運用型広告を担当している方の中には、次のような悩みを持つ方もいらっしゃるかと思います。
・広告運用の効果を改善したいが、具体的な方法が分からない。
・運用型広告における最新の知見を身に付けたい。
・広告運用において課題を抱えているが解決方法が見つからない。
- 1 広告運用に関するノウハウや情報をブログで学習、収集するメリットとは？
- 2 広告運用者がチェックするべきおすすめブログ7選
- 3 広告運用のノウハウを学ぶならYouTubeもおすすめ！
- 4 広告運用者がチェックするべきオススメのYouTubeチャンネル5選
- 5 広告運用の業務効率化には広告レポート自動化ツールの利用がおすすめ
- 6 まとめ
広告運用に関するノウハウや情報をブログで学習、収集するメリットとは？
広告運用に関するノウハウを情報収集するための方法についていくつか紹介します。複数ある情報源の中でも、ブログでの情報収集は様々なメリットがあり特におすすめの方法です。
【前提】広告運用に関するノウハウの主な情報源
1.本
ネットや書店等で書籍を購入して学習するスタイルです。インターネットのように最新の情報をいち早く取得することは難しいですが、自分のペースでじっくりと読みながら堅実に学習したい方に向いています。
2.セミナー・動画
所定の場所に直接赴いて受講したり、インターネットを介した動画を通じて学習する方法です。本と比較すると一度に取得できる情報が多く、最新の情報を把握できるメリットがあります。セミナーの場合、講義者に質問できる機会もありますので、疑問点をその場で解消して理解を深めることができます。
3.ブログ
Webサイトに掲載されている記事を読んで学習します。広告運用に関するブログは、GoogleやYahoo!のような広告媒体の公式Webサイトや広告代理店のWebサイトに掲載されています。メルマガに登録しておくと、新着記事の発信をいち早くキャッチできます。
ブログを見るメリット1：最新情報をいち早くキャッチできる
本やセミナーと比較すると、ブログは最新情報をいち早く発信できる特性がありますので、広告媒体に関するアップデートを早くキャッチできます。Web広告に関するアップデートを把握できていないと、広告運用の成果を左右することもありますので、常に新しい情報を仕入れておくことは重要です。
ブログを見るメリット2：広告媒体の知識幅を広げることができる
ブログによっては様々な広告媒体をテーマにしていますので、自分が学習している広告媒体以外にも興味関心を広げる機会が多くあります。例えば、Twitter広告運用に関する記事を読む中で、たまたまGoogle広告に関する別の記事に目が留まり、そこからTwitter以外の広告媒体の知識を深めるということも期待できます。
ブログを見るメリット3：場所を選ばず学習できる
ブログはモバイル端末さえあれば、場所を選ぶことなく手軽に学習できる便利さがありますので、自分が勉強したいタイミングで学習を進めることができます。本はかさばるデメリットがあり、セミナーは場所や時間が拘束されますので、ブログほど自由が利きません。
広告運用者がチェックするべきおすすめブログ7選
広告運用者がチェックすべきおすすめのブログを7つに絞って紹介します。日々の広告運用で効果が見えず悩んでいる方や、より専門的な知識を得て広告運用の成果を更に向上させたいという方に役に立つようなブログです。
広告運用者がチェックするべきおすすめブログまとめ
| ブログ | 特徴 | こんな方におすすめ |
| アナグラムのブログ | 株式会社アナグラムに所属する運用型広告のエキスパート陣が、広告運用者の視点で様々な運用手法について解説しています。 | 運用型広告を自らの手で運用しており、日々の広告運用を改善したいという方におすすめです。 |
| リスティング広告知っ得ブログ | 1記事あたり5分程度で読めるデジタル広告全般に関する記事が、簡潔にまとめられています。 | 運用型広告の最新情報をキャッチアップしたい方におすすめです。 |
| キーワードマーケティングのブログ | 幅広いデジタル広告運用のナレッジをベースに、具体的な運用改善方法について詳細に解説しています。 | 今よりも運用成果を上げたい、または改善したいという広告運用担当者におすすめです。 |
| 株式会社ユニアドのブログ | Google広告とYahoo!広告が提供している、リスティング広告の運用について解説しています。 | GoogleとYahoo!のリスティング広告の運用成果を更に上げたいという方におすすめです。 |
| マーケターのよりどころ「ferret」 | Webマーケティングを軸に幅広いテーマを扱っています。初級者向けの内容から上級者向けの内容までレベルは様々です。 | Web広告を含めたWebマーケティング全般について、幅広く知識を吸収したいという方におすすめです。 |
| となりのフトシくん | 株式会社Shiftに所属する運用型広告の運用担当者によるブログです。数値を用いた実際の広告配信事例を取り上げています。 | 運用型広告の配信方法にテコ入れをしてさらに成果を上げたいという方におすすめです。 |
| AiTRIGGER Blog | 株式会社アイトリガーに所属する運用型広告の運営スタッフによるブログです。クライアントに対するレポーティング方法を解説しているのが、その他のブログにはない特徴です。 | クライアントと向き合いながら運用型広告を業務として担当している方におすすめのブログです。 |
運用型広告を実際に運用している担当者が作成したブログは、読者を運用型広告の担当者を想定しているため、運用改善を目的とした具体的な内容が多い傾向にあります。そのため、広告運用現場で即実践できるノウハウが得られる可能性が高いです。
アナグラムのブログ
株式会社アナグラムに所属するスタッフメンバーによる、運用型広告やそれにまつわる情報を掲載したブログです。基本的に週に1度以上ブログを更新しており、メールアドレスを登録しておけば更新情報を受け取ることができます。
引用：アナグラムのブログ
このブログはこんな人におすすめ！
業務上運用型広告を担当しており、運用型広告に関する情報をキャッチし、自らの広告運用に役立てたいという方におすすめのブログです。広告運用者の視点で広告管理ダッシュボードの画像を用いながら詳細に解説しており、このブログで吸収した内容を実際の業務へ反映させることが期待できます。
このブログの特徴
リスティング広告、Facebook広告、Instagram広告、Twitter広告等のデジタル広告に関する情報を、広告運用者の視点で解説しています。運用型広告のPDCAを改善させるための様々なTipsやデジタル広告の最新情報等、多岐にわたります。
このブログの基本情報
・運営者：株式会社アナグラム
・URL：https://anagrams.jp/blog
リスティング広告知っ得ブログ
Yahoo!広告やGoogle広告の正規代理店である、株式会社カルテットコミュニケーションズが提供するブログです。ブログのタイトル名に「リスティング広告」と題されていますが、リスティング広告以外にもデジタル広告に関する幅広いテーマを扱っています。
このブログはこんな人におすすめ！
運用型広告に関する最新情報をキャッチしたい方におすすめのブログです。各広告媒体の公式サイトで最新情報を把握するのもいいですが、本ブログでは更新情報の重要なポイントを嚙み砕いて分かりやすく解説しています。
このブログの特徴
運用型広告の最新情報に限らず広告運用テクニック、業界情報等、デジタル広告業界における幅広いテーマを扱っています。1週間に新しい記事が5つ程度投稿されており、更新頻度も高いのが特徴です。5分程度の時間があれば1記事を読了できる分量で構成されており、知りたい情報が簡潔にまとめられています。
このブログの基本情報
・運営者：株式会社カルテットコミュニケーションズ
・URL：https://quartet-communications.com/blog
キーワードマーケティングのブログ
運用型広告の運用代行や検索エンジンマーケティングの研究を行う、株式会社キーワードマーケティングによるブログです。幅広い広告媒体の運用ナレッジをベースに広告運用者の視点から情報発信しています。
このブログはこんな人におすすめ！
日々運用型広告を担当していて、今よりも運用成果を改善したいという方におすすめのブログです。各広告媒体における運用を向上させる方法について、事細かに且つ具体的に説明しています。扱っている広告媒体もFacebook広告、Google広告、Twitter広告等、主要な広告媒体はカバーされています。
このブログの特徴
各広告媒体における運用改善方法を、広告管理ダッシュボードの画像を使いながら具体的に解説しています。運用型広告向けに作成された記事であるため、読み込むのに時間がかかりますが、実際の広告運用への活用が期待できます。
1週間に3つ程度の新しい記事が投稿されており、メールマガジンの登録をしておけば、新しい記事のお知らせを受け取ることができます。
このブログの基本情報
・運営者：株式会社キーワードマーケティング
・URL：https://www.kwm.co.jp/blog
株式会社ユニアドのブログ
リスティング広告やSNS広告等の運用や企画を事業内容とする、株式会社ユニアドが提供するブログです。リスティング広告を中心に、運用事例やノウハウについて情報発信しています。
引用：株式会社ユニアドのブログ
このブログはこんな人におすすめ！
Google広告やYahoo!広告が提供する、リスティング広告を運用している方におすすめのブログです。リスティング広告を運用する際のTipsやノウハウについて解説しており、実際の運用改善へ向けた情報を収集できます。
このブログの特徴
Google広告とYahoo!広告におけるリスティング広告の運用ノウハウを、運用担当者の視点で具体的に解説しています。既にリスティング広告を運用している中級者向けの内容となっています。1記事あたりの分量は15分程度で読了できる内容で構成されています。
このブログの基本情報
・運営者：株式会社ユニアド
・URL：https://www.uniad.co.jp/blog
マーケターのよりどころ「ferret」
BtoBマーケティングツールやフォーム作成管理ツールを提供する、株式会社ベーシックが提供するWebマーケティングメディアです。47万人の会員数を誇り、Webマーケティングに関するあらゆる情報が集約されています。
このブログはこんな人におすすめ！
Web広告に限らず、Webマーケティング全般について広く知識を得たいという方におすすめです。Web広告の運用のみでWebマーケティングは完結しないため、Web広告の周辺にある様々な施策や手法について知っておくことは、社内外の様々なステークホルダーとコミュニケーションを図る上でとても重要です。
このブログの特徴
Webマーケティングと呼ばれる大きなカテゴリに関連付けられる、様々なテーマを扱っています。会員登録すると記事の最新情報がメルマガで届くため、気になる記事があれば効率良く情報を取得できます。
初級者向けの内容からより、専門的な上級者向けの内容までカバーしています。各テーマについて事例紹介、最新情報、インタビュー等、多彩な切り口で情報発信しています。
このブログの基本情報
・運営者：株式会社ベーシック
・URL：https://ferret-plus.com/articles
となりのフトシくん
デジタルマーケティング支援を事業内容とする、株式会社Shiftが発信するブログです。運用型広告を運用する在籍スタッフが記事を作成しています。
引用：となりのフトシくん
このブログはこんな人におすすめ！
運用型広告の運用成果を改善したい、現在運用している広告配信方法にテコ入れして更に効果を上げたいという広告運用担当者におすすめです。記事の内容は実践的かつ具体的な側面で広告運用にフォーカスしており、業務に役立てることが期待できます。
このブログの特徴
運用型広告全般の運用方法について、株式会社Shiftの在籍スタッフが解説しています。実際のクライアント向けに配信した広告事例も取り上げており、配信成果を向上させた経緯や、配信前と配信後の数値結果に基づいた説明は明解です。
実験的な広告配信方法を紹介した記事は示唆に富んでいます。
このブログの基本情報
・運営者：株式会社Shift
・URL：https://blog.shift-web.co.jp/
AiTRIGGER Blog
運用型広告支援と運用型広告のインハウス化支援を事業内容とする、株式会社アイトリガーによるブログです。運用型広告を担当している在籍スタッフが記事を作成しています。
このブログはこんな人におすすめ！
運用型広告を日々業務として担当しており、クライアントに対してその広告成果をレポーティングしている方におすすめです。各広告媒体の詳細な運用改善方法やTips、最新機能の解説等、広告運用に直結する内容は大変役に立ちます。
このブログの特徴
Google、Facebook、Twitterをはじめとする運用型広告の運用成果を向上させるためのノウハウについて解説しています。運用結果の報告や改善提案の仕方、効率的なレポート作成方法等、クライアント担当者の業務内容に関連した記事が掲載されているのも特徴です。
このブログの基本情報
・運営者：株式会社アイトリガー
・URL：https://aitrigger.co.jp/blog/
広告運用のノウハウを学ぶならYouTubeもおすすめ！
広告運用のノウハウに関する有益なコンテンツは、ブログ以外にYouTubeでも掲載されています。ここではYouTubeで広告運用を学ぶメリットについて、ブログによる学習と比較しながら解説します。
広告運用をYouTubeで学ぶ3つのメリット
- 情報量が多く効率的に学習できる
- 動的で分かりやすい
- 新着動画を管理しやすい
1. 情報量が多く効率的に学習できる
YouTubeは音声と動画を通じて解説するため、ブログと比較すると一度に受ける情報量が多く、短時間で学習を進めることができます。ブログは文字情報を読み込んでから理解を進めないといけないため、時間がそれだけかかります。
2. 動的で分かりやすい
広告管理場面上の操作を伴うレクチャーは、動きを伴った説明を受けた方が自分の画面と見比べることができるため、広告運用者にとっては便利です。ブログは一連の操作の流れが文字情報と静止画で構成されており把握しづらいため、同じ操作を試すにも時間がかかります。
3. 新着動画を管理しやすい
YouTubeはチャンネル登録をしておけば新着動画が配信された際、YouTubeの「登録チャンネル」一箇所にお知らせが来ます。ブログはメルマガ登録してもその他のメールに紛れて新着記事のお知らせが来るので、新着記事を逃してしまうこともあります。
広告運用者がチェックするべきオススメのYouTubeチャンネル5選
| YouTubeチャンネル | 特徴 | こんな方におすすめ |
| Google広告公式 | Google広告が配信される仕組みについての概念的説明や、Google広告活用事例が豊富に紹介されています。 | Google広告について基礎から固めたいという方におすすめです。 |
| Yahoo!広告公式 | 広告運用者のレベル毎に、Yahoo!広告に関する運用方法について解説しています。特に検索型広告のセミナーが充実しています。 | Yahoo!検索型広告を既に運用していて運用効果を更に上げたいという方におすすめです。 |
| インフィニティチャンネル【WEBマーケティングのヒントが見つかる】 | 検索型広告としてGoogle広告とYahoo!広告、SNS広告としてFacebook広告とInstagram広告に関する広告運用ノウハウを解説しています。 | 独学でWeb広告全般を学習したい方、検索型広告とSNS広告を学習したい方におすすめです。 |
| マーケティング大学 by桜井茶人 | Webマーケティングという全体的な括りの中で、検索型広告のあり方と運用方法について解説しています。 | Googleの検索型広告を中心に、Webマーケティングを基礎から学習したい方におすすめです。 |
| Webマーケティングが学べる!タベリナチャンネル | Webマーケティングの初心者向けに、Google検索型広告・Facebook広告の始め方や運用方法について解説しています。 | フリーランサーとして仕事をしており、Google検索型広告やFacebook広告を出稿したい方におすすめです。 |
Google広告公式やYahoo!広告公式のようなチャンネルは、初心者向けから上級者向けに自社が提供する広告の運用方法について解説しています。広告代理店やフリーランサーが配信しているYouTubeチャンネルは、初心者向けにWeb広告の運用ノウハウを解説してる傾向があります。
Google広告公式
Google広告に関するGoogle公式のYouTubeチャンネルです。
引用：Google広告公式
チャンネルの特徴
広告測定、アトリビューション等のGoogle広告の概念の説明や広告アカウントの構築方法、キーワードの仕組み等、運用面に関する説明があります。これらはチャンネルの再生リスト内で「広告トレーニング」として公開されており、Google広告運用の基礎を固める上で役に立ちます。
Google広告の活用事例も豊富に掲載されており、Google広告を通じてどのような効果を上げることができたのか紹介されています。
こんな方におすすめ！
なんとなくGoogle広告を始めてみたが効果がイマイチ上がらないという方におすすめです。「広告トレーニング」ではGoogle広告の根本的な概念や広告用語について説明しており、広告出稿する前の基礎固めとして役に立ちます。
Google広告がどのような仕組みとロジックで広告が配信されるのか予め理解しておくことは、運用改善する上でとても重要です。
チャンネルの概要
・運営者：Google
・URL：https://www.youtube.com/user/learnwithgooglejp
多くのユーザーに対してアプローチ可能なGoogle広告について紹介します。Googleのプラットフォームを活用しているユーザーは多く、1日に55億回以上も検索されています。 これだけ多くのユーザーにアプローチができるGoogle広告は[…]
Yahoo!広告公式
Yahoo!広告に関するYahoo!公式のYouTubeチャンネルです。
引用：Yahoo!広告公式
チャンネルの特徴
Yahoo!広告での広告出稿を検討している方から、既に出稿していて広告効果をもっと改善したい方までをレベル別に分けて解説しています。レベルは全部で5つあり、それぞれのレベル毎に沿った動画内容で構成されています。
その他に、ヤフー社員による検索型広告の運用セミナーや成功事例、マーケティング単語講座もあります。
こんな方におすすめ！
Yahoo!広告を既に運用している方はもちろんですが、Yahoo!検索型広告を出稿していて運用成果を上げたい方におすすめです。チャンネル内ではYahoo!検索型広告に関する動画が特に充実しており、ヤフー社員自らがノウハウを解説しています。
チャンネルの概要
・運営者：Yahoo!
・URL：https://www.youtube.com/user/YahooJAPANad
Yahoo!広告は、数ある広告媒体の中でも利用者が多い媒体です。自社のブランド認知や集客に、Yahoo!広告の利用を考えている広告担当者も多いのではないでしょうか。しかし、Yahoo!広告の特徴や利用することのメリットなど、全体像をつかめず[…]
インフィニティチャンネル【WEBマーケティングのヒントが見つかる】
デジタルマーケティング支援を事業とする株式会社インフィニティエージェントによる、運用型広告がメインテーマのYouTubeチャンネルです。
引用：インフィニティチャンネル【WEBマーケティングのヒントが見つかる】
チャンネルの特徴
所属するスタッフが自ら出演し、運用型広告を中心に解説しています。検索型広告としてGoogle広告とYahoo!広告、SNS広告としてFacebook広告とInstagram広告の動画が数多くアップされており、運用のノウハウを解説しています。
独学でWeb広告を学習する方向けの動画コンテンツも充実しています。
こんな方におすすめ！
独学でWeb広告全般について学習したいという方、また検索型広告とSNS広告について学習したいという方におすすめです。一つの動画の尺は5分前後にまとめられており内容が覚えやすく、学習コンテンツとして成立するよう動画編集されているため大変分かりやすいです。
チャンネルの概要
・運営者：株式会社インフィニティエージェント
・URL：https://www.youtube.com/channel/UC7OuTVugeBUi9FpH9RJaauA
マーケティング大学 by桜井茶人
Goolge公式イベントへの登壇や、Web広告に関する書籍を執筆しているWebマーケターによるYouTube動画です。
チャンネルの特徴
広告出稿する前の前提となるWebマーケティング全般を独学で学習するための「Webマーケティング講座」をはじめとして、リスティング広告を基礎から固める動画が豊富に掲載されています。その他に、Facebook、Instagram、Twitterを活用した集客方法についても解説しています。
こんな方におすすめ！
Webマーケティングという大きな括りの中で、リスティング広告がどのような戦術なのか理解したい方、またリスティング広告運用の基礎を学習したい方におすすめです。チャンネル運営者はGoogle公式イベントに登壇した経験もあり、リスティング広告に関しては特に重点的に解説しています。
チャンネルの概要
・運営者：桜井茶人
・URL：https://www.youtube.com/channel/UC4fJmw546DjVql_besPQ1TQ
Webマーケティングが学べる!タベリナチャンネル
WebマーケティングやWebライティングのコンサルタントによるYouTubeチャンネルです。
引用：タベリナチャンネル
チャンネルの特徴
Googleの検索型広告とFacebook広告の始め方や、運用方法について初心者向けに解説しています。チャンネル運営者はフリーランスとしてWebマーケティングのコンサルティングをしているため、フリーランサーとしての視点で広告運用のノウハウについて解説しているのが特徴です。
こんな方におすすめ！
フリーランサーとしてWeb広告をこれから始めたいという方におすすめの動画です。特にGoogleの検索型広告やFacebook広告は初心者向けにアカウントの開設方法から解説しており、一人でそれらの広告に出稿しなければならないという方には役に立つ動画です。
チャンネルの概要
・運営者：田辺 理奈
・URL：https://www.youtube.com/channel/UC6DqUb5XSRqmq8X0YCv8Haw
広告運用の業務効率化には広告レポート自動化ツールの利用がおすすめ
弊社が提供している「Databeat Explore」は、広告運用の業務を効率化する広告レポート自動化ツールです。ここでは、Databeat Exploreとはどのようなツールなのか、またそのメリットはどのような点にあるのか解説します。
広告レポート自動化ツール「Databeat Explore」
「Databeat Explore」は、Google広告、Yahoo!広告、Facebook広告等の複数の広告媒体から広告データを自動的に収集し、Looker Studio（旧Googleデータポータル）等の3rd Partyの分析ツールと連携することで、広告レポートを自動化するデータプラットフォームです。
2021年11月現在、連携している広告媒体は国内最多クラスの32サービスです。
広告運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイント
広告運用においてDatabeat Exploreを活用することで、どのようなメリットがあるのか3つに絞って解説します。
- 複数のデータと連携し一元管理する
- 広告運用レポートを自動的に作成する
- 広告予算や目標を管理できる
複数のデータと連携し一元管理する
Databeat Exploreは、32サービスに渡る広告媒体と連携しているため、各広告媒体の管理ダッシュボードにログインして広告成果を確認する手間を省くことができます。
広告運用レポートを自動的に作成する
Databeat ExploreをLooker Studio（旧Googleデータポータル）と連携することで、広告成果はLooker Studio（旧Googleデータポータル）に出力され広告運用レポートは自動的に作成されます。各広告媒体で広告成果をローデータで出力してエクセルで整形するような工数を、大幅に削減することができます。Looker Studio（旧Googleデータポータル）以外にも、BIツールのTableau、スプレッドシートなどにもデータを出力することが可能です。
広告予算も管理できる
Databeat Exploreは、ダッシュボード上で各広告媒体の広告予算を管理することができます。これによって、各媒体で個別最適化するだけでは見えてこないような全体的視点での広告予算のコントロールを実現することが可能です。
まとめ
運用型広告は日々運用改善をするだけでなく、各広告媒体の最新情報をキャッチしながら、常にノウハウを自身でアップデートし続ける必要があります。運用型広告について質問できる人間が自分の周りにいない場合、独力で運用成果を改善するのも難しく限界があるかもしれません。
そのような時は、本記事でご紹介したような広告運用のプロ集団によって発信されているブログや、YouTubeチャンネルを是非参考にしてみてはいかがでしょうか。
