【東京】WEB広告代理店選び完全ガイド！おすすめネット広告代理店10選と上手な選び方

WEB広告は、さまざまな業種で利用されている集客方法のひとつです。WEB広告には掲載媒体や掲載方法にも種類がありますので、目的や商材に合わせて使い分けることもできます。また、WEB広告についてあまりよくわからないという場合は、WEB広告の運用経験豊富な代理店に運用代行を依頼することも可能です。

そこで本記事では、WEB広告の種類や特徴と、WEB広告の運用代行を依頼するのにおすすめの東京エリアの広告代理店11社、そして上手な代理店の選び方についてご紹介します。

運用する前に確認しておきたいWEB広告の基礎知識

WEB広告にはいろいろな種類があり、それぞれ運用方法や特徴が異なります。それらすべてを把握した上で運用するには一定の経験や知識が必要です。代理店に運用代行を依頼すれば、代理店の経験を活用してすぐにでもWEB広告の運用を開始できますが、その前にWEB広告とはどのようなものなのか、どんな種類があるのかなど、基礎知識について解説します。

WEB広告とは？特徴とメリットをわかりやすく解説！

引用元：Google,Yahoo!,YouTube,Twitter

WEB広告は、インターネット上に表示する広告のことですが、WEB広告と一口に言ってもさまざまな種類の広告があります。どのようなマーケティングを行うのかによって、最適な媒体を選択することで、WEB広告の効果を最大限発揮できます。

主要なWEB広告の種類と費用相場、おすすめの利用シーン

まずは、主要な4種類のWEB広告について、特徴や費用相場、おすすめの利用シーンなどをご紹介します。

リスティング広告

引用元：Google

リスティング広告は、WEB広告の中でもっともメジャーな広告と言っても過言ではありません。GoogleやYahoo!のブラウザで検索をした際に表示されるのがリスティング広告です。

検索連動型広告とも呼ばれており、検索したキーワードに連動した広告が表示されます。

　効果の出るおすすめの利用シーン

リスティング広告は、検索キーワードを指定して広告を表示できますので、ピンポイントで商品やサービスの顕在層にアプローチできます。また、リスティング広告は、自然検索よりも上部に表示できるので、ユーザーの目にも留まりやすく、費用対効果の高い広告運用が可能です。

　リスティング広告の費用相場（月間あたり）

リスティング広告の費用相場は、月間あたり20～50万円程度と言われています。掲載費用は、クリック単価とクリック数によって決まりますが、クリック単価は管理画面で自由に決めることができます。また、1日あたりの上限金額も設定可能なので、掲載費用は広告予算に応じてコントロール可能です。

※参考：下記の記事ではGoogleリスティング広告の費用について詳しく解説しています。

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ディスプレイ広告

引用元：Yahoo!

ディスプレイ広告とは、Yahoo!などのインターネットサイト上に表示されるテキストや画像や動画の広告です。リスティング広告と同様に非常に多く利用されているWEB広告です。

　効果の出るおすすめの利用シーン

リスティング広告が顕在層向けの広告なのに対し、ディスプレイ広告は、潜在層をターゲットとして利用されることが多い広告です。また、画像や動画など視覚的なアプローチが強いので、テキストのみの広告よりも商品について詳しく訴求できます。

また、ディスプレイ広告はリターゲティング訴求が可能なため、過去にLPを訪れたことがあるユーザーへピンポイントでアプローチできます。

※参考：リターゲティング広告に関して更に詳しく解説した記事はこちら

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　ディスプレイ広告の費用相場（月間あたり）

ディスプレイ広告の課金方式は、インプレッション課金とクリック課金があります。クリック課金はリスティング広告と同じで、1クリックごとに課金されます。費用はキーワード等によりますが、1クリック数十円程度が相場になります。

一方、インプレッション課金の場合は、広告がクリックされなくても表示されると課金となり、1,000インプレッションで数十円の課金になります。月間あたりにかかる費用は、1日あたり消化する費用の上限金額を設定することで、予算に合わせた運用が可能です。

※参考：ディスプレイ広告の費用について下記の記事では更に詳しく解説しています。

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SNS広告

引用元：Twitter

SNS広告とは、TwitterやFacebook、LINE、TikTokなどのアプリ上に表示される広告のことです。WEBブラウザで表示できるSNSは、ブラウザ上でも広告が確認できます。媒体ごとに広告の種類が複数ありますので、一般の投稿のようなデザインの広告を出稿することも可能です。

　効果の出るおすすめの利用シーン

SNS広告は、主に商品やブランド認知を目的として利用されます。SNSにはリツイートやいいね、シェアといった拡散機能があるので、広告がユーザーの手によって自然と広まっていく特徴があります。

この拡散効果によって、潜在層やまったくその商品に興味がなかったユーザー層にもアプローチできます。また、ディスプレイ広告のようにいかにも広告という表示ではなく、一般投稿のようなデザインの出稿ができるため、ユーザーが違和感なくLPへアクセスするといった特徴もあります。

さらにSNS広告には、リスティング広告にはない詳細なターゲティングができるので、精度の高いターゲティングによって、費用対効果の高い広告運用も可能です。

　SNS広告の費用相場（月間あたり）

SNS広告は、媒体ごとに広告の種類が異なっており、それぞれ課金方式も違っています。

インプレッション課金やクリック課金の費用相場は、リスティング広告やディスプレイ広告と似ており、1クリック数十円や1,000インプレッション数十円が相場となっています。

目的によって使い方はいろいろありますが、はじめは数千円程度でユーザーの反応を見ながら運用し、広告をカスタマイズしていくという方法も可能です。

※参考：SNS広告の費用について更に詳しく解説した記事はこちら

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動画広告（Youtube広告）

引用元：YouTube

動画広告は、YouTubeなどで視聴したい動画の再生前や再生中、再生後に流れる広告のことです。

　効果の出るおすすめの利用シーン

動画広告は、数十秒の動画を使って訴求が行えるため、より多くの内容をユーザーに伝えることができます。また、YouTubeで流れる動画広告には、途中で広告をスキップできるものと、最後まで視聴しなければならないものがあります。

どちらも、必ずユーザーが動画を一定時間視聴しなければならないため、YouTubeを利用している膨大な数のユーザーに対してアプローチできます。これにより、ブランド認知度を飛躍的にアップさせたり、潜在層への効果的な訴求も可能となります。

また、同じ動画を使った広告でもテレビ広告よりは費用が安く抑えられたり、動画広告をスキップされると課金されないといった機能もあることから、費用対効果が高いといった特徴もあります。

　動画広告の費用相場（月間あたり）

YouTubeに掲載できる動画広告の費用は、広告の種類により差はありますが、1再生あたり1円～50円程度となります。月間あたりの費用は、消化する費用の上限を設定することでコントロール可能です。

なお、TrueViewインストリーム広告は、30秒以上再生されなかった場合は課金となりません。

※参考：YouTube広告の費用について更に詳しく解説した記事はこちら

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WEB広告の運用代行をインターネット広告代理店にお願いする3つのメリット

WEB広告の運用を代理店にお願いすることは、さまざまなメリットがあります。自社でWEB広告を運用するか代理店に依頼するかについては、以下のような運用代行のメリットを理解した上で判断することをおすすめします。

メリット１：代理店のリソースを活用できる

WEB広告を運用するためには、運用アカウントの設定を行う必要があります。さらに、運用を開始した場合、日々運用データを分析したり、予算の管理を行い、費用対効果を高めるために改善案を作成して反映しなくてはなりません。

こうした作業に追われてしまい、他の作業が滞ってしまうといったケースがあります。反対に、他の業務が忙しくてWEB広告のために時間を割くことができず、適当な運用になってしまうということもあります。

このような運用では、WEB広告の効果を最大限に引きだすことはできません。リソース不足が懸念される場合は、代理店に運用代行してもらうことで、WEB広告に関するすべての作業を賄ってもらえます。

メリット２：商材に適したWEB広告を利用できる

WEB広告を利用して売り上げをアップしたいと思っても、さまざまなWEB広告の中からどの広告を利用すればよいのか判断が難しいところです。誤った選択をすれば、広告費を回収できず赤字になってしまう恐れもあります。

しかし、代理店はWEB広告のプロですから、商材に対して最適なWEB広告を提案してくれます。場合によっては、複数のWEB広告を同時に運用することで、利益の最大化を目指してくれます。

メリット３：代理店のノウハウや経験をそのまま反映した運用が可能

WEB広告は、どのようなターゲティングを行うかであったり、出稿単価の調整がとても重要です。ここを誤ると、WEB広告の効果は得られないどころか、マイナスとなってしまうことも十分あり得ます。

しかし、WEB広告の効果を最大限にまで高めるための運用には、経験に基づくノウハウが必要で、そのノウハウは一朝一夕で手に入れられるものではありません。運用代行を行う代理店は、多数のWEB広告運用経験がありますので、精度の高い広告運用を実施してくれます。

東京エリアのWEB広告運用代行の料金相場とサービス範囲

WEB広告の運用代行料金は、代理店やエリアによって違いがあります。また、料金プランによってサービス範囲にも差が出るケースがあります。ここでは、東京エリアのWEB広告運用代行の料金相場と、サービス範囲について解説します。

東京エリアのWEB広告運用代行の料金体系

WEB広告の運用代行料金は、実際に運用した広告費に対して料率制としている代理店が多くなっています。なかでも、運用した広告費の20％としている代理店が多く、相場価格と考えてよいでしょう。

東京エリアには、非常に多くの代理店があり、その料金体系はさまざまです。やはり、運用広告費の20％としている代理店が多いですが、広告費が少額の場合はもう少し安く、定額料金で運用代行が可能な代理店もあります。

その他、初期費用がかかったり、別途費用でオプションサービスを受けられるところなどもあります。

東京エリアのWEB広告運用代行の料金相場まとめ表

運用代行費用は、月10万円以下でも依頼できます。ただし、運用する広告費は月間50万円程度までとなります。アカウントの設定から運用、レポートの作成まで一通り対応可能ですが、PDCAサイクルを回して改善していく部分については、少額予算だとそれほど効果は期待できない場合があります。

月間20～50万円以上の費用が捻出できるのであれば、本格的なWEB広告の運用が可能となります。すでに自社で運用しているけれど効果がいまいちという場合も、そのまま代理店に引き継いで運用改善を進めてもらうことが可能です。

東京エリアのインターネット広告運代理店の3つの特徴

東京エリアの広告代理店が、他のエリアの代理店と違う特徴を3つご紹介します。

特徴１：大きな実績を持つ代理店が多い

東京には多くの代理店がありますが、その中にはいわゆる大手と言われる代理店が多く、非常に大きな実績を持っているという特徴があります。ここで言う実績というのは、多数の運用を行ってきたという意味はもちろんですが、運用結果での実績も含まれています。

経験、ノウハウ、技術のどれをとってもトップクラスの代理店なら、高額な広告費でも安心して任せられます。

特徴２：幅広い広告に対応している代理店が多い

WEB広告というと、リスティング広告やディスプレイ広告が有名ですが、現在はSNS広告や動画広告といった選択肢もあります。商材によって相性の良い広告媒体は異なりますが、東京にはそれらを網羅した代理店がたくさんあります。

特徴３：クリエイティブ制作やマーケティング可能な代理店が多い

WEB広告の効果は、クリエイティブのクオリティにも大きく影響を受けます。また、どのような戦略で運用を行っていくのかも非常に重要です。東京にある広告代理店は、広告運用のみ行っているというところは少なく、クリエイティブ制作やWEBマーケティングを行う代理店が多いので、いろいろな面で相談できます。

東京のWEB広告代理店を上手に選ぶ5つのチェックポイント

東京には多数の代理店が存在しています。その中から、適切な代理店を選ぶことは簡単ではありません。そこで、代理店を選ぶ際の基準となるポイントをまとめました。

東京のWEB広告代理店選び5つのチェックポイントまとめ

POINT1.料金体系に問題がないか

広告運用において重要なのは費用です。いくらCV数を増やすことができても、広告費や運用代行費用が高額になってしまっては、元も子もありません。運用代行費用の相場は、運用広告費の20％前後となりますが、ここから大きく乖離していないかどうかチェックしましょう。

また、その他に初期費用や月額固定費などが必要となるケースもありますので、トータルでいくらかかるかについても確認します。

POINT2.多くの広告媒体の運用が可能か

運用代行を依頼した代理店が、リスティング広告しか運用していなければ、他の広告運用を提案してもらうことはできません。WEB広告は、商材や目的によって適切な媒体が変わってきますので、柔軟に対応できるように、多くのWEB広告に対応した代理店を選ぶのがおすすめです。

POINT3.確かな運用実績を持っているか

WEB広告の効果をどこまで引き上げられるか、こちらの意図に沿った運用ができるかは代理店の手腕にかかっています。それを見極める方法としては、過去の実績が必要になります。代理店のホームページには、過去にどのような運用を行ったのか掲載されている場合がありますのでチェックしましょう。

また、運用歴もひとつの基準となりますが、重要なのは運用経験のある業種です。未経験の業種だと、代理店にその業界の知識がないため、最適化に時間を要することが想定されます。

そしてもう一つ重要なのが、広告媒体の認定パートナー資格を持っているかどうかです。GoogleやYahoo!、Facebookなど広告媒体では、過去の運用実績が優秀であると認めた場合、その代理店を認定パートナーとしています。

つまり、媒体から認定を受けている代理店は、その広告媒体の運用に関する必要な知識や経験、実績を兼ね備えていると判断できます。

POINT4.最低利用期間や最低出稿金額の制限がないか

WEB広告の料金体系に関わる部分でもありますが、代理店の中には最低利用期間を設けているところがあります。仮に最低3ヵ月となっていた場合、2か月目の途中で運用代行や広告運用を辞めたいとなっても、3か月分の費用を支払わなければなりません。

広告運用は、スタートしてみないとわからない部分も多く、費用対効果が悪くて継続できないというケースも珍しくありません。そのようなケースも想定して、できるだけ利用期間の制限がない代理店を選んだ方がリスクはありません。

また、毎月の広告費についても、最低30万円以上といった最低出稿金額を定められている場合があります。こちらもやはり、運用状況次第では予算を下げたり調整が必要な場面も出てくる可能性がありますので、制限のない代理店を選ぶのがおすすめです。

POINT5.アカウント権限の付与や譲渡が可能か

代理店で運用代行に利用する広告アカウントの取り扱いについては、代理店によりいろいろな違いがあります。運用方針のブレをなくすために、あえてクライアントへアカウント内部を非公開とする代理店も少なくありません。

また、運用代行の契約が終了したあと、アカウントの権限を譲渡してもらえない場合もあります。運用中のアカウントについては、共有してもらって透明性を保ちたいところですし、契約終了後に権限譲渡ができないと、自社運用に切り替えたり、他の代理店に引き継ぐ際に再度アカウントを構築し直さなくてはなりません。

こうした手間を省くためには、できる限りアカウント権限の共有や譲渡可能な代理店を選んだ方がよいでしょう。

【東京】WEB広告運用代行ならここ！おすすめのネット広告代理店10選

株式会社メディックス

引用元：https://www.medix-inc.co.jp/

　株式会社メディックスの強み

株式会社メディックスは、東京都千代田区に本社がある代理店です。創業35年以上となる株式会社メディックスでは、デジタルマーケティング全般を強みとしています。WEB広告はリスティング広告やディスプレイ広告をはじめ、SNS広告や動画広告なども取り扱っています。

さらに、クリエイティブ制作やSEO対策、コンテンツマーケティングも依頼可能となっています。なかでもリスティング広告では、「プレミアGooglePartner」と「Yahoo!マーケティングソリューション
スリースター」に認定されています。

これは、一般的な認定パートナーよりも上位の認定資格となり、Yahoo!では審査エクスプレスパスを取得しているので、広告掲載前の審査が免除されるため、スピーディーな運用が可能です。

デジタルアスリート株式会社（旧株式会社リスティングプラス）

引用元：https://ppc-master.jp/

　デジタルアスリート株式会社の強み

デジタルアスリート株式会社は、東京都新宿区に本社がある代理店です。リスティング広告をはじめ、総合的なWEBマーケティングを行っています。これまでに、1,000社以上の中小企業のWEB集客立ち上げに携わっており、リスティング広告の「GooglePartner」と「Yahoo!マーケティングソリューションツースター」、SNS広告の「Facebook Agency Directory」に認定されています。

また、マーケティングの効果測定プラットフォームのアドエビスから「EBiStar」にも認定されており、WEB広告の効果分析に長けているといった特徴があります。その他、YMAAマーク(薬機法医療法遵守広告代理店認証)も取得しているので、医療広告分野の広告運用も安心して依頼できます。

ヴァンテージマネジメント株式会社

引用元：https://www.vantage.jp/

　ヴァンテージマネジメント株式会社の強み

ヴァンテージマネジメント株式会社は、東京都中央区に本社がある代理店です。WEBマーケティングコンサルティング事業として、WEB広告運用からLP等の制作などトータルサポートを行っています。

「プレミアGooglePartner」と「Yahoo!マーケティングソリューションツースター」に認定されており、リスティング広告からSNS広告まで幅広く対応しています。

中でも、ディスプレイ広告については、Premier Partner Awards 2018にて「ディスプレイ広告部門」を受賞している強みがあります。

株式会社セプテーニ

引用元：https://www.septeni.co.jp/

　株式会社セプテーニの強み

株式会社セプテーニは、東京都新宿区に本社がある代理店です。株式会社セプテーニの強みはなんといってもその実績にあります。リスティング広告においては「プレミアGooglePartner」と「Yahoo!マーケティングソリューションフォースター」を獲得しており、LINEでは「LINE Biz Partner Program Planning Partner」にも認定されています。

動画クリエイティブ制作を行うためのスタジオも保有しており、クリエイティブ制作から広告運用まで一貫して依頼できます。

※参考：LINE広告運用代行について更に詳しく解説している記事はこちら

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株式会社サイバーエージェント

引用元：https://www.cyberagent.co.jp/

　株式会社サイバーエージェントの強み

株式会社サイバーエージェントは、東京都渋谷区に本社がある国内最大規模の広告代理店です。あらゆるWEB広告を取り扱っており、HONDAやKIRINといった大手企業をクライアントに持っています。

広告運用には、国内外合わせて5つの拠点に700名以上という運用体制を整えており、独自のAIテクノロジーを利用して高品質な広告運用を行っています。また、クリエイティブの制作面では、専門子会社など合わせて400名以上の制作体制があり、高品質なWEB広告制作の対応も可能となっています。

WEBマーケティングのすべてに対応が可能な株式会社サイバーエージェントは、月間の予算がある程度高額となるクライアント向けの代理店です。

株式会社メディアハウスホールディングス（旧株式会社リンクル）

引用元：https://rincrew.jp/

　株式会社メディアハウスホールディングスの強み

株式会社メディアハウスホールディングスは、東京都新宿区に本社のある代理店です。リスティング広告の運用に特化しており、「プレミアGooglePartner」と「Yahoo!マーケティングソリューションツースター」の認定、Google Partnersコンテストにて最上位賞獲得などの実績があります。

さらに、YMAAマーク(薬機法医療法遵守広告代理店認証)も取得していますので、医療広告の取り扱いも可能です。また、LPやクリエイティブの制作にも対応しており、制作から広告運用、WEB解析までワンストップソリューションを強みとしています。

アナグラム株式会社

引用元：https://anagrams.jp/

　アナグラム株式会社の強み

アナグラム株式会社は、東京都渋谷区に本社がある代理店です。リスティング広告からSNS広告やネイティブ広告などの運用を行っています。リスティング広告においては、「プレミアGooglePartner」と「Yahoo!マーケティングソリューションスリースター」、SNS広告では「Facebook Marketing Partner」と「LINE SALES PARTNER」にも認定されており、確かな運用実績が伺えます。

また、広告運用のコンサルティングやセミナーにも対応しているので、広告運用のインハウス化を目指す場合におすすめです。広告運用代行費用は、月間の運用広告費の20％となっています。

株式会社ジャックアンドビーンズ

引用元：http://www.j-mamenoki.co.jp/

株式会社ジャックアンドビーンズの強み

株式会社ジャックアンドビーンズは、東京都渋谷区に本社がある代理店です。リスティング広告の運用に特化しており、約500社以上の運用と97％の継続率という実績があります。

また、リスティング広告の運用代行費用は、工数に応じて設定されるので、運用代行費用を抑えたいという方におすすめです。費用は抑えられますが、運用担当者は全員が認定資格を保有しており、管理画面を共有することで、透明性のある運用を実施しています。

最短即日の運用開始も可能なので、すぐにでも運用をはじめたい方に向いています。

※参考：月額定額制のリスティング広告運用代行サービスを展開する代理店特集記事はこちら

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株式会社アイレップ

引用元：https://www.irep.co.jp/

　株式会社アイレップの強み

株式会社アイレップは、東京都渋谷区に本社がある代理店です。リスティング広告では、Google広告の日本第一号代理店で、Google Premier Partner Awardsの受賞歴があります。さらに、Yahoo!では「Yahoo! マーケティングソリューションパートナープログラム」の最高評価となるダイヤモンドを取得、審査エクスプレスパスも保有しているので、広告の事前審査なしで出稿が可能です。

幅広いWEB広告やクリエイティブの制作、マーケティングコンサルティングも行っているので、WEBマーケティング全般の相談が可能です。

GMO NIKKO株式会社

引用元：https://www.koukoku.jp/

　GMO NIKKO株式会社の強み

GMO NIKKO株式会社は、東京都渋谷区に本社がある代理店です。GMOグループの子会社で、マーケティングから広告運用、クリエイティブの制作など総合インターネット広告会社として事業をサポートしています。

「プレミアGooglePartner」、「Yahoo!マーケティングソリューションゴールド」、「Facebook Marketing Partner」、「Criteo Certified Partner スリースター」の認定を受けており、広告運用における確かな実績があります。

あらゆるWEB広告に対応可能なほか、戦略立案などの相談もできます。

WEB広告を自前で運用する際にオススメの業務効率化ツール

WEB広告の運用は、媒体の選定からアカウント構築、運用管理など多くの工数がかかります。また、ノウハウも必要となるので、経験豊富な代理店による運用代行の利用にはメリットがあります。

一方で、自社運用はリソースなどの負荷がかかりますが、社内にWEB広告運用のノウハウを蓄積できる、運用代行費用が不要といったメリットがあります。もし、WEB広告の自社運用を行うのであれば、リソースの負荷軽減と、正確なデータ管理を行うために業務効率化ツールの利用をおすすめします。

WEB広告運用を可視化する「Databeat Explore」

Databeat Exploreは、WEB広告の運用状況を可視化できるツールです。リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告などあらゆるWEB広告の見える化を実施できるので、マーケターの工数削減に役立ちます。

WEB広告運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイント

 1.マーケティングデータの自動収集

Databeat Exploreは、すべてのWEB広告の運用データ、アクセスデータなどを自動収集し、一元管理します。複数のWEB広告を運用していると、各媒体ごとにデータの抽出が必要となりますが、そのような工数を削減できます。

 2.さまざまなフォーマットに対応可能なデータ出力

Databeat Exploreに集められたWEB広告のデータは、Looker Studio（旧Googleデータポータル）やスプレッドシート、Excelなど好みのフォーマットに合わせて出力できます。Googleアナリティクスと連携して、アクセス解析と広告費用の統合データ分析を行うことも可能です。

 3.マーケターの負荷軽減＆生産性向上

Databeat Exploreでは、各WEB広告の費用やクリック、コンバージョン、アクセスなど詳細なパフォーマンスレポートが用意されています。これらは自動で更新されているので、マーケティングに関わるデータを改めて作成する必要はなく、マーケターの負荷を軽減し、生産性を向上してくれます。

まとめ

WEB広告は、マーケティングの目的や商材に合わせて集客方法を選択できます。それぞれに特徴がありますので、最適なWEB広告を利用することで、ブランディングや売上アップに繋げることが可能です。

実際の運用は、経験やノウハウを必要とする場面が多いため、代理店へ運用代行を依頼するとスピーディーかつ最適な運用を実現できます。東京エリアには、数多くの代理店がありますので、予算や目的にマッチした代理店を選択できるでしょう。

また、自社でWEB広告の運用を行う場合には、業務効率化と生産性向上のためのツール「Databeat Explore」の活用がおすすめです。Databeat Exploreなら、複数のWEB広告を運用する場面でも、データを一元管理できますので、マーケターの負担を軽減できます。

※参考：大手厳選インターネット広告代理店のおすすめはこちらで解説しています。

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