ディスプレイ広告を学べるオススメの本5選！WEB広告全体を体系的に学べる書籍から中級者向けの書籍まで一挙紹介

ディスプレイ広告はWebサイトのポータルページに大きく表示できるので、幅広いユーザーにアプローチ可能となり、比較的利用している企業が多い広告です。また、ディスプレイ広告は潜在層へのアプローチができるため、自社商品・サービスに対して興味を持っているユーザーに対して有効的です。

そんなディスプレイ広告ですが、効果測定や分析が難しく、どのように出稿すればコンバージョンに繋がるのか計測しづらい側面があります。ですから、まずはディスプレイ広告の運用方法やWEB広告全体の知識を深める必要があります。

そこで本記事では、ディスプレイ広告の運用を学ぶ際におすすめの書籍を5つ解説します。効果的にディスプレイ広告の運用方法を学びたいと考えている場合は、ぜひ参考にしてみてください。

まずは押さえておきたい「ディスプレイ広告」の基礎知識

まずディスプレイ広告の基礎知識として、ディスプレイ広告の概要や種類、利用するメリットを解説していきます。

ディスプレイ広告とは？

引用元：Yahoo!

ディスプレイ広告とは、画像や動画・テキスト形式でWebサイトやアプリ上の広告枠に表示される広告のことです。バナー形式で広告を表示するため「バナー広告」とも呼ばれています。

　参考：リスティング広告との違い

引用元：Google

ディスプレイ広告に類似した広告手法として「リスティング広告」が存在します。リスティング広告とは、GoogleやYahoo!など検索エンジンの検索結果画面の上部に表示される広告のことです。ディスプレイ広告との違いは、「広告フォーマットの種類」と「アプローチできるターゲット層」です。

ディスプレイ広告はテキストや画像・動画を広告として出稿できますが、リスティング広告はテキスト広告しか選択できません。また、ディスプレイ広告はまだ課題や必要性に気づいていない「潜在ユーザー」に対して効果的にアプローチできます。

一方リスティング広告は、ユーザーの入力したキーワードに連動して広告を表示するため、購入意識の高いユーザーへアプローチ可能です。

※参考：リスティング広告について詳しく解説した記事はこちら

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ディスプレイ広告の主な種類

ディスプレイ広告の主な種類は「GDN」と「YDN」の2つです。それぞれの特徴について解説していきます。

　GDN

引用元：Ameba

GDNとは「Googleディスプレイネットワーク」の略で、Googleが運営しているサイトにディスプレイ広告を出稿する方法です。Googleが運営するサイトの他にも、提携サイトやYouTubeなどの広告枠に表示されます。

※参考：GDNについて詳しく解説した記事はこちら

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　YDN

引用元：Yahoo!

YDNとは、「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク」の略で、Yahoo!が運営しているサイトにディスプレイ広告を出稿する方法です。Yahoo!JapanやYahoo!ニュースなどの広告枠に表示されます。

※参考：YDNについて詳しく解説した記事はこちら

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ディスプレイ広告を利用する3つのメリット

続いては、ディスプレイ広告を利用するメリットを3つ解説していきます。

ディスプレイ広告を利用することで、リスティング広告ではアプローチできない顧客の獲得や認知拡大が期待できます。ディスプレイ広告運用を失敗しないためにも、メリットを把握しておきましょう。

　1.潜在顧客に対してアプローチできる

ディスプレイ広告は、商品やサービスの購入を考えているユーザーに対しての効果は薄いですが、まだ商品購入を希望していない場合や、悩みを抱えている潜在顧客に対してアプローチできます。コンバージョンまでは一定の時間が必要ですが、広告出稿により認知拡大が期待できるため、興味を持った顧客に効果的な訴求が可能です。

また、画像や動画広告はテキスト広告よりも目に留まりやすいため、ディスプレイ広告を見た顧客のニーズを掘り起こせます。

　2.広告費を抑えられる

ディスプレイ広告は広告を掲載できる場所が多いため、クリック単価が安い傾向にあります。一方、リスティング広告は検索ボリュームの大きいキーワードで広告を出稿すると、競合数が多いことからクリック単価が高くなります。

ディスプレイ広告の方が競合が少ないことから、同じ予算を設定していても、コストを抑えて広告を掲載可能です。

　3.リターゲティングができる

ディスプレイ広告はリターゲティング（リマーケティング）機能を活用できます。これは、一度訪れたWebページでコンバージョンに至らなかった顧客に対して、再度同様の広告内容を表示する機能です。

顧客が興味を持った商品・サービスを再度アプローチできるため、非常に成果へと繋がりやすい機能と言えるでしょう。

ディスプレイ広告の運用方法を「本」で学ぶ上で知っておきたいこと

ディスプレイ広告の運用方法を本で学ぶ上で知っておきたいことは、以下の3つです。

１：ディスプレイ広告に特化した本、書籍は少ない

ディスプレイ広告に関する知識を本から得ようとする場合、特化した本が少ないため見つけられない可能性が高いです。特にディスプレイ広告はリスティング広告に比べて、利用者が限定されている広告であるため、書籍の発行数が少ないと言えるでしょう。

２：WEB広告全般について解説された書籍の一部として紹介されている

ディスプレイ広告の運用方法が記載されている本の多くが、リスティング広告やWEBマーケティングなど、WEB広告全般について解説された書籍の一部分として紹介されています。

ディスプレイ広告の運用方法を学ぶ際は、WEB広告全般の知識が紹介されている書籍をメインに探しましょう。

３：リスティング広告に比べると、情報量は少ない

WEB広告全般について解説された書籍の中においても、ポピュラーなリスティング広告に比べると、ディスプレイ広告について記されている情報量も少ない傾向にあります。ディスプレイ広告の運用方法に関する知識を本から学ぶ際は、あらかじめ把握しておくと良いでしょう。複数の書籍から情報収集することもおすすめです。

ディスプレイ広告の運用方法が学べるおすすめ本5選

ディスプレイ広告の運用方法が学べるおすすめの本について、詳しく解説していきます。書籍の特徴やレベル、どんな人におすすめなのかも併せて紹介しています。

ディスプレイ広告の運用方法が学べるオススメの本まとめ

ディスプレイ広告の運用方法が学べる本を初心者向け3つ、中級者向けを2つ紹介します。WEB広告を活用する意味について記された書籍から、具体的にディスプレイ広告で成果を上げる方法について解説した本まで紹介しています。

ディスプレイ広告に関する知識、活用方法に合わせて選んでみてください。

1時間でわかるネット広告超入門

引用元：技術評論社

　この本の特徴

WEB広告運用の種類や最適なターゲット設定などの基礎から、運用するメリット・デメリットやチェックすべき部分が解説されています。

また、Yahoo!広告とGoogle広告にフォーカスしており、ディスプレイ広告の運用方法やコツを確認可能です。

ネット広告運用打ち手大全　成果にこだわるマーケ&販促 最強の戦略102

引用元：インプレスブックス

　この本の特徴

ディスプレイ広告の基本的な知識や広告文の作り方、クリエイティブテストの方法まで解説されています。ディスプレイ広告の具体的な運用方法を一から解説しているため、初めて運用を行う場合でも理解しやすいでしょう。

また、自動入札の活用方法やタイミングについてもわかりやすく紹介されているため、書籍を確認しながら運用を始められます。

マンガでわかるWebマーケティング Webマーケッター瞳の挑戦

引用元：インプレスブックス

　この本の特徴

Google広告やYahoo!広告で取り扱っている広告の種類やディスプレイ広告の活用方法など、WEB広告全体の情報を解説しています。

また、WEBマーケティングの現場でよく耳にする「PV」や「CV」、「CTR」など、基礎的な知識も同時に身につけられるでしょう。

1億人のインターネット広告 ヒットを生み出す最強メソッド

引用元：エムディエヌコーポレーション

　この本の特徴

ディスプレイ広告の運用・活用方法を実際のキャプチャを用いながら解説しているため、実際の画面と照らし合わせながら運用を進められます。

また、WEB広告の結果確認方法まで解説されているため、PDCAサイクルを回しやすいと言えるでしょう。

デジタルマーケティングを成功に導く10の定石

引用元：徳間書店

　この本の特徴

ディスプレイ広告の紹介と運用方法から、WEBメディアやECサイトとの連携方法について解説されています。

コンテンツマーケティングを成功させるコツやカスタマージャーニー把握の必要性など、WEBマーケティング担当者には必須の情報が網羅されていると言えるでしょう。

本以外でディスプレイ広告を体系的に学べる方法おすすめ3選

ディスプレイ広告を体系的に学べる方法は、本だけではありません。本以外でディスプレイ広告について学ぶ方法は、大きく分けて以下の3つです。

Googleデジタルワークショップ

引用元：Googleデジタルワークショップ

　こんな方におすすめ！

Googleデジタルワークショップは、ディスプレイ広告の概要や運用方法を一から学びたい方におすすめです。ディスプレイ広告の学習プラン自体は10分〜15分前後ですので、時間がない方にも最適です。

また、リスティング広告との違いやディスプレイ広告をどのように活用すれば良いのか、見込み客を絞り込む方法についても学習できます。

Udemy：はじめての人のGoogle広告入門！Google広告の初期設定から基本操作まで学び広告を出稿する手順を解説

引用元：Udemy

　こんな方におすすめ！

本コースは、Google広告の基本操作やディスプレイ広告を活用した顧客獲得方法を知りたいと考えている方におすすめです。

コンバージョンタグやタグマネージャー、ディスプレイ広告のリマーケティング設定についても詳しく解説しているため、初めて広告運用する方にも最適です。

セミナー：Google広告中級+ディスプレイ広告セミナー

引用元：Google広告中級+ディスプレイ広告セミナー

　こんな方におすすめ！

本セミナーは、リスティング広告とディスプレイ広告に特化しているため、具体的なディスプレイ広告の運用方法から、広告費に関する悩みを抱えている方におすすめです。

売上を上げるために必要なポイントや、自社に適したディスプレイ広告のフォーマットなどを把握できるでしょう。

ディスプレイ広告運用の効率化にはレポート自動化ツールの利用がおすすめ

ディスプレイ広告の運用効率を高める際には、レポート自動化ツールの利用がおすすめです。特におすすめのレポート自動化ツール「Databeat Explore」について、詳しく解説していきます。

広告レポート自動化ツール「Databeat Explore」

Databeat Exploreとは、アジト株式会社が提供しているデータ・ドリブン・マーケティングツールです。

GoogleデータポータルやグーグルアナリティクスとDatabeat Exploreを連携することで、データの抽出・更新・集計・可視化を自動化してくれます。

ディスプレイ広告の運用実績に関するレポート作成を自動化してくれるため、手作業で発生していたデータの収集から出力の工数を大幅に削減可能です。

ディスプレイ広告運用における「Databeat Explore」の活用ポイント

ディスプレイ広告運用における「Databeat Explore」の活用ポイントは以下の3つです。

　ETL機能を利用する

Databeat Exploreは、Google広告やYahoo!広告など運用している主要広告プラットフォームから、自動でデータを収集するETL（Extract：収集 / Transform：整形 / Load：出力）機能が搭載されています。

ETL機能を利用することで、マーケターが作成したデータマートと広告プラットフォームを連携させ、最新データの可視化・分析が可能です。

　外部ツールと連携する

Databeat Exploreは、様々な外部ツールとAPI連携できるため、マーケティングや広告運用に必要なデータを一元管理できます。一つのプラットフォームに情報を集めることで、ディスプレイ広告運用に必要なデータをすぐに閲覧・分析可能です。

また、あらかじめ出力先としてBIツールなどの外部ツールと連携しておくことで、ディスプレイ広告のオペレーションに合わせて、柔軟なデータ出力を実現できます。

まとめ

ディスプレイ広告の基礎知識から、運用を学ぶ際におすすめの書籍を紹介しました。ディスプレイ広告の知識を本から得ることで、仕組みや運用方法を体系的に学べます。

しかし、ディスプレイ広告に特化した本は少なく、WEB広告全般について解説された書籍の一部として紹介されているため、あらかじめ注意が必要です。

また、ディスプレイ広告を運用する際は、レポート自動化ツールを導入して効率化を進めましょう。特に「Databeat Explore」は充実したレポーティング機能があります。

ディスプレイ広告の運用方法を本から学びたい方やレポート自動化ツールに興味がある方は、ぜひ本記事を参考にしてみてください。