【札幌】リスティング広告運用代行おすすめ代理店７選と上手な選び方

札幌市の人口は約195万人（2023年）であり、政令指定都市としては横浜市、大阪市、名古屋市に続く第４番目の人口を擁しています。また札幌市の総生産は約7兆6千万円（2019年）に達し、北海道の産業、行政、文化の中心としての役割を担っています。（参考：令和元年度札幌市民経済計算 結果の概要）

札幌、及び北海道でリスティング広告の運用代行をお考えの方は、リスティング広告の技術力に加えて、地元での実績や連携による運用ノウハウをもつ代理店を選定することが大切です。自社のビジネスにマッチしたノウハウをもつ代理店に代行を依頼すれば、効率的な広告運用を実現することができます。

本記事では、札幌、及び北海道でリスティング広告の運用代行を任せられる代理店の選定のポイントを説明し、おすすめの代理店を紹介します。

運用する前に確認しておきたいリスティング広告の基礎知識

引用：Google検索

商品やサービスの購入検討、ちょっとした調べものなどでGoogleまたはYahoo!の検索エンジンを利用するスタイルが定着し、スマートフォンなどから多くのユーザーがインターネットの検索を利用しています。

リスティング広告とは、検索キーワードに関連した広告を検索画面に表示するサービスです。広告と関連する複数のキーワードを設定しておくことにより、ユーザーのニーズにマッチした広告を表示できます。つまり、ユーザーと広告主のどちらにもメリットがある広告サービスです。

またユーザーにクリックされた際に広告料が発生する仕組みのため、検索画面に広告が表示されただけでは課金されません。広告主にとって、効率的な予算の消化が可能です。

なお、検索画面には、検索エンジンが抽出した「ユーザーが見たいと予想される広告以外のサイトの概要」も表示されます。広告以外の検索結果をオーガニック検索と呼びます。オーガニック検索と広告は同じフォーマットで表示されるため、ユーザーに違和感を与えることなく広告にアクセスしてもらえます。

リスティング広告が効果を発揮するシーン

リスティング広告はユーザーのキーワードをもとに表示される広告です。つまり、ユーザーの興味や関心に寄り添った広告配信が可能です。商品やサービス購入の前に検索エンジンで事前調査するユーザーが多いことから、ユーザーの購入機会を逃さずにアプローチできるメリットがあります。

リスティング広告の掲載費用

リスティング広告の予算上限を1日あたり1,000円と設定すれば、月3万円程度でもリスティング広告は可能です。しかしながら、平均クリック単価が200円の場合は150回/月しかクリックされません。

広告効果を出しつつ、広告改善のためのデータ分析を行うにはクリック数が少なすぎます。できれば、20～30万円/月の予算を想定しておきましょう。

※参考：リスティング広告の費用について詳しく解説した記事はこちら

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リスティング広告の運用代行を代理店にお願いする3つのメリット

自社でリスティング広告を運用するには、運用ノウハウ、およびリスティング広告に詳しいスタッフが必要です。ノウハウがない場合や詳しいスタッフがいない場合は、運用代行を代理店へ依頼することをおすすめします。

代理店にお願いするメリットは次の通りです。

メリット１：代理店がもつ運用ノウハウを活用できる

多くの競合他社もリスティング広告を行っていると考えれられます。つまり、キーワード設定、予算管理、広告のテキスト、さらにはランディングページ改善などで一歩先の運用が求められます。

これらの運用ノウハウをもつ代理店に代行してもらうことより、競合他社に引けを取らない効率的な広告配信が可能です。

メリット２：プロの担当者に運用を任せられる

自社でリスティング広告を運用する場合には、専門知識をもつスタッフの採用、もしくは社員教育が必要になります。代理店に代行を依頼すれば、在籍するプロの担当者に運用をまかせることができますので、リソースの心配もなく、自社スタッフは安心して本業に専念できます。

メリット３：リスティング広告以外の広告運用が可能

リスティング広告はキーワードをもとにした広告サービスのため、自社の商品を知らいない潜在層へのアプローチが弱い傾向があります。潜在層のアプローチを行うには、ディスプレイ広告などと組み合わせた広告運用が有効です。

多くの代理店では複数の広告サービスに対応しており、複数の広告運用の代行も可能です。

※参考：ディスプレイ広告に関する特集記事はこちら

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札幌エリアのリスティング広告運用代行の料金相場とサービス範囲

本章では、リスティング広告運用代行の料金体系と料金相場のイメージを解説します。

札幌エリアのリスティング広告代理店の料金体系

基本的に広告費の規模により運用代行手数料が要相談の代理店が多い傾向ですが、札幌以外の地域と同様に「広告費の20％」が基準です。「初期設定、広告費、運用手数料、バナー制作費」のセット価格を設定している代理店もあります。

札幌エリアのリスティング広告運用代行の料金相場まとめ表

リスティング広告はキーワードを利用した広告サービスですので、顕在層へのアプローチに強みがあります。まだ自社の商品やサービスを知らない潜在層へアプローチを行うには、ディスプレイ広告やＳＮＳ広告との併用が有効です。

またリスティング広告のみの運用より広告費用は高くなりますが、複数の広告サービスの効果を比較することにより自社独自のノウハウを蓄積できます。

※参考：SNS広告に関する特集記事はこちら

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札幌のリスティング広告運用代行を依頼できる代理店の3つの特徴

札幌に拠点をおく代理店の特徴として次の３点が挙げられます。

特徴１：地元に密着した様々な広告サービスに対応

札幌は北海道の経済的な中心地であり、交通機関、新聞や雑誌、ＴＶやラジオなどのマスメディアの本社が集中しています。そのため、インターネット以外の広告も実施できます。地元に密着した様々な広告サービスから自社にあった広告運用を選定可能です。

特徴２：札幌や北海道をターゲットとしたノウハウを蓄積

札幌の代理店は、札幌や北海道の地域性にもとづいたマーケティング活動のノウハウを蓄積しています。また観光産業が盛んなエリアのため、地元消費者と旅行者のそれぞれの訴求について相談できます。

特徴３：マーケティング全般に対応

ネット広告とECサイト、ネット広告とインターネット以外の広告、商品ケースのデザインやイベントプロモーションなど、組み合わせによる提案を得意とした広告代理店が多い傾向があります。自社の事業分野にあった組み合わせを提供できる代理店を選定しましょう。

札幌のリスティング広告代理店を上手に選ぶ5つのチェックポイント

リスティング広告の運用代行を選定する際は、次のポイントついてヒアリングを行いましょう。

POINT1.ランディングページの改善提案

ユーザーが検索画面に表示されるリスティング広告に関心をもって、リンク先のランディングページに移動してくれたとしても、ランディングページの内容がユーザーのニーズにマッチしなければ、最終的な広告効果を得られません。

第三者の客観的な視点によるランディングページ改善の提案対応について確認しましょう。

POINT2.地元メディア向けの広告運用

鉄道、バスなどの交通広告、看板などの屋外広告、地方テレビや地方紙などのマス広告は、今でもなお有力な広告手段です。ビジネス分野によっては、リスティング広告などのネット広告だけでは訴求しきれない場合もあります。

リスティング広告などのネット広告の対応はもちろん、地元メディア向け広告の実績も確認し、自社のマーケティング活動に対応できる代理店を選びましょう。

POINT3.担当スタッフの対応力

多くの代理店では、営業スタッフと運用スタッフは違う人が割り当てられます。相談内容に応じてそれぞれのスタッフと相談する機会があります。訪問対応可能かどうかなど、コミュニケーション方法の確認を忘れないようにしましょう。

POINT4.観光客向けの広告配信実績

自社のビジネス分野によっては、地元の消費者でなく、観光客向けの広告を作成する場合もあるでしょう。北海道は海外から根強い人気があり、多言語化の対応が必要になることもあり得ます。

自社のマーケティング活動と照らし合わせ、必要性があれば対応可能な代理店を選定しましょう。

POINT5.広告運用の改善活動

リスティング広告などの広告運用の代行は長期間に及ぶことが一般的です。つまり、広告配信の効果測定、分析、改善のサポートは重要なポイントです。可能であればヒアリング時に実例を示してもらいましょう。

【札幌】リスティング広告運用代行に強みをもつおすすめ代理店７選

本章では、おすすめの広告代理店とその強みについて説明します。実際にヒアリングを行う前の基礎知識としてお役立てください。

株式会社アクセスジャパン

引用：株式会社アクセスジャパン

　アクセスジャパンの強み

リスティング広告などのネット広告の運用では、定期的な効果測定が大切です。アクセスジャパンでは日々の効果測定を実施して運用を調整します。クライアント向けには月ごとのレポート報告を行う代理店が多いですが、アクセスジャパンは週ごとのレポート報告も実施しています。そのため自社の運用を細やかに確認できます。

またアクセスジャパンの強みの1つはSEO対策であり、リスティング広告とランディングページ改善による高い広告効果を狙ったアドバイスも期待できます。Googleパートナーであることも選定ポイントの1つです。

株式会社ディグ・イントゥ

引用：株式会社ディグ・イントゥ

　ディグ・イントゥの強み

札幌の他に東京にも拠点がありますが、CEO宮田氏が生まれ育った札幌への想いにもとづき、北海道の地理的強みを活かしたにリスティング広告、ディスプレイ広告を展開しています。

広告運用に関する様々なレポート作成・更新を代行はもちろん、Excelのプロフェッショナルが、クライアント企業にあったレポートフォーマット作成もサポートしてくれます。

東洋株式会社

引用：東洋株式会社

　東洋の強み

昭和28年10月に創立した老舗の広告代理店です。帯広、札幌、釧路、旭川に支店をおき、北海道エリア全域をサポートしています。ネット広告だけでなく、ノベルティ、パッケージデザイン、商品ケース開発など、広告に関する幅広い課題に対応可能です。

Yahoo! マーケティングソリューションのパートナーに認定されており、Yahoo!やGoogleのリスティング広告で多くの実績があります。FacebookやInstagramなどの広告運用にも対応しています。

株式会社monomode

引用：株式会社monomode

　monomodeの強み

クライアント企業とのコミュニケーションを重視しており、営業と運用担当のペアで広告運用を担当します。基本的に広告の運用状況を毎日確認し、細かな調整を実施します。リスティング広告の他、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告も対応可能です。

monomodeはECサイトの開発と運営に強みがあり、クライアントに合わせたCMS、カートシステムによるECサイト構築が可能です。また、monomodeが管理するITメディア「AD JOURNAL」を通じて、ネット広告関連の情報公開を積極的に行っています。

※参考：動画広告の運用もご検討されている方はこちらの記事がおすすめ

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株式会社インサイト

引用：株式会社インサイト

　インサイトの強み

札幌におけるマス広告、ネット広告、屋外広告などの活動は「札幌広告.COM」のブランド名で展開しています。不動産、娯楽、情報、サービス業、流通、地方自治体、公共団体など幅広い業種において、販売企画と制作実績のある広告代理店です。

ネット広告では、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告（Facebook、Twitter、Instagram、LINE）をサポートしており、インフルエンサーによるマーケティングも対応可能です。訪日外国人観光客向けのインバウンド支援も相談できます。

株式会社ONE CRUISE

引用：株式会社ONE CRUISE

　ONE CRUISEの強み

GoogleパートナーであるONE CRUISEでは、リスティング広告運用代行（Google広告、Yahoo!広告）の他、リターゲティング型の動的ディスプレイ広告を提供しています。

また、SNS広告（Facebook、Instagram、Twitter、LINE）もサポートしています。なお、ONE CRUISEはLINE Ads Platformの正規代理店にも認定されています。

ONE CRUISEはイベント企画、動画制作に注力しており、イベントプロモーションにも定評があります。

※参考：リターゲティング広告についてさらに詳しく解説している記事はこちら

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株式会社エミシ

引用：株式会社エミシ

エミシの強み

エミシはYahooマーケティングソリューションパートナー、Googleパートナーに認定されており、リスティング広告（Yahoo!広告、Google広告）、SNS広告（Facebook、Instagram、Twitter、LINE）などのネット広告をサポートしています。

クリエイティブ作成では、WEBサイトの開発はもちろん、WEBサイトと連携したパンフレット、ポスター、チラシなどの印刷広告物まで対応可能です。

リスティング広告を自前で運用する際にオススメの業務効率化ツール

ネット広告の中でも、リスティング広告は始めやすい広告サービスです。ネット広告の大きな特徴は「広告配信の定量的な効果測定が可能」であることです。効果測定を分析して広告運用の改善につなげることが、成功のカギとなります。

リスティング広告運用の効果を可視化する「Databeat Explore」

広告配信の効果測定を実施する際に重要な指標は次の通りです。

単に数値を確認するだけでなく、他の指標とも照らし合わせて、ユーザーの行動や心理の推定まで行うことが大切です。

※参考：リスティング広告の効果測定方法を詳しく解説した記事

定期的な効果測定と分析をリアルタイムに行うためには、データ収集やレポート作成を極力自動化し、分析と改善に注力できる環境が必要です。当社アジトが提供する「Databeat Explore」は、リスティング広告を含むネット広告の効果測定のデータ収集から可視化までを自動化する環境を実現します。

リスティング広告運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイント

• 自社で使いやすいレポート作成

様々なファイル形式やフォーマットへのデータ出力に対応しているため、自社で使いやすいレポートが作成できます。

• 広告ごとの指標比較

「リスティング広告」「ディスプレイ広告」「SNS広告」など複数の広告サービスの効果を比較する場合、広告ごとの指標が直接比較しにくいことがあります。Databeat Exploreは同じ意味の指標を整形して、広告サービス間の比較を容易にします。

• Google アナリティクスとのデータ連携

Databeat ExploreのデータをGoogleアナリティクスに自動インポートできます。Databeat Exploreによる分析とGoogleアナリティクスの解析データを統合して、より高度な分析が可能です。

まとめ

リスティング広告に興味はあるけど、「人材の確保が難しい」「運用ノウハウが不足している」「リスティング広告と他広告の効果的な組み合わせが分からない」などの理由で始められない企業担当者もいらっしゃるかと思います。

自社での運用が難しい場合は、広告代理店に運用を代行してもらう方法を検討しましょう。広告費用の他に手数料がかかりますが効率的な広告運用が可能です。

また、リスティング広告の運用を代行してもらう場合でも、自社で配信効果を測定して分析することをおすすめします。実際の運用を代行してもらいながら、運用ノウハウの蓄積が可能となるい為です。

当社アジトが提供する「Databeat Explore」を利用すれば、データ収集から可視化までの作業を自動化し、分析と改善案策定に集中できます。無料トライアルも可能ですので、ぜひ導入をご検討ください。

※参考：札幌のWEB広告代理店はこちらで解説しています。

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