。文字のみの投稿は原則できない形となっています。このため、インスタグラム広告で画像・動画を掲載しても、他の一般投稿に溶け込ませることが可能です。

※参考：飲食店業界のリスティング広告について詳しく解説した記事はこちら

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インスタグラムの通常投稿と比べた際のインスタグラム広告のメリット

インスタグラムの通常投稿と比べた場合のメリットとして、「確実に画像・動画をユーザーに見せることができる」点が挙げられます。

インスタグラムの通常投稿の場合、アカウントを育てていかないと投稿を目にしてもらう機会は中々増えません。せっかく毎日投稿しても、集客に繋がらないケースもあります。

インスタグラム広告であれば、広告費さえ払えば確実に画像・動画を見せることができます。アカウント運営をしなくても手軽にお店のPRができる点、インスタグラム広告の強みになります。

飲食店業界とインスタグラム広告による集客は相性がいい！

飲食店業界とインスタグラム広告による集客は非常に相性がいいです。その理由として、下記の3点が挙げられます。

理由１.料理・お店の写真・映像を掲載できる

インスタグラム広告では、料理・店舗の写真・映像を掲載することができます。飲食店業界の場合、文字を使った広告よりも写真・動画を使った広告の方がユーザーの関心を高めやすいです。

スマホで撮影した写真・映像をそのまま利用できますので、高価な機材も必要ありません。

理由２.インスタユーザーは「グルメ」の話題に敏感

インスタのユーザー層は、他のSNSと比べると20～30代の女性が多いです。「グルメ」「ファッション」といったカテゴリーに敏感なユーザーが多い傾向にあるので、飲食店業界の広告とも相性が良いといえます。

理由３.遠くのエリアからも集客可能

インスタグラム広告は、店舗が立地する近隣エリア以外から集客するのに有用です。広告を見たユーザーが遠方から来店してくれることもあります。

オフライン広告での集客とは異なり、配信先を限定しなくて良い点、インスタグラム広告の強みになります。

こんな飲食店の方にはインスタグラム広告での集客がおすすめ！

インスタグラム広告での集客がおすすめなのは「インスタ映えする料理」があるお店です。料理の彩りがカラフルであったり、流行りの料理を扱っている等、通常のインスタ投稿でも拡散されそうな料理があるお店は、インスタグラム広告との相性抜群といえます。

インスタグラム広告掲載用に、新しくインスタ映えするメニューを作ってしまうのもおすすめです。

飲食店業界においてインスタグラム広告の費用対効果を最大化させる5つのポイント

飲食店業界において、インスタグラム広告の費用対効果を最大化させるポイントとして、下記の5点が挙げられます。

POINT１.広告画像・動画のクオリティにこだわる

飲食店業界でインスタグラム広告を活用する場合は、広告画像・動画のクオリティを高くすることが肝要です。画像・動画から、提供している料理の良さを視覚的に伝えられるのがベストです。

画像・動画撮影をプロの撮影者に依頼してもよいでしょう。

※参考：動画広告制作に強みを持った制作会社を特集した記事はこちら

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POINT２.興味を惹きつける広告文を記載する

広告写真・動画に興味を持ったインスタユーザーが次に目にするのは「広告文」です。広告文でユーザーの興味を惹きつけられたら、高確率でリンク先のページへ流入できると考えてよいでしょう。

絵文字を使ったり、文章を段落で区切って読みやすくする等、ユーザーにとって読みやすい広告文を作成することが重要になります。

POINT３.流入先のホームページを充実させる

流入先のホームページを充実させることも、インスタグラム広告の費用対効果を最大化する上で重要です。ホームページのクオリティが低いと、ユーザーがすぐに離脱してしまう可能性が高まります。

メニューの見やすさやお店の雰囲気が伝わるようなデザインなど、ユーザーの興味が高まるような工夫をこらすようにしましょう。

POINT４.広告の掲載時期を考慮する

インスタグラム広告の費用対効果を最大限高めるためには、広告の掲載時期も考慮する必要があります。たとえば、遠方からの新規顧客獲得を狙うのであれば、長期休暇前の時期に広告を掲載した方が実際にお店へ足を運んでもらいやすいです。

POINT５.広告費の設定を低くし過ぎない

インスタグラム広告では、広告費を自由に設定することが可能ですが、費用対効果を考慮するあまり、広告費の設定を低くし過ぎるのは得策ではありません。

広告費を低くし過ぎると、インスタ上に広告が掲載される頻度が下がってしまい、思ったように集客できない可能性が高まります。

インスタグラム広告の運用経験がないと、広告費をどれくらいに設定すればよいか分かりづらいと思います。初めてインスタグラム広告を利用する場合は、後の章で解説する「広告代理店」を利用することをおすすめします。

飲食店業界向けインスタグラム広告で注意するべき3つのポイント

飲食店業界でインスタグラム広告を利用する際は、下記の3点に注意するようにしてください。

POINT１.誇張した画像・広告文は使わない

インスタグラム広告において、誇張した画像・広告文を使うのはNGです。お店に足を運んだユーザーが「広告と全然違う」と感じてしまうと、むしろお店の評価が下がってしまい、悪い口コミが広がってしまう可能性があります。

POINT２.インスタのユーザー層とお店の顧客層が合っているか

前述した通り、インスタのユーザー層は「20～30代の女性」が多い傾向にあります。インスタグラム広告で効率よく集客するのであれば、上記のターゲット層に店舗の顧客層が合致しているか把握しておくことが肝要です。

ユーザー層が合っていない場合は、別の広告媒体の利用も検討しなければなりません。

POINT３.100%集客が成功するとは限らない

インスタグラム広告に限らずですが、Web広告を利用したからといって100%集客が成功するとは限りません。たくさん広告費をかけたのに、集客力があまり変化しないケースもあります。

特に、インスタグラム広告の運用ノウハウが蓄積されていないうちは、広告運用が上手くいなかい可能性もあります

飲食店業界向けインスタグラム広告の運用代行を代理店にお願いする3つのメリット

飲食店業界向けのインスタグラム広告の運用で着実に成果を出したい場合は、広告代理店に運用を依頼するのがおすすめです。飲食店がインスタグラム広告の運用を代理店に依頼するメリットとして、下記の3点が挙げられます。

メリット１.本業で忙しくてもインスタグラム広告運用が行える

飲食店業界では、本業の店舗運営で手一杯というところが多いと思います。インスタグラム広告の運用を行いたくても、運用に充てられる時間がないかもしれません。

広告代理店にインスタグラム広告の運用を依頼すれば、本業で忙しい店舗でも無理なく広告運用を行うことが可能になります。

メリット２.インスタグラム広告運用のプロに依頼できる

広告代理店を利用することで、インスタグラム広告運用のプロに依頼することができます。広告費の設定や最適な課金方式の選択など、細かい設定もすべて請け負ってくれます。

インスタグラム広告の運用経験がない店舗でも、広告代理店を利用すれば安心です。

メリット３.画像・動画制作などクリエイティブ制作も依頼できる

広告代理店の中には、インスタグラム広告で利用する画像・動画制作に対応している代理店もあります。インスタグラム広告の運用と合わせて、クリエイティブ制作まで依頼したい際にも、広告代理店の利用はおすすめです。

飲食店業界向けインスタグラム広告運用代行の料金相場とサービス範囲

次に飲食店業界向けインスタグラム広告運用代行の料金相場・サービス範囲について確認していきましょう。

飲食店業界向けインスタグラム広告運用代行の料金体系

飲食店業界向けインスタグラム広告運用代行の料金体系は「初期費用」と「手数料」、「クリエイティブ制作費用」で構成されるケースが多いです。

初期費用の相場は「2～4万円」、手数料の相場は「広告費の20%」となっています。クリエイティブ制作費用に関しては、数万円ほどで収まることが大半です。

広告代理店によっては、初期費用が無料となっていたり、クリエイティブ制作費用が手数料に含まれることもあります。依頼先候補の広告代理店がどのような料金体系になっているか、問い合わせの段階で確認するようにしてください。

飲食店業界向けインスタグラム広告運用代行の料金相場まとめ表

月10万円ほどで広告代理店にインスタグラム広告の運用を依頼することもできますが、依頼できる内容は限られてきます。インスタグラム広告の運用を全面的に依頼したい場合は、月20～30万円ほどの費用は見込んでおいた方がよいでしょう。

月50万円以上の料金となってくると、Webコンサルティング業務や、詳細な運用レポート作成まで請け負ってくれるケースが多いです。予算にゆとりがある場合は、月50万円以上の料金で充実したサービスを受けるのも一つの選択肢です。

飲食店業界向けインスタグラム広告の運用代行を担う広告代理店を上手に選ぶ5つのチェックポイント

飲食店業界向けインスタグラム広告の運用代行を担う広告代理店を選ぶ際は、下記の5つのチェックポイントを確認するようにしてください。

POINT１.飲食店業界に精通した運用担当者が在籍している

まず確認して欲しいチェックポイントが「飲食店業界に精通した運用担当者が在籍している」かという点です。飲食店業界に精通している広告運用担当者であれば、最適な広告費用設定やクリエイティブ制作などを安心して任せられます。

インスタグラム広告の運用実績があったとしても、飲食店業界に精通した担当者がいない場合は、別の広告代理店に依頼する方が得策です。

POINT２.インスタグラム広告運用が付随業務になっていない

広告代理店の中には、インスタグラム広告の運用を付随業務的な位置づけで扱っているところも存在します。せっかく費用をかけて依頼するのであれば、インスタグラム広告運用をメインに扱っている代理店に依頼したいところです。

広告代理店がどれくらいインスタグラム広告運用に力を入れているかは、運用実績を見れば分かります。インスタグラム広告の運用実績がほとんどない広告代理店は利用しないようにしましょう。

POINT３.運用担当者一人あたりの担当広告数

大半の広告代理店では、運用担当者が複数のインスタグラム広告を運用しています。運用担当者一人あたりの担当広告数が適正な範囲内か確認するようにしてください。

一人あたりの担当広告数のキャパシティとしては、1桁までが適正範囲です。2桁以上になってくると、広告運用のクオリティが低くなる可能性があるので注意しましょう。

POINT４.ホームページ、ランディングページ制作に対応している

広告代理店がホームページ・ランディングページの制作まで対応しているかも要チェックです。飲食店業界の場合、広告の流入先となるホームページ・ランディングページの質によって、実際に来店してくれるか否か決まってくるといっても良いでしょう。

ページを訪れたユーザーが実際に来店したくなるような、充実した情報を掲載しておくことが肝要です。

POINT５.料金体系が明確である

ある程度知名度の高い広告代理店であれば問題ありませんが、中小規模の広告代理店の中には料金体系が不明瞭なところもあります。

面談の段階で料金体系が明確にならない場合は、別の広告代理店を利用した方が安心です。

飲食店業界向けインスタグラム広告運用に強みをもつおすすめ広告代理店5選

次に、飲食店業界向けインスタグラム広告運用に強みをもつおすすめ広告代理店を厳選して5社紹介していきます。

株式会社グラッドキューブ

引用元：https://www.glad-cube.com/

株式会社グラッドキューブは大阪市に本社を置く広告代理店です。Instagram広告をはじめとしたSNS広告、Google広告のリスティング広告など、Web広告の運用代行をほぼ全てカバーしています。

　株式会社グラッドキューブの強み

株式会社グラッドキューブの強みとして、配信データに基づいた静止画・動画の制作を行ってくれる点が挙げられます。お店をInstagram広告でPRする際は、広告で配信する静止画・動画の質が非常に重要です。

客観的なデータに基づいて、コンバージョンを高めるクリエイティブ制作を行って欲しい際に、グラッドキューブは最適です。

ASUE株式会社

引用元：https://asue.jp/

ASUE株式会社は、名古屋市中区に本社を構える広告代理店です。Instagram広告やTwitter広告、Facebook広告、リスティング広告など様々なWeb広告媒体に対応してます。

　ASUE株式会社の強み

ASUE株式会社の強みとして、ランディングページの制作まで請け負ってくれる点が挙げられます。Instagram広告でユーザーを集めても、流入先のランディングページが充実していないと、実際に店舗まで足を運んでくれる人は少なくなってしまいます。

お店の魅力を最大限に伝えられるランディングページを作成したい際に、ASUE株式会社は心強いパートナーになってくれるでしょう。

株式会社アイレップ

引用元：https://www.irep.co.jp/

株式会社アイレップは、東京都渋谷区に本社を置く広告代理店です。Instagram広告などのSNS広告、YouTube動画広告、ディスプレイ広告、EC広告など多様な広告媒体の運用を扱っています。

　株式会社アイレップの強み

株式会社アイレップの強みとして、幅広い広告運用実績によって蓄積されたデータをもとにした配信設計が挙げられます。予算調整・ターゲティングなどを最適化して、費用対効果の高いInstagram広告の運用を実現してくれます。

データに基づいた、客観的な広告運用を行って欲しい際にアイレップは最適です。

アナグラム株式会社

引用元：https://anagrams.jp/

アナグラム株式会社は、東京都渋谷区に本社を置く広告代理店です。Instagram広告、Facebook広告、リスティング広告の運用代行を中心にサービスを提供しています。

　アナグラム株式会社の強み

アナグラム株式会社の強みとして、飲食店のエリアを問わず広告運用代行を担ってくれる点が挙げられます。東京近郊にお店がない場合でも、アナグラム株式会社にInstagram広告の運用依頼が可能です。

Web会議での対応も可能になっていますので、アナグラムの本社に出向く時間がない場合でも安心して依頼できます。

株式会社ユニアド

引用元：https://www.uniad.co.jp/

株式会社ユニアドは、東京都港区に本社を構える広告代理店です。インスタグラム広告をはじめとしたSNS広告に加えて、リスティング広告、YouTube動画広告の運用も請け負っています。

　株式会社ユニアドの強み

株式会社ユニアドの強みとして、飲食店の強みに合わせてInstagram広告のフォーマットを使い分けてくれる点が挙げられます。写真広告や動画広告、ストーリーズ広告など、各種配信フォーマットを効果的に利用してくれます。

インスタグラム広告の運用ノウハウがない場合でも、ユニアドに依頼すれば効率よく広告運用を進めることが可能です。

※参考：Instagram広告運用に強みを持つ代理店を特集した記事も併せてご覧ください

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インスタグラム広告運用を自前で運用する際にオススメの業務効率化ツール

インスタグラム広告運用を自前で行う場合、重要になってくるのが「広告運用業務の効率化」です。インスタグラム広告の運用では、各種数値データの集計・分析が必須になってきます。

すべて手動で行うとなると、広告運用担当者の負担が大きくなってしまい、インスタグラム広告の運用全体が上手く回らないことも。

そこでおすすめしたいのが、インスタグラム広告の業務効率化ツール「Databeat Explore」です。

インスタグラム広告の効果を可視化する「Databeat Explore」

Databeat Exploreを利用することで、インスタグラム広告の各種数値データを自動的に収集・可視化してくれます。データ収集を手動で行う必要がなくなり、広告運用担当者の負担を軽減することが可能です。

収集されたデータは、自動で数値化・グラフ化されるので、手軽にインスタグラム広告の運用状況を確認することができます。Databeat Exploreを使えば、人員が不足している中小企業・スタートアップ企業でも無理なくインスタグラム広告の運用を行うことが可能です。

インスタグラム広告運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイント

インスタグラム広告運用における「Databeat Explore」の活用ポイントとして、下記の3点が挙げられます。

　インスタグラム広告の運用レポートを自動で作成してくれる

Databeat Exploreでは、収集したインスタグラム広告の運用データをもとにして自動で運用レポートを作成してくれます。手動で運用レポートを作成する必要がなくなり、使用したいタイミングですぐにレポートを出力することが可能です。

ミーティングや会議の際に利用する運用レポートも、Databeat Exploreがあれば簡単に作成することができます。

　使い慣れた外部ツールにデータを移動できる

Databeat Exploreで収集したデータは、Googleアナリティクスや各種BIツールなどに出力することが可能になっています。「インスタグラム広告のデータ分析は使い慣れたツールで行いたい」という方にも、Databeat Exploreは最適です。

　様々な広告運用データを一元管理できる

Databeat Exploreでは、インスタグラム広告のデータに限らず、様々な運用データを一元管理することが可能です。リスティング広告など他のWeb広告の運用を行う場合でも、別々の場所にデータを保管する必要がないので、情報管理の手間もなくせます。

まとめ

飲食店業界では、チラシ広告などのオフライン広告が店舗の宣伝手段として多く利用されてきましたが、最近はインスタグラム広告を活用する飲食店も増えてきています。

インスタグラム広告を活用すれば、日本全国のインスタユーザーに対して、店舗をPRすることが可能です。本記事で紹介した内容を参考に、飲食店業界でインスタグラムを効果的に活用していきましょう。