さまざまな配信面にてアプローチが可能なGDNですが、広告運用を検討する上で下記のようなお悩みはないでしょうか？
「GDNの配信面や特徴が知りたい」
「GDNの出稿方法が分からない」
「GDNを上手に運用するポイントが知りたい」
本記事では、企業広告担当者様へ向けてGDNの「基礎知識」「出稿方法」「運用ポイント」「おすすめの代理店」を紹介しています。
運用する前に押さえておきたい！GDNの基礎知識
GDNの出稿方法の前に「定義」「特徴」「配信面」「掲載費用」などの基礎知識について紹介します。
GDNとは？
出典：BIGLOBE
GDNは、世界中のインターネットユーザーの90％以上にリーチが可能な運用型広告です。上記画像のように、あらゆるサイトの配信面に広告を表示することができます。
配信可能なサイトは200万を超えるため、多くのユーザーに対してのアプローチが可能です。
GDNとYDNの違い
GDNとYDNの違いは「配信面」「フォーマット」「ターゲティング」の3つです。中でも大きな影響があるのは配信面といえます。
| 広告媒体 | 提携配信面 | パートナーサイト |
| GDN | YouTube、Gmail | BIGLOBE、ライブドア等 |
| YDN | yahoo!ニュース、Yahoo!知恵袋 | クックパッド、Ａｍｅｂａ等 |
配信面はそれぞれが提携元となるサイトと、パートナーサイトです。上記図は一部の配信面となりますが、自社のターゲットに合わせてGDNとYDNどちらかを選定すると良いでしょう。
Google広告との違い
Google広告には、リスティング広告とディスプレイ広告という2つの異なる広告ネットワークがあります。GDNはその内の１つディスプレイ広告に該当します。
リスティング広告は、検索エンジンに広告を掲載し、そこでユーザーが特定のキーワードを検索している間にリーチすることができます。
ディスプレイネットワーク（GDN）は、リスティング広告よりも受動的です。広告をWebサイトに統合し、そこでユーザーが買い物をしたり、閲覧している間にリーチすることができます。
Google広告といえば、WEB広告の中でも最も有名な広告媒体の一つです。リスティング広告やディスプレイ広告、動画広告などさまざまな広告が利用できます。 以前まではYahoo!ユーザーが多かった国内ユーザーも、Google利用者が増加[…]
他のWEB広告と比較！GDNならではの特徴
GDNの特徴について掘り下げていきましょう。
GDNのアプローチできるユーザー層の特徴
GDNは、世界中のインターネットユーザーの90％以上にリーチが可能な運用型広告なので、自社に合ったユーザーに対してアプローチができます。「興味」「ユーザー属性」などのターゲティング設定が可能となるため、どんなユーザーに対しても対応できるでしょう。
GDNの掲載費用面での特徴
GDNには「クリック課金」と「インプレッション課金」があります。それぞれの詳細は下記の通りです。
クリック課金＝広告をクリックすると課金
インプレッション課金＝広告が1000回表示されると課金
クリック単価は平均70円、インプレッション課金であれば数百円が平均単価となります。ただし、出稿する業種で変動があります。
※参考：GDNの費用について詳しく解説している記事はこちら
ディスプレイ広告は、WEB広告の中でも主要な手法の一つです。WEB広告を利用している多くの企業が、ディスプレイ広告を活用しています。 今回こちらの記事では、これからディスプレイ広告の導入を検討している方に向けて ディスプ[…]
GDNの媒体の特徴
GDNは別の広告媒体と比べても運用がしやすいといえます。例えば、リスティング広告も同時出稿しているのであれば、同じ枠で予算を管理することができます。
あらかじめ入金しておけば、Googleが自動で予算を配分してくれるので、予算を手動で配分する必要がありません。YDMの場合は、検索広告とディスプレイ広告の予算をそれぞれ別に管理する必要があるので、少し手間がかかります。
GDNが効果を発揮するシーン
GDNは「認知」を目的としたシーンに活用されることが多いですが、一番効果を発揮するシーンはリマーケティングを目的とした時です。リマーケティングは、既に自社HPを訪問したことがあるユーザーなどに対して、再度広告でアプローチをかける手法です。
世界中のインターネットユーザーにリーチができるGDNの巨大なネットワークに出稿すれば、見込み客を逃さないアプローチが行えます。
※参考：GDNのリマーケティング について詳しく解説している記事はこちら
GDNは、ディスプレイ広告の中でもメジャーな手法の一つで、多くの企業が利用しています。コンバージョン獲得からブランディングまで、さまざまな活用方法があるGDNですが、その費用対効果を高める方法に「リマーケティング」があります。 今回こ[…]
GDNの配信面の主な種類
GDNの配信面の主な種類について紹介します。
Webサイト
出典：BIGLOBE
GDNでは、Googleディスプレイネックワーク上のさまざまなWebサイト上に広告が配信されます。代表的なWebサイトは下記の通りです。
- ライブドアブログ
- 教えてgoo
- 食べログ
- BIGLOBE
- ピクシブ
また、自社の広告が配信されたWebサイトは、GDNの管理画面のプレースメントから確認ができ、配信停止などの設定も行うことができます。
YouTube
引用：YouTube
GDNでは、YouTubeへの広告掲載も可能です。プレースメントを使って特定のチャンネルのみに広告を表示することや、YouTube全体をディスプレイネットワーク広告のターゲットにすることもできます。
動画を使ったインパクトのある広告は、数あるWEB広告の中でも特に強力な効果を発揮します。そんな動画広告の中でも特に有名なのが、YouTube広告です。 YouTubeユーザーが急増したこともあり、YouTube広告はWEBマーケティン[…]
アプリ
引用：What B2B Advertisers Need to Know About Google Display Network
GDNではスマートフォン向けのアプリに広告表示することができます。配信するアプリのカテゴリを選択したり、「モバイル」「タブレット」等デバイス別の配信先を指定することも可能です。
アプリ広告は、スマートフォン普及率が高まっている今、WEB業界でも非常に需要が高い広告のひとつです。 もっともメジャーなWEB広告であるリスティング広告より、使い方次第では高い効果を得られる場合もあります。しかし、そんなアプリ広告につ[…]
GDNのターゲティングの種類
GDNのターゲティング種類について見ていきましょう。GDNは幅広いユーザーにアプローチができる利点がありますが、その反面、ターゲティングをしっかり設定しないと効果が見込めないリスクがあります。
下記内容を参考に、自社ターゲティングを選定してみましょう。
①ユーザーを対象としたターゲティング
GDNには「性別」「年齢」「子供の有無」「世帯収入」などユーザーを対象としたターゲティングが可能です。代表的なユーザー属性の概要は下記の通りです。
| ユーザーターゲティングの種類 | 概要 |
| 性別 | 男性、女性、不明から選択 |
| 年齢 | 18~65歳以上から選択 |
| 地域 | 地域 国別、都道府県、市町村別から選択 |
| 子供の有無 | 有無と子供の年齢選択 |
| 配偶者の有無 | 既婚、交際中、独身 |
| 住宅 | 賃貸、所有 |
ユーザーを対象としたターゲティングは、広めのターゲットから運用するようにしましょう。クリック率などの反応を確認しながら、ターゲットを絞っていくことで、最適なターゲットが理解できます。
②掲載面を対象としたターゲティング
続いて、掲載面を対象としたターゲティングを紹介します。掲載面のターゲティングは「トピック」「プレースメント」の2つに分かれています。それぞれの概要は下記の通りです。
| 掲載面ターゲティングの種類 | 概要 |
| トピック | Googleが定めたトピックカテゴリを選択して広告配信できる |
| プレースメント | 配信先のWebサイトや掲載位置を設定できる |
トピックは、広告出稿したいカテゴリを選択すると、そのカテゴリに合ったWebページにて広告が出稿されます。プレースメントは、配信するサイトを自身で設定する方法です。
どちらも重要なターゲティングですが、ユーザー対象のターゲティング同様、幅広いターゲティングからはじめて徐々に絞っていくようにしましょう。
GDNスタートガイド！GDNの始め方や出稿手順、設定方法を詳しく解説
GDNスタートガイドとして、GDNの始め方や出稿手順、設定方法を詳しく解説します。
出稿前に確認しておきたいGDNの広告審査基準について
GDNは、審査を突破しないと広告出稿できません。主に審査の対象となるのが「バナー」「広告文」「誘導先のページ」です。具体的な審査基準について見ていきましょう。
ポリシー違反
GDNに出稿する際は、Googleが定めるポリシーに違反しないようにしましょう。違反例を紹介します。
- 広告に責任者の名称の記載がない（主体者の情報不備）
- NO１！など根拠のない表現（景品表示法違反）
- リンク先のエラー
上記のような広告内容だと審査に合格することができないので注意が必要です。
入稿の前に確認！GDNの入稿規定まとめ表
GDNには、入稿する画像サイズや容量についての決まりもあります。下記内容を確認した上で準備するようにしましょう。
| 広告形式 | 画像サイズ | 拡張子 | ファイル容量 |
| GDNバナー広告 | 336×280/300×250/728×90/160×600/468×60/320×50（スマホ）/320×100（スマホ） | JPG, JPEG, PNG, GIF | 150KBまで |
| GDNレスポンシブディスプレイ広告 | 横長画像:600×314以上(横縦比1.91:1) スクエア画像:300×300以上(横縦比 1:1) ロゴ:128×128以上(横縦比 1:1) |
JPG, JPEG, PNG, GIF | 5120KBまで |
GDNバナー広告の画像サイズについては、上記以外でも出稿可能ですが、現在主流となっているサイズを中心に記載しています。
以前は「300×250」が主流のサイズでしたが、近年スマホの画面が大きくなっていることから、「336×280」のサイズが一般的となっています。
GDNの入稿STEPまとめ
GDNの入稿方法について紹介します。下記手順を参考に広告を出稿してみましょう。
STEP１：新しいGoogle広告キャンペーンを作成
引用：Google Ads
Google広告管理画面を立ち上げて、新しいGoogle広告キャンペーンを作成します。コンバージョントラッキングを作成していない場合は、事前に設定しておくことで、費用対効果の改善やユーザーエクスペリエンス（UX）の改善が可能になるので設定しておきましょう。
※参考：Google広告のコンバージョン設定について詳しく解説している記事はこちら
Google広告のコンバージョン設定完全ガイドを紹介しています、広告運用を改善するにはコンバージョン測定作業は必須です。しかし、コンバージョン測定をするにあたり、 「Google広告のコンバージョン測定にはどんな種類があるか知りた[…]
STEP２：Googleディスプレイネットワーク広告キャンペーンの目標選択
引用：Google Ads
まず、目標を選択します。コンバージョントラッキングを使用している場合は、「販売促進」または「見込み客の獲得」を選択する必要があります。コンバージョントラッキングを使用していない場合は「ウェブサイトのトラフィック」がおすすめです。
選択後、左下の「続行」を選択します。
STEP３：キャンペーンタイプを選択
引用：Google Ads
ディスプレイネットワークキャンペーンを実行するには、「ディスプレイ」キャンペーンタイプを選択しましょう。
STEP４：ディスプレイキャンペーンサブタイプの1つを選択
引用：Google Ads
「標準キャンペーン」「スマートキャンペーン」からサブキャンペーンを選択します。独自のターゲティングおよびリマーケティングオーディエンスを設定する場合は、標準ディスプレイキャンペーンがおすすめです。
スマートディスプレイキャンペーンは、そのキャンペーンタイプが予算内でより多くのコンバージョンを獲得するのに役立つキャンペーンです。
しかし、スマートディスプレイキャンペーンは、過去一カ月以内にGDNで50件以上のコンバージョンを獲得している、又は検索ネットワークで100件以上のコンバージョンが必要です。
STEP５：キャンペーン名、地域、言語設定
引用：Google Ads
続いて、任意のキャンペーンを入力して地域と言語を設定します。日本国内への出稿であれば標準設定のままで問題ありません。
STEP６：入札戦略を設定する
引用：Google Ads
続いて、入札戦略を設定します。コンバージョントラッキングを使用している場合は、標準機能のターゲットCPA、コンバージョンの最大化、コンバージョン値の最大化などのスマート入札戦略をおすすめします。
手動で目標コンバージョン単価の設定する場合は「目標コンバージョン単価」にチェックを入れて、単価を入力します。尚、この設定は後から変更可能です。入札戦略を設定したら、一日あたりの予算を入力します。
STEP７：オーディエンスターゲティング設定
引用：Google Ads
続いて、オーディエンスターゲティング設定を実施します。サブキャンペーンを「スマートディスプレイキャンペーン」にした場合は、ターゲットが自動で最適化されるので、ターゲティング設定は必要ありません。
標準ディスプレイキャンペーンを選択した場合は、オーディエンスターゲティングを設定します。オーディエンスに関しては、下記内容から設定が可能です。
| オーディエンス | 詳細 |
| ユーザー属性 | 年齢性別などの基本的な属性 |
| アフィニティカテゴリ | Googleが選定したカテゴリからターゲティング |
| カスタムオーディエンス | 関連性の高いキーワード、URL、アプリを設定し、最適なユーザーにアプローチ |
| ライフイベント | マイホーム購入 / 大学卒などライフイベントのターゲティング |
| リマーケティング | 一度自社HPに訪問したユーザーへのアプローチ |
| 類似ユーザー | すでに作成したユーザーリストと類似したユーザーを見つける |
STEP８：広告作成
引用：Google Ads
最後に広告作成をします。
- URL
- 画像とロゴ
- 動画
- 広告見出し
- 説明文
上記項目を設定すれば、キャンペーンの審査が始まります。
GDNを上手に運用する3つのポイント
続いて、GDNを上手に運用する3つのポイントを紹介します。初めてGDNを運用する場合は、下記内容を理解した上で広告出稿に臨みましょう。
- コンバージョントラッキングを設定する
- リマーケティング広告から始める
- 類似オーディエンス機能を活用する
POINT１.コンバージョントラッキングを設定する
GDN出稿の目的がコンバージョンとなる場合は、必ずコンバージョントラッキングを設定するようにしてください。コンバージョントラッキングは、広告をクリックしたユーザーのコンバージョン測定をするための設定です。
GDNでは「商品・サービス購入」「会員登録」「アプリのダウンロード」などでコンバージョン測定が可能となります。
例えば「会員登録」を目的とした広告出稿で、コンバージョントラッキングを設定しないと、ユーザーがGDNを見てから会員登録をしたのか、検索エンジンから自分でアクセスし、会員登録したのかが判断できません。
こうなると広告効果を測定できないので、企業としても今後の予算を決めにくくなります。
※参考：Google広告のコンバージョン設定について詳しく解説している記事はこちら
Google広告のコンバージョン設定完全ガイドを紹介しています、広告運用を改善するにはコンバージョン測定作業は必須です。しかし、コンバージョン測定をするにあたり、 「Google広告のコンバージョン測定にはどんな種類があるか知りた[…]
POINT２.リマーケティング広告から始める
GDNを出稿するときは、リマーケティング広告から始めることをおすすめします。リマーケティング広告は、自社HPの訪問履歴があるユーザーに対して、広告表示するターゲティングです。
リマーケティング広告をおすすめする理由は、コンバージョンを最も獲得しやすいターゲティングであるためです。GDNでリターゲティングされた訪問者は、コンバージョンする可能性が70％以上高くなるともいわれています。
GDNで多くのユーザーに対して「認知」をするのも良いですが、リマーケティング広告であれば、即効性のある広告運用が実現できます。
Google広告のリマーケティングは、購買意欲が高いユーザーにアプローチ可能な出稿方法として多くの企業で採用されているため、自社でも運用を検討している方も多いかと思います。 しかし、リマーケティング広告を検討する上で、下記のようなお悩[…]
POINT３.類似オーディエンス機能を活用する
GDNでは、類似オーディエンス機能の活用がおすすめです。類似オーディエンスとは、自社で作成したリマーケティングリストを元に、それに類似するユーザーをターゲットとして広告配信する機能です。
リマーケティングリストは、自社ホームページに訪問したユーザーなので、自社に対して興味があるユーザーといえます。このユーザーと似た属性にアプローチすることで、より効果が見込める広告運用が可能になります。
また、類似オーディエンスとリマーケティングを組み合わせると、コンバージョンを最大41％増やすことができるといったデータもあるので、GDNでは「類似オーディエンス」「リマーケティング」を併せて活用していきましょう。
GDNの出稿・運用を代理店に依頼することもおすすめ
GDN出稿がインハウスでは難しいと感じた方は、GDNの出稿・運用を代理店に依頼することもおすすめです。代理店の特徴について見ていきましょう。
GDNの運用代行を代理店に依頼する3つのメリット
GDNの運用代行を代理店に依頼する3つのメリットは下記の通りです。
- 広告運用を丸投げできる
- マーケティング施策の強化
- 広告のアップデートにも対応できる
メリット１：広告運用を丸投げできる
代理店に依頼すると広告運用を丸投げすることが可能です。GDNをインハウスで運用すると「バナーの準備」「ターゲット選定」「競合調査」「広告作成」「分析」など多くの作業が発生します。
これらの作業はスキルも必要となってくるので、せっかくインハウスで運用しても成果が出ないリスクも考えられます。しかし、代理店に依頼すれば、これらの作業を代行してくれますし、インハウス運用よりも成果が見込みやすい広告運用が実現できます。
メリット２：マーケティング施策の強化
代理店に依頼すると自社のマーケティング施策の強化に繋がります。代理店は、広告運用以外にもLP制作やSNS運用などのWebコンサルを実施している企業も多いため、コンサルを受ければ企業全体のマーケティングを強化できます。
特にLPはコンバージョンに大きな影響を与えるので、幅広いWeb事業を展開する代理店に依頼すると、多くのメリットを得ることができます。
メリット３：広告のアップデートにも対応できる
代理店に依頼すると広告のアップデートにも対応できます。GDNだけではないですが、広告媒体は頻繁に機能拡張やルール変更などのアップデートがあります。
インハウス運用の場合、こういったアップデートに関しても常にアンテナを張っていないといけませんが、代理店に依頼すれば、そのような心配もありません。
GDNの代理店を上手に選ぶ3つのチェックポイント
代理店であればどこでも良いという訳ではないので、GDNの代理店を上手に選ぶ3つのチェックポイントについても理解しておきましょう。
- 取り扱いの媒体から選ぶ
- 代理店の実績から選ぶ
- Google広告認定資格の有無で選ぶ
POINT１.取り扱いの媒体から選ぶ
代理店の取り扱う広告媒体で選定するようにしましょう。GDNを取り扱っている代理店を選ぶのはもちろんですが、今後SNS広告などへの出稿を検討しているのであれば、幅広い広告媒体を扱う代理店を選定するべきでしょう。
POINT２.代理店の実績から選ぶ
代理店の実績から選ぶのも重要なポイントです。代理店のHPには今まで運用してきた企業の業種が掲載されていることが多いので、そちらも確認しましょう。できれば、自社と似た業種の企業の実績がある代理店に頼むべきでしょう。
似た業種の運用経験があれば「クリエイティブ」「ターゲット」に関しても良いアドバイスがもらえる可能性があり、スムーズに広告運用を依頼することができます。
POINT３.Google広告認定資格の有無で選ぶ
Google広告認定資格の有無で代理店を選ぶ方法も有効です。GDNには「Google広告ディスプレイ広告認定資格」が設けられており、代理店によってはこの資格を取得したスタッフが多く在籍している企業があります。
認定資格を取得しているということは、GDNの知識がある証拠となるので、こちらの選定方法も活用してみましょう。
GDNの運用代行おすすめ代理店３選
続いて、GDN運用を得意とするおすすめの代理店を３社紹介します。代理店選定にお悩みの方は下記代理店に問い合わせをしてみましょう。
株式会社メディックス（Medix Inc.）
こんな方におすすめ
・複数の広告媒体運用も依頼したい
・Googleの正規代理店に依頼したい
株式会社メディックス（Medix Inc.）の強み
株式会社メディックスは、デジタルマーケティングの総合コンサルティングを行っている会社です。広告運用事業も手掛けており「Google広告」「Yahoo!広告」「SNS広告」「フィード広告」等多くの媒体に対応しています。
ディスプレイ広告運用では、バナークリエイティブのクリック率を向上させ、安価で運用することに力を入れており、クリエイティブ制作の専門チームも設けています。
また、株式会社メディックスは「Google正規代理店」なので安心して広告運用を任せることができます。
株式会社メディックス（Medix Inc.）の概要
・料金体系：要お問い合わせ（月間広告費200万円以上）
・会社名：株式会社メディックス（Medix Inc.）
・本社所在地：東京都千代田区神田神保町1-105 神保町三井ビルディング 19F
・URL：https://www.medix-inc.co.jp/
株式会社アイレップ
引用：株式会社アイレップ
こんな方におすすめ
・自社のマーケティングを見直したい
・戦略のある広告運用を依頼したい
株式会社アイレップの強み
株式会社アイレップは「コンサルティング」「PDCAマネジメント」事業を展開する会社で、企業が抱える本質的な課題を見つけ出すことを得意としています。
GDNでは、リスティング広告運用で培ったアカウント構築最適化のノウハウによって、的確なターゲットにアプローチする広告運用が可能です。
また、クリエイティブ制作にも力を入れており、高知県と新潟県にクリエイティブ制作専門の拠点を設立しています。
株式会社アイレップの概要
・料金体系：要問合せ
・会社名：株式会社アイレップ
・本社所在地：東京都渋谷区恵比寿四丁目20番3号 恵比寿ガーデンプレイスタワー21F
・URL：https://www.irep.co.jp/
株式会社イーナ
引用：株式会社イーナ
こんな方におすすめ
・HP制作も依頼したい
・GDNとリスティング広告を同時に依頼したい
株式会社イーナの強み
株式会社イーナは「広告運用代行」「HP制作」「Webコンサル」など幅広い事業を展開している代理店です。株式会社イーナでは、HPの内容や広告状況、予算などに合わせて効果的なGDN運用を実施します。
リスティング広告代行実績が300社以上となっているので、GDNとリスティング広告を併用していきたい企業には、ピッタリの代理店といえます。
株式会社イーナの概要
・料金体系：広告費+運用代行費用（広告費の20％）
・会社名：株式会社イーナ
・本社所在地：大阪府大阪市中央区備後町3丁目4-9輸出繊維会館2F
・URL：https://www.e-n-a.jp/
GDNは、潜在的な顧客にアプローチしやすい「ディスプレイ広告」を配信するネットワークです。高いコンバージョンを得ることはもちろん、自社製品やサービスの認知度を広めるのにも役立ちます。 ただし、ターゲティングの設定など構成要素が多く運用[…]
GDN運用の効果を可視化するオススメの広告効果検証ツール
最後にGDN運用の効果を可視化するオススメの広告効果検証ツールを紹介します。
Databeat Explore
Databeat Exploreは、アジト株式会社が提供する広告効果検証ツールです。マーケティングの課題であったデータの「抽出」「更新」「可視化」「集計」の自動化を行うことで、広告運用効率化を実現します。
GDN運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイント
GDN広告運用における「Databeat Explore」の3つの活用ポイントは下記の通りです。
広告担当者の負担軽減
Databeat Exploreを活用すると、広告担当者の負担を軽減することが可能です。広告担当者は各広告媒体の管理画面から手動で1つずつレポートを作成していく必要がありますが、Databeat Exploreではこの作業を全て自動で行います。
最新の広告運用結果の共有
Databeat Exploreを活用すると、社内で最新の広告運用結果の共有が可能です。Databeat Exploreでは「BIツール」「Googleスプレッドシート」に自動でレポートを出力するため、社内でいつでも最新の広告雲洞結果を共有できます。
Googleアナリティクスとの連携が可能
Databeat Exploreでは、Googleアナリティクスとの連携が可能です。Googleアナリティクスと連携することで、更に正確なコンバージョン測定が可能となります。
まとめ
GDNの出稿方法について紹介しました。GDNは、世界中のインターネットユーザーの90％以上にリーチが可能な運用型広告です。
そのため認知やリマーケティングに優れています。しかし、リスティング広告とは違い、バナーの準備が必要となるので、インハウスでの運用が難しい方は、代理店の活用をおすすめします。
